打开观察世界的另一扇窗从华为女性 TVC 看影像的感性探索

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打开观察世界的另一扇窗从华为女性 TVC 看影像的感性探索

来源:网络
更新日期:2020-06-15

摘要：众所周知，华为是一家被手机耽误的 " 广告公司 "。比如华为 Mate20 系列的登月广告，宇航员出舱想要拍下月球全貌，因为距离太近无法拍全而不断后退，结果发生了安全绳脱落、舱门关

众所周知，华为是一家被手机耽误的广告公司。

比如华为 Mate20 系列的登月广告，宇航员出舱想要拍下月球全貌，因为距离太近无法拍全而不断后退，结果发生了安全绳脱落、舱门关闭、破坏阿姆斯特朗的脚印等一系列令人啼笑皆非的事故。最后，使用华为 Mate20 系列的超大广角轻松拍全。

再如华为 P30 系列的《暗夜追光》动画广告，片中华为 P30 Pro 扮演一名警察，凭借自己超强的追踪能力，完成了一次惊险刺激的午夜追凶。歹徒最终躲在暗处，只留下一点微光，华为 P30 Pro 依然把他们轻松捕获。

每逢有此类创意、制作水平上乘的广告出现，评论区网友便步伐一致地为华为影业点赞。近日，为宣传华为 P40 系列，华为影业再次上线营业，发布了一支女性视角的 TVC，善于发现生活中的感动的人们，使用华为 P40 系列记录下点滴日常。当她们翻看照片时，嘴角都不由得露出了微笑。

于无声处听惊雷，于无色处见繁花。没有华丽的服道化，没有冗余的台词，这条 TVC 就是用生活化的影像去传递感动，引发受众的共鸣，进而传达华为 P40 系列影像力的价值。

那些忍不住拍下的瞬间

华为真的不考虑去拍电影吗？，看完 TVC 之后有网友发出调侃，并附上颇有挑逗意味的 doge 表情。

熊出墨认为，评论区和弹幕中随处可见的此类调侃，实际上就是对影片质量的充分肯定。既然如此，我们不妨使用解读电影的惯用手法，对这条 TVC 进行更深层次的拉片解读。

时长 2 分 40 秒的短片被分为两个章节：

第一章，导演分别用了十多个场景来展现生活中那些忍不住拍下的瞬间：一只蝴蝶落在鼻尖，跑步时偶遇一朵野花，水面之下小鱼，父亲在客厅沙发睡着，护士的脸被口罩压出压痕，学生的毕业典礼，女儿出嫁，受伤的运动员下地行走，与闺密一起逛街，孩子登台演出等等，女主角们纷纷举起手机记录下来这些画面。

第二章，翻看被定格的影像，各位主角的反映都非常统一，她们发自内心地笑了起来。与朋友嬉戏傻笑，对孩子满眼爱意的微笑，看到希望之后勇敢地笑等等。她们的笑正点出该条 TVC 的主题，影像因感性而感动。

挑选几个有代表性的分镜细细品味。

一个从水下向水上仰拍的镜头，彩色的小鱼吸引了女孩的注意，在母亲的协助下，女孩把手机伸到水下对准小鱼。这一幕，一是表现出用孩子独特的视角去看世界，二是母亲在孩子成长过程中的呵护与引导。

女儿大婚之日，女婿上门把女儿接走。女儿坐在车上，车窗半开，听着父亲叮嘱。同时，车窗也映出父亲表情复杂的脸。在稍远处，母亲举着手机，眼里噙着泪水，嘴角却挂着笑。第二章里展示她拍下的照片，父亲在掩面擦泪。

一个空旷的球场，一位身穿 11 号球衣的女生坐在轮椅上，尝试重新站起来。虽然没做过多背景交代，但能看出这是一位受伤的运动员。站起、踱步，艰难又充满希望。她一手抱着篮球，一手拿着手机记录，目光望向远方，轮椅丢在一旁。

孩子看到小鱼的好奇，女儿出嫁时母亲的不舍与欣慰以及受伤运动员对生活希望的重拾，如果没有 TVC 的叙述，在外人看来她们拍下的可能就是很普通，甚至不明所以的一张照片、一段影像。实际上，对于拍摄者和被拍摄者而言，这些影像都记录着各自的故事。跟随镜头，观众们了解了这些故事，也便接收到了那份感动。

当理性与感性碰撞、相融

每个人都拥有独特的想象，尤其是 TVC 中的女性角色，她们天生感性，拥有善于发现感动的眼睛。作为感动的载体，影像却是理性的，其是把想象固化下来然后呈现。在华为影业的这条 TVC 中，理性与感性不仅发生了碰撞，还充分实现了相融。

2000 年，第一款内置摄像头的手机，像素只有 11 万。2020 年，华为 P40 Pro+ 的超感知影像系统包含一枚 5000 万像素的超感知摄像头、一枚 4000 万像素的电影摄像头、一枚 3D 深感摄像头，一枚 3 倍光学变焦摄像头，一枚 10 倍光学变焦摄像头。

20 年的发展迭代，像素等参数的提升，100 倍变焦等功能的创新，理性且严肃的技术攻关让固化下的影像细节更加丰富，少了噪点等其他干扰项。基于此被拍下的瞬间，后续在呈现时可激发出更多、更全面且更立体的感动。

还是结合 TVC 来看。首先，那些忍不住拍下的瞬间，往往都是转瞬即逝的，掏出手机、按下快门，不经繁琐的操作，动作一气呵成。随时随地随手做好记录，这是对手机拍照综合素质的考验。

TVC 中蝴蝶落到女主鼻尖，实现精准对焦并迅速抓拍，源于华为 P40 系列拥有业界最多对焦像素，5000 万像素全部支持双核对焦，每个大像素拥有 8 核对焦能力。抓拍之外，全像素 8 核对焦还能提升拍摄暗部环境、较小物体的对焦速度和精度。

借助变焦欣赏远处的风景、记录孩子在舞台上的表演等情节，明显是要突出华为 P40 系列的变焦能力。前面提到了华为 P40 Pro+ 的两枚变焦镜头，这对兄弟组成业界首个超远距双目变焦系统，从近到远支持 10 倍光学变焦、20 倍混合变焦以及最高 100 倍数字变焦。

近日，《福布斯》杂志的技术专家 Ben-Sin 发布了一篇测评，从 10 倍变焦、100 倍变焦、夜景中等距离变焦、短距离变焦等维度对多款手机的变焦能力做了对比。最后他给出结论，华为 P40 Pro+ 涵盖了更多摄像方面的内容，单纯从智能手机硬件各方面来说，这是他见过最棒的手机。

另外，一起逛街的闺蜜以别人家窗户为背景凹造型，情侣一起感受浪漫的极光，这些镜头则是要体现华为 P40 系列能轻松应对各种光线情况复杂的场景。基于全焦段、全时段、全方位的进化，华为 P40 系列的超感知影像系统已经让摄影不再受时间、光线、空间所限，此前分享华为 P40 系列城市影像系列大片时熊出墨也有提到这一点。

还有一些值得注意的细节，比如拍摄儿时一张老相片，华为 P40 通过 AI 消除镜面的反光，相片变得更加清晰。进而唤起更多的回忆，母女二人看着老相片笑说往事。再如好友几人的合影中混进了路人，后期智能消除，让画面和被定格的快乐都少去几分干扰，更加纯净。

总之，纵观 TVC 中列举的十多个情景，抓住并呈现每一个精彩瞬间，是影像激发感动的基础条件，也是驱动理性与感性从碰撞走向融合的核心变量。

影像传递感动

1997 年 6 月 1 日，硅谷工程师菲利普 · 卡恩的妻子被推进产房，他想要记录下女儿出生的重要时刻并分享给自己的亲朋好友。但是，当时的手机并不能拍照，相机也无法连网即时分享。菲利普 · 卡恩经过一番折腾，把手机和数码相机连接起来，做出了世界上第一部照相手机。

所以，相机功能初次出现在手机上就是在传递感动。事实上，包括华为在内，手机厂商对影像技术的执着，以及屏幕、网络连接、芯片算力等等各方面的持续升级，全都绕不开产品是为用户服务的这一朴素的道理。

用领跑业界的超感知影像力，帮助用户留存并传递生活中的点滴感动，华为 P40 系列是冷冰冰的机器，更是大家用起来最趁手、舒适自然的记录温暖、创造温暖的工具、伙伴。熊出墨认为，在影像因感性而感动的主题下，这是贯穿华为 P40 系列女性视角 TVC 的主线。

国内目前手机厂商，参与以旧换新的情况

那么国内手机厂商为何热衷于参与以旧换新业务呢？在我们看来，主要有以下几点原因：

第一，降低购机门槛，加速老用户向新机型的过度。目前智能手机渗透率已经接近饱和，中国的新机销售量每年达到 2.5 亿，稳据世界第一，各个品牌要拓展市场占有率，新用户的目标已经着手于国外市场，保持品牌老用户的忠诚度，降低换机更换品牌的概率，也是重要的战略。通过以旧换新的市场手段，帮助老用户在换新机的时候降低门槛，少花钱，可以更好的留住老用户。

第二，促进手机循环利用，为环保做贡献，体现品牌的社会责任。很多时候我们对闲置手机的处理并不关注，在有些情况下，我们会随意扔掉已经坏了无法使用的手机，这对环境的危害很大，一块废旧手机电池的污染强度是普通干电池的 100 倍，可污染 6 万升水。手机厂商和手机回收机构的合作，能够有效降低电子产品带来的环境污染的风险，体现品牌的社会责任，赢得消费者的好感。每年苹果公司都会发布两份报告：《2017 年环境责任报告》、《苹果公司社会责任报告》，体现苹果在环境保护和社会责任方面的贡献。国内手机品牌虽然销量上来了，但是品牌厚度还有很大进步空间。

第三，有助于抢占其他品牌用户。vivo 此次以旧换新的服务，回收的手机范围，不仅仅包括 vivo 品牌的手机，也包括其他品牌的手机，这个对其他品牌的用户转化为 vivo 品牌的用户是非常有利的政策。

根据今日头条出的《今日头条大数据报告解析手机行业上半年》报告指出了各个品牌的用户换机流向如下图：

以旧换新的政策能够促进其他品牌用户向 vivo 转化

目前国内手机回收平台中最大的两家是回收宝和爱回收，都在跑马圈地，在和手机品牌的合作的竞争上非常激烈。从目前厂商合作情况来看，回收宝更得到大品牌的认可。目前中国前四大国产手机品牌中，只有 OPPO 还没有推出以旧换新的服务，相信 OPPO 也正在看其他厂商的反馈，如果取得了较为不错的效果，相信也会跟进。我顺手去 OPPO 的官微下看了下用户评论，也能够看到相关需求：

二手手机也一样，很多国家，例如印度、东南亚、非洲都对中国品牌的手机有很大的需求，未来回收企业将想方设法，拓展自己回收手机的销售渠道，提升利润。

国内的回收公司的体量相比于 eRC 等企业还是比较小的，在未来也许和世界各地的手机回收企业有联动、合作，将每一台闲置手机都送到更适合需要他的国家的消费者手中。

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