中国 Youtube 之争：西瓜视频挑战 B 站

中国 Youtube 之争：西瓜视频挑战 B 站

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-18

摘要：" 挖角 " 行动撰文 | 芋头出品｜大摩财经知名 B 站财经视频 UP 主巫师财经在 6 月 14 日宣布退出 B 站，未来新栖息地 " 另作安排 "。而后，B 站公告表示 " 巫师财经 " 违约，并冻结

挖角 行动

撰文 | 芋头

出品｜大摩财经

知名 B 站财经视频 UP 主巫师财经在 6 月 14 日宣布退出 B 站，未来新栖息地 另作安排 。而后，B 站公告表示 巫师财经 违约，并冻结了其账号。双方各执一词，在许多 B 站老用户看来，B 站对 UP 主步步紧逼的姿态 前所未有 。

作为 B 站财经视频领域的开拓者之一，巫师财经在短短两个月就积累了百万粉丝，不仅拥有 2019 年度新人奖 UP 主 的称号，还是 B 站高能联盟成员之一，出走 B 站着实让人意想不到。

高能联盟是 B 站对 UP 主创作能力的认可，是 B 站与长期在其平台分享自制优质内容的 UP 主建立的一种深度合作形式。目前高能联盟采用邀请制，只有获邀加入的 UP 主才能获得相应的认证。

有传言称，字节跳动旗下的西瓜视频是巫师财经的下一站，签约费预计高达 1000 万元，合约期为两年。

西瓜视频挖角 B 站，巫师财经甚至不惜对簿公堂也要狠心离开。这也意味着，这场 违约 戏码不仅仅是 B 站与巫师财经的对峙，而是 B 站与西瓜视频的战争。

中国 YouTube 之争

今年五月初，B 站 CEO 陈睿在发行可转债电话会上回答投资者时表示，B 站的内容足够丰富多彩，拥有着最好的内容创作者，B 站是中国最像 YouTube 的 。

西瓜视频则在去年将定位变为 聚合多元文化的综合视频平台 ，即 PUGC（用户 + 专业的生产内容）视频平台。同时西瓜视频进行了页面改版，采用了神似 YouTube 的排版。

一个拥有内核，一个拥有外形，两个要做中国 YouTube 的视频社区终有一战。

B 站发源于 ACG 文化（包括日系动画、漫画、游戏），内容主要由用户进行内容分享及二次创作。经过数年发展，B 站围绕用户、UP 主和内容的社区生态不断完善。上市后，B 站就力图从小众的 ACG 社区转型成更为大众的年轻人社区。最直观的感受便是，B 站的分区从最初的的动画、音乐、鬼畜等分区，迅速扩展到 20 个分区，内容丰富度不断提升。

在 UGC 内容不断丰富的同时，B 站在 PGC 内容不断发力。除了核心的番剧，B 站也大肆购买电视剧、电影的版权，并推出了自制综艺和纪录片等内容。

西瓜视频入局 PUGC 较晚，在 2019 年发布新定位后，西瓜视频才得以从短视频的竞争中抽身。以往根植短视频为西瓜视频带来了不少的内容创作者，在 B 站知名的华农兄弟、美食作家王刚等，都从西瓜视频起家，但缺少中长视频仍是西瓜视频目前的短板。

西瓜视频走的也是 B 站的 老路 ——自制综艺，购买影视剧版权。今年四月，西瓜视频与 BBC Studios、Discovery 达成内容合作，获得了大量纪录片资源。巧合的是，B 站之前也通过与这两家公司合作获得纪录片版权。

一个要去 ACG 化，一个想要不再下沉，两者出圈的方式各有不同。

B 站通过跨年晚会、《后浪》、《入浪》成功 出圈 ；西瓜视频背靠字节跳动，免费播出了原春节档贺岁片《囧妈》，DAU（日活跃用户）同比增加了 38%。

今年西瓜视频与 B 站的火药味更浓。B 站通过开拓图文自媒体视频化，成功打造了知识分享领域；随后，西瓜视频在六月发起 活字计划 ，宣布将投入 1 亿元现金和 1 亿元流量，帮助图文创作者转型为视频创作者，与 B 站进行图文创作者的争夺。

西瓜的流量 B 站的粉丝

西瓜视频与 B 站的争夺核心在于内容制作者。有媒体报道称，西瓜视频的视频收益比 B 站高出 10-20 倍，同时还能享受更多的推荐权益和抖音的流量扶持。

对西瓜视频来说，B 站的 UP 主们已经积累了大量粉丝，一旦挖角成功，不仅平台内容更加丰富，还能 附赠 大量用户，是一笔划算的买卖。

前有 B 站的 赶海天团 渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等众多 UP 主，注销 B 站账号，转投西瓜视频。后有 B 站游戏区知名 UP 主敖厂长在结束了独家协议后，入驻西瓜视频为其打造了独播节目《厂长来了》、《MC 厂长博物季》和《MC 厂长》。

但对 B 站来说，为数不小的 UP 主们是去 ACG 化的核心。B 站的众多 UP 主组成了社区文化的一部分，内容独特性是其在各大视频网站中脱颖而出的原因。

事实上，在 B 站多元化的道路上，巫师财经、半佛仙人、罗翔说法等一众知识分享类的 UP 主，正是乘了 B 站扶持知识领域的东风，在短期内获得大量曝光，完成了粉丝的积累。但巫师财经的离去加之网传的 百大 UP 主暗杀名单 ，让外界对 B 站能否留住内容创作者产生了质疑。

对内容创作者来说，西瓜视频和 B 站各有各的优势。西瓜视频背靠字节跳动，不仅拥有更强的推荐算法，同时还能享受头条系的流量扶持；而 B 站的优势在于来源自社区氛围的粉丝黏性。

在西瓜视频拿出更高的创作激励下，B 站 UP 主 用爱发电 的坚持很难复制。巫师财经在 告别 视频中坦言，选择离去，正式由于其在 B 站的视频收入太低。

B 站百大 UP 主 徐大 SAO 在视频中也曾公开过单条视频的创作收益：1139.9 万播放量带来的激励收益为 5282.85 元，平均 1 万播放量能获得 4.63 元的激励收益。UP 主获得更多收入只能依靠自身去承接广告。

而 B 站想要破局 UP 主收入低的现状还很难。今年一季度，B 站营收 23.6 亿元，同比增长 68.59%，净亏损达 5.34 亿元，同比增长 187.14%，是上市以来出现的最大幅度的亏损。很显然，要提高 UP 主的收入，亏损势必进一步扩大，对于已经的进入资本市场的 B 站来说，与投资者如何交代也需要考量。

不过，相比西瓜视频来说，B 站的社区文化仍是其无法替代的优势——用户黏性高、互动氛围好以及对特定文化有较高的包容度，这也是 B 站留住 UP 主的重要原因。

发源于下沉市场的西瓜视频，能否给创作者提供相应的受众环境还要打个问号。但在西瓜视频的重金战略下，如何挽留苦于变现的优质创作者，是 B 站目前亟待思考的问题。

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