2019跨境网购洞察报告：多个非一线城市跻身购买榜前列

2019跨境网购洞察报告：多个非一线城市跻身购买榜前列

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-09

摘要：6月8日消息，北京——亚马逊中国联合国内知名消费决策类门户什么值得买发布2019跨境网购趋势洞察报告。结合亚马逊海外购与什么值得买的海量销售数据，该报告深度解析了中国跨境

6月8日消息，北京——亚马逊中国联合国内知名消费决策类门户什么值得买发布2019跨境网购趋势洞察报告。结合亚马逊海外购与什么值得买的海量销售数据，该报告深度解析了中国跨境电商行业环境、跨境网购地域分布特征及消费行为习惯的变化与趋势。

报告显示，跨境网购市场加速下沉，许多非一线城市跻身购买榜前列。2019年，整个跨境网购行业持续高速增长，亚马逊海外购全年销售额和订单量也均实现双位数增长。

亚马逊海外购同步开启618年中大促。

根据亚马逊海外购跨境网购消费数据显示，以北京、上海为代表的一线城市仍然占据年度消费总额城市排名前列。而随着市场教育和消费升级的迅速下沉，年消费总额增速领军者则集中于像阿拉尔、淮安、周口等海淘“后起之秀”。

此外，从人均消费额来看，抚顺、邢台、广元等三四线城市跻身人均消费城市排名前三，而北京和上海仅分列第26位、第33位。同时，根据什么值得买在“黑色星期五”期间的消费数据，宁波、温州等新二线城市消费增速明显，超越深圳，跻身前五。非一线城市的消费力和海淘意愿保持上扬态势。

另一方面，跨境网购消费品类逐步细化，品牌丰富度持续提升。消费者对于来自美国、英国、德国、日本的品类偏好各有不同，例如亚马逊海外购来自日本站的十大畅销品牌集中于日用消耗品，来自德国站的十大畅销品牌主要覆盖了美妆个护、卫浴和奶粉等品类。

长期以来，美妆护肤、服饰鞋包一直是跨境网购的大热品类，而今年报告显示消费类电子产品销售额增长96%，远超其他品类。另外，电子游戏配件、生活小家电、户外运动装备等细分品类相比往年均有亮眼的销售表现。同时，新生初创或个性鲜明的小众品牌增长势头更加迅猛，例如以色列个护小家电新秀品牌Silk’n丝可在2019年一举跃入亚马逊海外购全年十大畅销品牌。

在2020前5个月，健康防护、电子数码、厨卫用品保持在销量前列。

今年亚马逊海外购618年中大促推出了丰富的定制化促销活动。集聚美国、英国、日本、德国四大站点海量优质选品，多轮促销活动增至16场：即日起至6月14日，超级镇店日、超级品牌日纷至而来，涵盖美英日德潮流单品，奶粉、服饰、厨具界爆款折扣轮番上演；6月15日到20日为巅峰促销日，主会场集结逾150万优选正品。同时，亚马逊Prime会员还可在6月10日周三会员日参与官方微信互动有礼活动，享受专属的618好礼。

值得一提的是，亚马逊海外购微信小程序已全新升级，新增百万全球好物，。618年中大促期间，除镇店之宝和限时优惠之外，消费者通过亚马逊海外购小程序下单还可享受叠加福利，免费领取支付立减券。