百度 618 黄金专场背后：知识带货为何受到品牌青睐

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摘要：作为新入局者，百度直播带货在 618 的表现超出了很多人的预期。数据显示，"618 好物奇遇季之壹仟俩黄金专场 " 直播带货活动中，有近 230 万人次观看；" 宝藏四川 "40 小时慢直播，全

作为新入局者，百度直播带货在 618 的表现超出了很多人的预期。

数据显示，618 好物奇遇季之壹仟俩黄金专场直播带货活动中，有近 230 万人次观看；宝藏四川 40 小时慢直播，全网观看量突破 800 万，而其所带货品，包括五粮液等在内 40 个四川本土品牌参与其中；在成交额上，百度 618 系列直播单场成交突破 1000 万……

一个问题随之而来，五粮液、壹仟俩黄金等品牌主为何愿意在 618 这个特殊时刻押宝百度直播这个新入局者，选择知识带货这个新物种？

事实上，如果读懂直播带货的真正逻辑，这个问题就会迎刃而解。分析认为，对于商家而言，直播带货更多还是一种品牌营销的投入。但在过去一段时间，直播带货走上了一条商家无限让利的非健康模式，直播带货过程中，多是简单地强调价格，品牌主希望传递的品牌信息也被低价淹没。

百度直播的知识带货模式，则更注重品牌的塑造。比如，壹仟俩黄金专场直播就将镜头深入到壹仟俩黄金的生产加工现场，还原一根金条的诞生，并通过厂家的讲解，传递出丰富的黄金设计、生产、工艺方面的知识干货。

可以看出，在带动品牌力提升方面，百度知识型直播的独特定位，以及基于营造场文化与知识氛围的场景构建，能够更加持续地影响用户心智，从而带来品牌知名度与热度的提升。这在品牌力越来越成为中心竞争要素的今天，无疑具有重要意义。

这也正如百度集团执行副总裁沈抖所说，百度直播带货不仅仅是带货，更注重构建品牌软实力，以形成更长尾的经济效应。

对于品牌主而言，这样的带货模式，不仅可以向用户传递企业文化底蕴，还可以增强与用户的互信，刺激用户消费，显然更符合品效合一的追求。

来源：东方网