内容平台如何参与   618？知乎携专业用户以“知识”带货

内容平台如何参与   618？知乎携专业用户以“知识”带货

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-17

摘要：618 年中购物节之际，知乎上线 " 花式开箱 " 有奖视频活动与 " ‘购物车 ' 选配指南 " 圆桌，为网友提供可信赖的购物参考。除去年双十一推出的美妆、数码等品类 " 小蓝星推荐榜

618 年中购物节之际，知乎上线 花式开箱 有奖视频活动与 ‘购物车 \' 选配指南 圆桌，为网友提供可信赖的购物参考。

除去年双十一推出的美妆、数码等品类 小蓝星推荐榜单 外，今年 618 知乎发起的年中购物系列活动，邀请各领域专业用户分享更具观感与指导性的选购知识，辅助消费者理性购买好物。

花式开箱 、 购物圆桌 分享购物高光时刻

每件精心选购的 宝贝 都值得被记录。今年 618，知乎发起 花式开箱 视频活动，邀请用户分享开箱高光时刻。用户 土司菠萝包包包 通过炫酷的剪辑，用 15 秒展示了 新玩具 —— MAVIC AIR2 无人机。在 2 平米小过道里，作者用近 8 小时完成 15 秒精品视频的拍摄。正片过后， 土司菠萝包包包 将幕后浓缩为 8 分钟教程与网友分享。

在 购物车 选配指南中，专业用户化身 测评员 ，推荐衣食住行系列好物。知乎用户 青雀 在问题 2020 年 618 有什么值得囤的护肤品和化妆品？ 下，分享美妆好物选购心得。她认为，618 买的不只是价格，更是保真；利润越高的商品，让利空间越大。从这两点出发， 青雀 详细地列出 618 值得买清单，总结各大美妆品牌在 618 购物节的福利活动，让网友对商品信息一目了然，在巨惠产品中优中选优。

专业用户好物分享，基于知识打造差异化硬核带货

去年 12 月，知乎授予部分科技数码用户 科技盐究员 称号，鼓励用户分享自身专业知识。作为科技盐究员之一，用户 蓝大仙人 长期深耕智能电视领域，并发布文章《最新 2020 年 6 月液晶智能电视选购攻略》，从常见问题答疑、硬件与性能参数、画质处理技术、HDR 效果及稿性价比机型推荐五个维度，分享电视选购方法。

给我一个要求，包括观看距离，期望尺寸和最高预算，我可以快速给出一两个价位内最好的机型。 基于这样的专业积累， 蓝大仙人 的分享为网友的购买决策提供了系统性参考。据统计，通过知乎 好物推荐 ，仅此一篇文章已成功带货超过 2200 万元。

与时下流行的主播带货不同，知乎用户更多聚焦于某一特定品类，基于自身消费体验及专业知识对商品进行分享。除 蓝大仙人 外，电脑发烧友 墨鱼 、护肤达人 光光是颗小太阳 、时尚达人 云女友 的专业分享也受到网友认可，通过内容实现百万、千万级带货。

每年的电商大促，往往让消费者 买前冲动，买后悔过 。在大家剁手之前，不妨先上知乎，理性甄别各大购物网站的折扣诱惑与商品营销噱头，从专业角度理性分析商品功能与性价比，科学种草，买到高性价比好物。