爱奇艺“卖身”腾讯？会员答应了吗？

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摘要：　　文：王莹　　国内视频网站或许将迎来新一轮洗牌，腾讯视频和爱奇艺形成联盟，并将优酷远远甩下。　　6月16日，路透消息称，腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度接洽，拟购买爱奇

　　文：王莹

　　国内视频网站或许将迎来新一轮洗牌，腾讯视频和爱奇艺形成联盟，并将优酷远远甩下。

　　6月16日，路透消息称，腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度接洽，拟购买爱奇艺的股份，目前购买股份规模尚不清楚，但腾讯的目标是成为爱奇艺的最大股东。不过，知情人士也表示，该计划仍处于早期阶段，随时可能更改。

　　36氪就此事求证爱奇艺和腾讯，双方均表示，不予置评。

　　路透的报道中提及，“结盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力，并降低营销成本。”

　　显然，资本市场对于这样的商业动作是十分看好的，他们的态度早已表现在了股价上。消息发出后，爱奇艺盘前股价直线上涨，最高涨幅达40%。

　　如果消息为真，那么这又是一个值得记入历史的商业事件。过去十年，国内视频网站在摸着石头过河中建立了会员付费模式、推出超前点播，并将平台的付费会员数拉高至1亿。他们有创新，但同时，也仍在亏损的泥潭中挣扎。烧钱打法让视频行业最终形成了优爱腾三极鼎立的格局，但如今，国内视频网站的故事又将被改写。

　　长视频的危与机

　　对于腾讯成为爱奇艺第一大股东的这个消息，业内人士的态度大多是“意料之外，又在情理之中。”

　　在视频行业发展中，业内人士对于“爱奇艺缺钱”问题探讨的多少并不亚于“优酷会不会被卖”、“阿里放弃大文娱”。几乎每隔一段时间就会有人拿爱奇艺缺钱的事情说一说。说到底，还是由于内容成本高企——这个行业的顽疾在这个上市公司身上被无限放大，爱奇艺在2019年的内容成本开支高达222亿。

　　成本高无外乎两个原因，一是老生常谈的明星薪酬居高不下，二是视频网站的砸钱竞争促使剧集IP水涨船高。此外，在内容押注上，他们秉承的态度也更多的是“你有的我也要有”，一方是《创造营》、一方是《青春有你》，即便两个节目看起来趋同，他们也仍要在观众有限的注意力下进行争夺，期待自己押重的是一个爆款。

　　竞争也不全是坏事，至少从用户层面看是这样。新用户首月8元－10元，一个甜筒的钱便可享受免广告+VIP内容。198元-248元包年，花北京有线电视费一年的钱，可以享受比有线电视更多的视频内容，电视剧、电影、综艺自由选择。即便各家都在变相提价，但只要竞争存在，他们又会以各种促销打法“降价”。

　　但视频网站变得更聪明了。《庆余年》的用户一定最先察觉出了这种变化，在这部剧的收费上，爱奇艺和腾讯视频一致地推出了超前点播，站在同一梯队，这让他们取得了双赢。

　　一个不可忽视的事实是，虽然两家视频网站会员规模都在迅速扩大——爱奇艺、腾讯视频会员规模先后破亿，但硬币的的另一面是，会员规模的基数已经很大，盘子越来越小，视频网站的战况更加激烈了。且视频网站的另一项营收支柱——广告收入，又在疫情的影响下急转而下。处于如此战况中的视频网站，日子并不好过。

　　而联盟，不仅可以减少双方的竞争成本，也可以让他们一致对外，将行业老三——优酷，彻底甩下。“优酷今年没有什么内容，只有《这就是街舞》、《看我的生活》两个主推”，优酷内部人士对36氪说道。值得注意的是，“这就是”IP还是前阿里文娱大优酷总裁杨伟东在任时买进的。优酷的乏力在2020年变得愈发明显。

　　爱奇艺则抓住了移动互联网快速发展的黄金时间，并以创新思路押中了《延禧攻略》、《奇葩说》等爆款。

　　倘若爱奇艺的创新基因能够和形成腰部产品线的腾讯视频相结合，那么我们则可以期待，国内视频网站历史改写，营收朝着一个更加健康的方向发展。而对于用户来讲，最明显的感知可能就是会员真的提价了。

　　百度舍得吗？

　　不过，视频网站三国杀走向终局中还有一个不可忽视的关键因素——百度。爱奇艺终究归谁所有，主导权还在百度。

　　路透的报道中提及，“百度正在考虑从纳斯达克退市，并转向离家较近的交易所以提高其估值。”或许，这也是百度在此刻想要卖掉爱奇艺股权的重要原因，这可以让百度变得更有钱，除此之外，还有私有化。

　　5月19日，百度公布2020年第一季度财报，营收225亿元，净利润31亿元，两项核心指标均超过市场预期。业绩健康，业务更新，这本该是一家健康互联网公司的常态。但过去一年，百度经历了截然不同的光景。

　　一年前的5月18日，百度发布2019年Q1财报，各项指标让业内哗然，尤其在收入上，百度出现了9.36亿元的运营亏损，这是百度自2005年以来出现的首个季度亏损。

　　虽然如今百度正在慢回轨道，但不得忽视的事实是，百度如今正面临来自头条、腾讯等多维度的竞争，它仍需弹药。

　　这样的事情在百度发展历史中并不缺案例，2019年10月，百度出售了部分携程网股票，持股占流通股的比例从大约19%降至11.7%，百度回笼了10亿美元。

　　爱奇艺的业务虽能给百度带来故事，但却未能带来更多的增长动力，且在百度亏损之时，爱奇艺的财务并表还会让这一局面显得更加难堪。

　　反观百度在内容上的布局，其更多的还是聚集在百家号、搜索知识体系、好看视频、全面小视频上，但很难说百度的短视频目前做得很好。而在长视频布局上，爱奇艺和百度的运营也相对独立。在BAT中，文娱对于百度的作用要弱于腾讯和阿里。或许也可以说，百度的文娱战略并不如A、T清晰。

　　腾讯则不同。在近几年的竞争中，腾讯视频四处进击，已形成了一套相对成熟的打法，其加注重腰部内容的排兵布阵，且腰部产品线已经形成、非常牢固。除此之外，在文娱产业上下游，腾讯还有阅文、腾讯影业、腾讯动漫，在“新文创”战略下，腾讯正在加速整合。

　　不过，视频网站三国杀走向终局的同时，另一场混战也已拉开序幕，腾讯视频、B站、西瓜视频、抖音……这些内容平台的战争号角已经吹响。