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打开观察世界的另一扇窗   从华为女性 TVC 看影像的感性探索

打开观察世界的另一扇窗   从华为女性 TVC 看影像的感性探索

  • 来源:网络
  • 更新日期:2020-06-15 18:05:17

摘要:众所周知,华为是一家被手机耽误的 " 广告公司 "。比如华为 Mate20 系列的登月广告,宇航员出舱想要拍下月球全貌,因为距离太近无法拍全而不断后退,结果发生了安全绳脱落、舱门关...

众所周知,华为是一家被手机耽误的 " 广告公司 "。

比如华为 Mate20 系列的登月广告,宇航员出舱想要拍下月球全貌,因为距离太近无法拍全而不断后退,结果发生了安全绳脱落、舱门关闭、破坏阿姆斯特朗的脚印等一系列令人啼笑皆非的事故。最后,使用华为 Mate20 系列的超大广角轻松拍全。

再如华为 P30 系列的《暗夜追光》动画广告,片中华为 P30 Pro 扮演一名警察,凭借自己超强的 " 追踪 " 能力,完成了一次惊险刺激的午夜追凶。歹徒最终躲在暗处,只留下一点微光,华为 P30 Pro 依然把他们轻松捕获。

每逢有此类创意、制作水平上乘的广告出现,评论区网友便步伐一致地为 " 华为影业 " 点赞。近日,为宣传华为 P40 系列," 华为影业 " 再次上线营业,发布了一支女性视角的 TVC,善于发现生活中的感动的人们,使用华为 P40 系列记录下点滴日常。当她们翻看照片时,嘴角都不由得露出了微笑。

于无声处听惊雷,于无色处见繁花。没有华丽的服道化,没有冗余的台词,这条 TVC 就是用生活化的影像去传递感动,引发受众的共鸣,进而传达华为 P40 系列影像力的价值。

01

那些忍不住拍下的瞬间

" 华为真的不考虑去拍电影吗?",看完 TVC 之后有网友发出调侃,并附上颇有挑逗意味的 doge 表情。

熊出墨认为,评论区和弹幕中随处可见的此类调侃,实际上就是对影片质量的充分肯定。既然如此,我们不妨使用解读电影的惯用手法,对这条 TVC 进行更深层次的拉片解读。

时长 2 分 40 秒的短片被分为两个章节:

第一章,导演分别用了十多个场景来展现生活中 " 那些忍不住拍下的瞬间 ":一只蝴蝶落在鼻尖,跑步时偶遇一朵野花,水面之下小鱼,父亲在客厅沙发睡着,护士的脸被口罩压出压痕,学生的毕业典礼,女儿出嫁,受伤的运动员下地行走,与闺密一起逛街,孩子登台演出等等,女主角们纷纷举起手机记录下来这些画面。

第二章,翻看被定格的影像,各位主角的反映都非常统一,她们发自内心地笑了起来。与朋友嬉戏傻笑,对孩子满眼爱意的微笑,看到希望之后勇敢地笑等等。她们的笑正点出该条 TVC 的主题,影像因感性而感动。

挑选几个有代表性的分镜细细品味。

一个从水下向水上仰拍的镜头,彩色的小鱼吸引了女孩的注意,在母亲