摘要:来源 | 投资家(ID:touzijias)作者 | 豌豆2020 年初的疫情,给了 OTA ( Online Travel Agency 在线旅行社 ) 行业当头一棒,原本 OTA 平台应是兴高采烈喜迎旅游旺季,结果却纷纷因疫情
来源 | 投资家(ID:touzijias)
作者 | 豌豆
2020 年初的疫情,给了 OTA ( Online Travel Agency 在线旅行社 ) 行业当头一棒,原本 OTA 平台应是兴高采烈喜迎旅游旺季,结果却纷纷因疫情垫资,不仅盈利成困,现金流也犯难。
稳坐国内 OTA 头把交椅的携程,从疫情爆发到 3 月,垫资就超过 10 亿量级!在近日公布的 2020 年第一季度财报中显示,携程今年一季度收入仅 47 亿元人民币,同比下跌 42%,营业亏损达到 12 亿元。
这样的冲击,让平日素来低调的梁建章也扛起了网红直播的大旗,从三亚开始的 11 场直播下来,他以 2 天刷 1 城的速度,走遍中国 31 个城市,还不遗余力地展示自己的十八般武艺,从国粹变脸,到唱 rap、跳海草舞,大玩 Cosplay,2 个民族、4 个朝代、古今中外 5 位名人圣贤,11 种身份切换自如。
梁建章的卖力直播,为携程创造 4 亿销售额,也是不虚此行了。
显然,携程意识到,这次疫情危机下的 " 机 ",不仅在直播带货中有机会,市场遇冷,企业估值降到冰点,投资的绝佳机会似乎也来了。
天眼查数据显示,6 月 3 日,携程创业投资(上海)有限公司注册成立,注册资本为 1 亿元,法定代表人及执行董事为沈杰,由携程旅游网络技术 ( 上海 ) 有限公司全资控股。从经营范围上来看,携程创业投资 ( 上海 ) 有限公司的经营范围包括创业投资、投资咨询,企业管理。
投资家网注意到,公司法定代表沈杰为携程网投资部负责人,曾在 2018 年携程全球合作伙伴峰会上,公开诠释了携程的投资逻辑。
的确,过去十年里,携程就已经出手投资了 66 家企业,不过都是与旅游产业相关,如今,有了正式 " 名分 " 的携程投资,又将如何出招?
一
66 起投资稳坐行业老大
今日之携程,并购投资功不可没。
携程的基因里,就自带投资属性。" 携程四君子 " 之一的沈南鹏,创办了红杉资本中国基金,不仅如此,自 2010 年起,携程公开投资的企业就已达 66 起,在投资阶段上,从天使到并购均有涉及,在投资领域上,涵盖了餐饮、住宿、航空、科技等旅游产业上下游企业。
在具体的投资原则上,梁建章曾在媒体采访中表示,主要是在全球范围找跟携程业务能力互补的一些公司。
其中,最被人当作话题的一笔投资就是 2015 年,携程通过给予百度 25% 的股份,交换百度手中 45% 的去哪儿股权,从而绕过去哪儿网达成了收购,从此一统在线旅游江湖。
经过多年竞争,曾经的对手逐步被纳入携程麾下。2017 年,同程与艺龙合并后,原为同程第二大股东、艺龙第一大股东的携程,变为新公司的主要战略大股东。另外,携程还曾投资 1500 万美元购入途牛的股份。
在 2018 年携程全球合作伙伴峰会上,携程副总裁、投资部负责人沈杰诠释了携程的投资逻辑:携程的投资会以业务协同为主,一般在投资之前,会先和企业进行深入的业务合作,通过这些业务合作,来观察目标公司和携程之间是否能产生化学反应,能否给客户给携程创造价值,如果携程发现价值巨大,就会考虑资本合作的可能。
通过践行这样的投资理念,携程不断投资旅游行业上下游,直到现在,我国 OTA 市场呈现出三足鼎立的态势:携程系、飞猪旅行、美团,其中,携程系一家独大,市场份额达到 63.9%。
在国内,携程已经稳坐 OTA 市场的江山,但从携程将英文名变更为 "Trip.com Group Limited." 就能看出,梁建章的野心并不止于此。
2019 年 4 月投资 " 印度版携程 "MakeMyTrip,同年 11 月,宣布与 TripAdvisor ( 猫途鹰 ) 达成战略合作伙伴关系,双方在中国成立合资公司,携程在合资公司中占股 60%;2020 年 4 月,并购荷兰机票销售服务提供商 Travix,从这两年携程的投资动作可以看出,国际化正是携程的下一步棋。
在去年的携程 20 周年庆典上,梁建章果然亮出了携程的目标:未来三年内成为亚洲领先的国际旅游品牌,五年做到全球第一。
二
产业资本大时代来临
从一级市场的角度看,携程闯进 VC 圈,这事并不稀奇。
近年来,VC/PE 行业中有一股不可忽视的力量——企业风险投资(Corporate Venture Capital,简称 "CVC"),据了解,2019 年全球 CVC 参与的企业股权融资金额高达 571 亿美元,中国地区达到了 1139 亿元人民币。
区别于传统 VC,CVC 投资的 LP 一般就是母公司的资本,围绕自身核心业务进行生态扩张,或是产业链布局。对于被投资企业而言,除了财务上的支持,更多的是产业资本带来的资源支持与业务协助,这是很多传统 VC 无法比拟的。
但是,就像携程的 66 笔投资让它成为了国内 OTC 行业老大一样,CVC 的投资模式也难以避免大鱼吃小鱼的局面,被投企业需要承担双方发展方向不一致、核心技术流失、被限制可用市场资源等风险。
在中国,熟知的 CVC 就有腾讯、阿里、百度、京东等,光是头部的 10 家产业资本,就占据同期所有 CVC 投资的 79.4%。
其中,腾讯和阿里的投资表现尤为亮眼,自 2008 年腾讯投资成立以来,其已投资超过 800 家企业,覆盖全球二十多个国家和地区,中国一半独角兽背后都有腾讯投资的身影。去年 9 月,阿里巴巴公布,其战略性投资价值约 830 亿美元,截至当时,阿里已经退出 50 多个投资项目,实现投资收益 180 亿元。
携程的加入,跟 CVC 巨头们相比显然还有一定差距,而之后的资本市场,或许不仅能看到巨头 CVC 之间的比拼,还有 VC 和 CVC 之间的较量。
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