腾讯爱奇艺传绯闻，视频“三国杀”终成往事

腾讯爱奇艺传绯闻，视频“三国杀”终成往事

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-17

摘要：如果爱优腾的格局彻底被打破，掉队的优酷将难再超车。6 月 16 日，有报道称，腾讯已经与拥有 56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽，计划成为爱奇艺最大股东。尽管百度、腾讯、爱奇艺相关

如果爱优腾的格局彻底被打破，掉队的优酷将难再超车。6 月 16 日，有报道称，腾讯已经与拥有 56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽，计划成为爱奇艺最大股东。尽管百度、腾讯、爱奇艺相关人士均向北京商报记者回应：不予置评，但网络视频的业绩负担、行业前两名多年的焦灼竞争，都增加了这则传闻的真实性。如果消息属实，这将让爱奇艺、腾讯视频的头部地位更稳，阿里旗下的优酷则更加尴尬。

意料之中的洽淡

6 月 16 日，知情人士向媒体透露，腾讯已经与百度就购买未确定规模的股份进行接洽，但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

对此，百度、腾讯、爱奇艺相关人士均表示 不予置评 。资本市场和业内人士对这则消息却异常感兴奋，当天爱奇艺的股价在盘前上涨超过 40%，业内人士则普遍认为，传闻的真实性不低。

我觉得腾讯入股爱奇艺，有很大的可能性 ，文渊智库创始人王超直言。比达分析师李锦清也认为， 这个交易符合逻辑 。

事实上，这不是坊间第一次传出腾讯投资爱奇艺、爱奇艺和腾讯视频合并的消息。业内人士认为传闻靠谱的理由集中在网络视频的业绩压力，和行业竞争的内耗。

财报显示，2020 年一季度爱奇艺净亏损 29 亿元，腾讯方面未披露当季腾讯视频的亏损额，但 2019 年，腾讯视频业务全年营运亏损近 30 亿元也颇受诟病。

不论是早期的优酷、土豆，还是后来的爱奇艺、腾讯视频都未能实现盈利，早就停打烧钱牌的搜狐视频也始终不见盈利的曙光。

在王超看来，BAT 下属的三大视频网站爱奇艺、优酷、腾讯视频争霸，已经历经接近 10 年。在互联网行业，如此大规模的竞争和烧钱是很罕见的，尤其经历了 2015-2016 年中国互联网大合并时代，三家各不让步。但是随着时间发展，腾讯和阿里的竞争日渐激烈，腾讯和百度之间反而少了你死我活的味道 。

价格控制权成关键

相比竞争，更重要的还是业绩压力，也正是因为需要不断输血，百度其实早有 卸载 爱奇艺的计划。

爱奇艺由百度于 2010 年初投资组建，同年 4 月正式上线，2011 年百度前后两次投资爱奇艺，并于 2012 年 11 月成为爱奇艺单一最大股东。2016 年，百度董事长兼 CEO 李彦宏与爱奇艺 CEO 龚宇向百度提议收购爱奇艺 80.5% 的股权。此计划后因百度机构股东对冲基金 Acacia Partners 的反对而夭折，但百度想要甩掉亏损包袱的意图已经十分明显。

根据爱奇艺 2020 年 4 月披露的文件，截至 2020 年 2 月底，百度拥有爱奇艺 92.7% 的投票权，占爱奇艺总股本的比例是 56.1%，是爱奇艺的最大股东，且对爱奇艺的资本合作有直接决定权。

出售爱奇艺之后，百度的业绩数据将会更好看。因为百度的主要业务 AI 需要长线投入，持续的弹药供给是关键。腾讯的娱乐基因决定，它绝不会放弃长视频。一个想止血，一个想做大，双方有足够的交易意向，关键点在于价格和控制权 ，李锦清说。

按照王超的判断， 这场交易，腾讯处于主动地位。腾讯视频并没有拆分上市，是腾讯公司子业务，腾讯股价回升，盈利状况良好，如果腾讯拿出足够的钱，百度有可能会让出第一股东的位置。

他进一步说， 一般腾讯不会全部吃下股份，而是要形成协同效应，那腾讯视频和爱奇艺将在版权资源共享，减少争抢广告客户上有合作。只要腾讯视频和爱奇艺联手，可以做到压价版权方，控制大部分的自制综艺，号令整个长视频生态圈，两者的营收自然也会增加 。

爱优腾已成过去

营收增长、减少内耗的前提是优酷竞争力不足。

QuestMobile 数据显示，2020 年 3 月，爱奇艺和腾讯视频月活用户分别是 5.72 亿、5.36 亿，分列中国移动互联网月活用户榜第五、第六。优酷的相应用户用户 3.82 亿，位列第 16 名。

来自内容方面的数据也佐证了相同的观点。云合数据显示，2020 一季度全网连续剧有效播放前 20 榜单中，爱奇艺 14 部，腾讯视频 13 部，优酷 8 部，芒果 TV3 部。上新剧热播期集均有效播放前 10 榜单中，爱奇艺 8 部，腾讯视频 6 部，优酷、芒果 TV 各 2 部。

2019 年的数据与之类似，2019 年上新连续剧有效播放前 20 榜单中，爱奇艺 18 部，腾讯视频 15 部，优酷 10 部，芒果 TV4 部。爱奇艺 + 腾讯视频双拼剧集《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在前十名。网络剧共 8 部，爱奇艺《破冰行动》《烈火军校》等 6 部剧上榜；腾讯视频有《陈情令》《新倚天屠龙记》。独播剧的 7 部中，爱奇艺占 5 部，腾讯视频有 2 部。

王超认为，优酷落后是多方面原因造成的。 在做内容上，阿里不具有优势，而且阿里大文娱成立之后，历经了多次高管变动，爱奇艺和腾讯视频的高管队伍基本保持稳定。阿里收购优酷时短视频还没有出现，当时阿里是想用优酷为电商带流量。可是短视频异军突起后，长视频变成了一个既耗流量又烧钱的业务。虽然阿里资金雄厚，但内容这种业务一旦落后，很难再追上 。

来源：北京商报

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责任编辑：郭明煜