华为与苹果的 618 对决

华为与苹果的 618 对决

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-10

摘要：历年 618 购物节最畅销的，一直都是 3C 数码产品。自京东 2010 年推出 618 电商购物节之后，3C 产品一直都是 618 的强势品类，其中智能手机更是备受关注，这个趋势一直持续到今天。

历年 618 购物节最畅销的，一直都是 3C 数码产品。自京东 2010 年推出 618 电商购物节之后，3C 产品一直都是 618 的强势品类，其中智能手机更是备受关注，这个趋势一直持续到今天。

大疫之年的 618 非比寻常，这场购物节的成绩，对电商平台和品牌商们都会产生深刻影响。

尤其在竞争激励的智能手机行业，中国的这场狂欢购物节，可能会对近两年的全球智能手机市场走向，都产生比较明显的影响。

苹果得先手，出尽风头

或许也是基于这样的认识，向来定位高端的苹果，首次以官方形式加入今年的中国 618 购物节，并且给出了有史以来最低折扣。

苹果有了性价比，就等于 真香 ，今年 618 的早期阶段，苹果凭借大幅降价，取得了显著的领先优势。

京东数据显示，6 月 1 日开场首日仅 1 小时，苹果全系列产品成交额已达去年同期 3 倍，全天成交额突破 15 亿元。天猫的数据也显示，618 开场 5 个小时后，苹果在天猫销售额就超过 5 亿元，创下有史以来的最快纪录。到 6 月 8 日，在苏宁易购悟空排行榜上，iPhone11 依然高居单品销量榜首。

苹果在 618 的大促，也成功鼓舞起了投资者信心。6 月上旬才过，苹果在纳斯达克的股价就已经上涨了 5%，6 月 8 日，其股价攀升至历史最高值 333.6 美元，总市值达到夸张的 1.445 万亿美元。

中国经济加速恢复，全球疫情却尚未得到有效控制。目前来看，中国可能会成为今年最关键的智能手机市场。而苹果在中国打折参加 618，无非也是想更好地抱住中国市场的大腿。

目前看来，苹果的策略无疑是取得了成功，而且可能结果比苹果预期的还要乐观。在充满不确定性的国际局势下，苹果力度空前的折扣，成功俘获了一部分中国消费者。

好在中国的智能手机厂商们，虽然综合竞争力暂时还比不上苹果，但它们已经开始在正确的方向上奋起直追，其中最具代表性的就是华为。

华为猛追击

华为和苹果当前差距依然非常明显。数据显示 6 月 1 日开售当天，华为销售额破亿用了 12 分钟，但苹果只用了短短 5 秒钟，这个差距令人瞠目。

不过今年 618 期间，在和苹果的竞争中，华为也有着自己的优势。

其一，华为本土作战，有主场优势。

今年华为受到的打压更进一步，在国内支持的声量也就更高了一些。虽然 618 期间有些消费者忍不住苹果 真香 的诱惑，但坚定支持国产的消费者也不在少数。毕竟若没有国内消费者的强力支持，面对打压，华为也没法在 2019 年保持住稳健的财务状况。

其二，华为产品种类更丰富，可以尽量满足不同消费群体的差异化需求。

自 2012 年树立 荣耀 品牌，践行双品牌战略之后，华为的终端业务慢慢挑起大梁，成为营收支柱。而在这两个品牌下，他们都有着多个产品系列，比如华为的 P 系列、Mate 系列、Nova 系列、畅享系列、麦芒系列；荣耀的 V 系列、HONOR 系列、X 系列、Play 系列。

这些繁多的系列产品，可以尽量顾及到不同消费者的不同需求，相比之下，苹果智能手机固然优秀，但产品系列却相对单一。

在 618 的战绩上，华为集群作战的好处也体现了出来。截至 6 月 8 日，虽然苏宁易购悟空排行榜显示 iPhone 11 是单品销量榜首，但华为却可以在单品销量榜前十中占据七个名次。

其三，华为在 5G 智能手机市场中，占据了明显的领先优势。

苹果至今还没有过发布 5G 手机，按经验判断，其第一部 5G 手机应该会在今秋发布，但疫情的影响使这一点充满不确定性。

而华为，早已经奠定了 5G 智能手机市场的霸主地位。个推大数据的报告显示，2019 年华为在中国以 71.7% 的市场占有率全面领跑 5G 手机市场。Strategy Analytics 报告也指出，华为以 37% 的市场份额，居全球 5G 智能手机市场第一。

今年 618 期间，华为 5G 优势依然显著，尤其是在华为 P40pro+ 正式开售之后，在各大平台的 5G 手机榜单中，除了小米、vivo 等能占据前十中的一两个名额外，华为基本实现了霸榜。

当然，华为的这些优势不仅在 618 期间起作用，这些也是华为的长期优势。

生存之战

可以看得出来，今年的 618 异常激烈。

电商平台们下足血本，疯狂补贴，刺刀见红；品牌商们也使出了浑身解数，总裁直播带货都成为了常态。因为疫情，今年的 618，或许可以决定很多企业未来的生存状态。

对时下的华为和苹果而言，尤其如此。

今年的 618 可能最终决定的不只是一时的收入高低，而是会对他们生存发展的长远未来都产生深刻影响。

一方面，全球智能手机市场持续萎缩，疫情来袭更是雪上加霜，市场竞争进入存亡博弈阶段。

自 2017 年起，全球智能手机市场就开始进入持续萎缩状态。IDC 数据显示，2017 年到 2019 年，全球智能手机市场出货量分别下降了 0.5%、4.1%、2.3%。市场持续萎缩必然导致市场竞争不断加剧。

Gartner 数据显示，受疫情影响全球智能手机销量在 2020 年第一季度下降了 20.2%。预期整个 2020 年，全球智能手机出货量会同比下降 13.7%，至 13 亿部，按照 Gartner 的统计口径，这就是 1.781 亿部，接近苹果 2019 年的总出货量 1.91 亿部。

也就是说，2020 有可能会倒下一个像苹果这样体量的智能手机巨头。

另一方面，4G 到 5G 的过渡阶段，新旧势力的斗争必然异常激烈。

手机行业有王朝更替的传统。

2G 通讯时代由诺基亚统治，2000 年，诺基亚的市值是苹果的 24 倍。但在 3G、4G 时代，王冠戴在了苹果的头上，苹果成为全球最能赚钱的科技公司。业内普遍认为，从 4G 到 5G，从移动互联网时代到万物互联网时代，将会是一场不亚于 2G 到 3G 的信息技术革命。在这种巨变中，苹果理应会失去对市场的统治力，霸权会被递到新崛起的科技巨头手中。

以华为在 5G 领域的积累，它原本很有成为继任者的潜质。可惜在不断打压之下，这件事的结果滑向了未知。

2020 年，正是这场生死存亡斗争的关键年份。而这场 618 购物节，明面上是双方集中力量作战的第一场关键战役。

鹿死谁手？

这场战役的参战双方各有所长。

苹果最强的地方，在于其用 44 年时间建立起来的品牌影响力，全球范围内有无数认同苹果文化的果粉。这不但可以让它凭借品牌溢价，疯狂摄取高额利润，同时还赋予了它科技界罕见的韧劲。

作为一家跨国企业，疫情爆发初期，苹果受到的负面影响非常严重。

2 月份，由于中国封城，苹果在中国的大量供应商被迫停工，全球供应链被阻断，叠加库克常年坚持的 低库存策略 ，无货可售的苹果被迫关停门店。

3 月份，中国各地陆续复工，全球却迎来了疫情大爆发，苹果全球供应链继续受阻。据报道，最严重的时候，消费者在纽约全城的苹果门店都买不到一部苹果手机。3 月 14 日，苹果宣布关闭大中华区以外的所有苹果线下门店，直到三月底。

但苹果的韧劲，强到有点奇怪。Gartner 数据显示，苹果一季度出货量只同比下滑了 8.2%，是除小米之外受疫情影响损失最小的智能手机巨头。反而是华为的损失非常大，一季度出货量同比下滑 27.3%。

出现这样的局面，可能一方面是市场因素，比如华为对线下渠道的依赖性比较高；但在另一方面，非市场因素的影响定然要更大一些，比如说华为受到了打压。

不过华为也有自己的依仗，它的依仗，除了华为的科技实力，还有数亿期待国产化进程取得实质进展的国内消费者。

文 / 刘旷公众号，ID：liukuang110