天猫 618 百万饿了么商家成交额创新高

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摘要：饿了么口碑商家订单量在天猫 618 迎来疫情后又一次全面爆发，餐食、冰饮、医美和休闲娱乐等行业的商家成交量均创下疫情以来新高。饿了么数据显示，"66 爽快日 " 一天就有 150

饿了么口碑商家订单量在天猫 618 迎来疫情后又一次全面爆发，餐食、冰饮、医美和休闲娱乐等行业的商家成交量均创下疫情以来新高。

饿了么数据显示，66 爽快日一天就有 150 万支雪糕从平台卖出，总重量超过 100 吨。肯德基仅 1 小时就售出了超过 100 万块吮指原味鸡；星巴克 40 万颗端午冰粽也提前售罄；永和大王创下疫情后单日净成交额峰值；美莱旗舰店仅热玛吉产品一项就成交超 1100 万元。

线上线下商业共振的同步器

本地生活服务从线下发力，拥抱线上购物节，今年的天猫 618 就开启了全新的局面，饿了么口碑通过不断为线下商家数字化赋能，线上的消费流量已能为线下精准导流。

饿了么数据显示，天猫 618 期间天猫侧休闲娱乐板块环比增速高达 2200%，足疗、KTV、健身房等线下门店将迎来大量客流。曼妮雅美容旗舰店 3 天突破 250 万成交，承包单个美容师近 3 个月工作量。CoCo 仅 30 分钟便为其线下门店卖出 4 万杯奶茶三兄弟。

饿了么口碑旅拍订单也环比 3 月强劲增长 330%，不少摄影师档期已经排到了明年 8 月。在海外旅拍停摆的情况下，国内旅拍强势崛起填补空白，三亚、大理、厦门、丽江、青岛成为最受欢迎目的地，将迎来大量旅行新人。

6倍增长：卡券模式放量背后的天猫生态力

饿了么与天猫全面协同，帮助各品牌打通线上线下渠道，使其能充分分享到天猫生态力与线上购物节的双重红利。

据悉，美丽田园美容旗舰店通过聚划算百亿补贴直播吸引观看人次破 1700 万，带来潜在客户近 8 万。莫莉幻想游乐旗舰店电商负责人刘洋表示，加入阿里本地生活的天猫渠道，令线下服务行业进入新的层面，数字化推动品牌效力与会员体系进一步升级，更多元的营销方式也加深了与顾客的互动，从而赢更多家庭的喜爱。

本次天猫 618 力推的外卖卡券模式，使用户抢购后即可在饿了么外卖下单，打破了线上外卖促销需即时消费的限制，用户得以畅快囤券。数据显示 618 期间天猫平台的整体外卖卡券订单量环比增长 6 倍以上，并为品牌带来大量优质客流。以德克士为例，天猫平台带来的用券核销客单价比纯外卖高出 3 倍以上。

借助代运营及卡券模式等方式，阿里本地生活与天猫生态的融合，既实现大量新鲜流量的补给，更对线上流量的价值进行了重新梳理，为消费潜力的不断释放提供了长久动能。

红利已来：数字化不止直播

疫情以来完成数字化上线的品牌，已经通过天猫 618 收获了第一波红利，新锐雪糕品牌钟薛高于 618 前登陆饿了么，66 爽快日单天销量较日常增长 4 倍。而拥抱数字化上线饿了么的非餐品牌同样受益，连锁商超外卖订单环比增长 260%，大润发更于热辣外卖节中创订单历史峰值。

直播带货也是数字化红利的集中体现，消费医疗全行业直播引导 GMV 同比双 11 增幅近 700%，直播场次同比双 11 增幅超过 400%，其中商家自播超过 400 场。雪梨的饿了么直播首秀 3 分钟为必胜客带货近 500 万，李佳琦则带动 1 万份哈根达斯下午茶被秒光。