打破地产营销边界 苏宁乐居房产频道重磅上线

打破地产营销边界 苏宁乐居房产频道重磅上线

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-03

摘要：乐居财经 展浩博 发自北京一场疫情，倒逼房地产营销从线下向线上迁移，从而深刻改观了房地产传统营销格局。当房企转战线上渐成风潮，行业痛点也逐渐浮现。开发商各自为政状态下，各

乐居财经 展浩博 发自北京

一场疫情，倒逼房地产营销从线下向线上迁移，从而深刻改观了房地产传统营销格局。当房企转战线上渐成风潮，行业痛点也逐渐浮现。

开发商各自为政状态下，各家线上售楼平台营销场景单一、服务体验差、获客入口非主流、平台流量匮乏、销售转化效果存疑 ... 种种平台弊病在前，线上销售模式打造受到诸多掣肘。

地产线上营销破局的正确姿势应当如何？中国领先的房地产家居互联网平台——乐居控股（纽交所股票代码：LEJU）给出了一份标准答卷。

年初疫情发生后，针对房地产行业线下售楼处关闭，房产销路受阻不利局面，乐居第一时间推出 好房线上购 平台，联合全国百余家头部房企推动线上售房，打通线上线下交易闭环。甫一推出， 好房线上购 即受到市场热捧。截至 2020 年 3 月 31 日，好房线上购平台入驻品牌开发商达 112 家，入驻楼盘达 3050 个，在线销售员超过 18 万名；一季度累计认筹用户达 15.48 万组，267 个项目通过平台完成开盘，完成在线定房签约 21227 套，在线成交房产 GMV 达 318 亿元。

如今，乐居将线上售楼模式再提高到一个更新高度。在乐居原有亿级流量基础上，再次拓展出房产垂直行业在广域流量平台上的创新营销模式。

2020 年 6 月 2 日，乐居宣布：与中国领先的智慧零售服务商苏宁易购（股票代码：002024）在房地产互联网领域达成独家战略合作伙伴关系， 苏宁乐居 房产频道正式上线。双方将以苏宁乐居频道为基础，共同探索和建立线上房产交易生态体系，并为广大用户提供以 住 为核心的美好生活解决方案。

据了解， 苏宁乐居 频道，将在苏宁易购网站、APP 和小程序等线上平台展开运营，涵盖新房、二手房、租房等领域。

众所周知，作为国内领先的房地产服务商，乐居在地产线上营销深耕多年，行业资源积攒深厚，在楼盘展示、导购和线上交易服务方面具备业内领先优势，是中国房产电商的领军者。而苏宁易购作为国内零售业巨头，在家装、家居、家电等房产后市场领域具备丰富的智慧零售经验和优势。

苏宁乐居 频道上线后，将为消费者提供从购房到家装、家居、家电的全程服务，从而建立起从购房到居住的全链条服务体系。

房地产电商与互联网电商的强强联手，势必将掀起一轮全新的地产营销革命。基于乐居苏宁两家各自平台的线上亿级流量共享和线下超万家门店与售楼处覆盖，这将是一次渗透房地产交易各个环节，涉及房地产全产业链配套，打破地产营销边界壁垒的营销资源整合和营销模式更新。

苏宁乐居频道上线后，对于开发商而言，线上售房频道将成为一个拥有苏宁乐居双方亿级流量的销售入口，同时极大降低获客成本。与此同时，基于房地产销售的相关配套销售服务，如家装家居家电等一条龙服务，还将极大提升房产销售附加值。

而对于消费者而言，基于苏宁乐居专业化的电商销售服务，消费者将拥有更舒适便捷的购房体验，频道内囊括国内主流房企在内的海量房源，能帮消费者拥有更广视角最终选出心仪好房，而完善的售后服务更可确保安心无忧。

战略发布会上，乐居控股 CEO 贺寅宇表示：乐居坚持以数字科技驱动，通过媒体赋能、广告赋能、交易赋能为房地产全行业提供领先的整合营销服务，并始终致力于建设多平台整合运营的生态体系。此次与苏宁易购达成战略合作，将会充分发挥双方优势，全力拓展房产垂直行业在广域流量平台上的创新营销模式，更能借助苏宁易购在家居家电领域的智慧零售成功经验，将为广大用户提供的服务拓展至泛生活领域。

苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕表示：苏宁易购持续推进智慧零售和场景互联战略。通过与乐居的战略合作，不仅是在大宗商品即房产电商智慧零售的一次创新开拓，更将是把购房与家居、装修、家电的消费场景深度互联整合的有益探索。相信双方的合作能给行业和用户带来更多惊喜。

与此同时，乐居和苏宁易购还同时宣布了战略合作后的首个重大活动： 好房价到—— 618 全民抢房风暴活动 。这次活动，以 抢千万补贴，享亿元优惠 为主打，超大力度回馈购房者，更有 总裁直播 、 明星直播 等系列直播售楼活动。

据相关负责人介绍，未来乐居苏宁双方将以苏宁乐居频道为基础，持续在全年重要营销节点共同投入资源，不断向市场推出重量级营销活动，合力造大势，赢大局。

打破地产营销边界壁垒，打通房地产全产业链营销，打造亿级流量房产销售入口，苏宁乐居频道将真正实现助力美好生活，创造美好未来。