百度走上独木桥，爱奇艺步入阳关道

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摘要：图 / IC Photo 　　李素玉　　近日，有外媒报道，腾讯有意向成为爱奇艺公司的最大股东，以降低成本应对长视频平台日益庞大的营销开支，同时提高双方在制作和购买内容时的议价能力

图 / IC Photo

　　李素玉

　　近日，有外媒报道，腾讯有意向成为爱奇艺公司的最大股东，以降低成本应对长视频平台日益庞大的营销开支，同时提高双方在制作和购买内容时的议价能力。

　　重要的是，腾讯已与占有爱奇艺56.2%股份的百度取得联系，双方已就要取得爱奇艺部分规模股份进入谈判阶段。

　　随后，“百度公关总监”郭锋做出回应称：“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

　　受该消息影响，6月15日百度股价从116.82美元上涨至16日的127.15美元，爱奇艺股价盘中也出现超过40%的上涨。

　　那么，百度会不会将腾讯纳入爱奇艺的股东行列中来呢？长视频领域将会出现什么样的纷争呢？

　　百度下行

　　和许多中概股一样，囿于疫情的影响，以及中概股在美交易市场上信誉度和价值度的下滑，百度从去年年底至今一直承受着较大的压力。

　　过去两年，百度公司的股票一直呈现下行趋势。而作为老牌巨头、且与百度齐名的“BAT”中的腾讯和阿里巴巴，则早已成为亚洲最大的互联网巨头，股价甚至在过去两年中不断触及历史新高。

　　百度在自动驾驶方面的尝试仍未有进一步商业化的可能性，这家公司在发展中以不断损害利润的方式投入大量资金在自动驾驶领域，而核心竞争力互联网搜索业务在经历魏则西事件后，市场份额正不断被间接竞争对手字节跳动蚕食。

　　截止目前，百度的市值为421亿美元，而爱奇艺的市值则激增至超过180亿美元。作为曾经的巨头，已经呈现出帝国夕阳的疲态。

　　市值被拼多多、网易和美团、京东等公司不断超过，却不能及时拿出武器对抗。而且，面对字节跳动不断蚕食广告市场，百度可招架的武器也并不多。

　　对于此次收购，一个很明显的信号是，腾讯希望成为爱奇艺大股东后，来通过收割用户和支付数据，正面对阿里大文娱，甚至B站等视频内容平台发起一次攻击。

　　而若百度交出爱奇艺的控股权，作为“BAT”的百度在长视频领域，将完全丧失“三足鼎立”的牌面，这或许是目前为何，百度回应“瞎猜”可解释得通的一面。

　　当然，为何腾讯选在这个时间点，可能除了疫情所带来的“数据”利好之外，更重要的一点，在笔者看来是，爱奇艺还不足够庞大，到如Netflix这般流媒体公司的市值接近2000亿美元收购不了的地步。

　　有业内人士告知笔者，截至目前，百度目前拥有大量现金余额，因此对于出售爱奇艺可能并未保持认真专心的态度。

　　爱奇艺上行

　　受腾讯有意向成为爱奇艺公司的最大股东的利好消息，爱奇艺的股价从19美元左右上升至近25美元。

　　但其市盈率仅为Netflix的一半，这也就是说，爱奇艺的每股收益相较Netflix差距更大。

　　虽然在最近一期，爱奇艺的财报数据显示，目前已拥有1.2亿付费用户，同比增长23%等好看的数据，但是公司一季度收入仅为10.8亿美元，季度收入同比仅增长9%。这个数据一定程度上来说，只是刚刚及格罢了。

　　抛开腾讯成为爱奇艺大股东，并对优酷和B站等发起攻击的说法不谈。

　　在笔者看来，该笔入股案件，对于百度来说，或许是控制成本和支出的一大利好。

　　百度搜索业务的净利润率为30%，而整个业务的净利润率则出现了14%的下降，这也就是说百度在爱奇艺身上的成本支出较高，或者亏损较大所致。将爱奇艺控股权拱手给腾讯，或许还能够整体上提高百度的净利润率呢。

　　百度对标谷歌母公司Alphabet，但Alphabet除了搜索业务外，还有云业务、长视频业务等。

　　百度当然目前不缺乏现金，但当核心业务面临蚕食时，AI业务尚未完全成熟，云计算仍未闯出名堂时，将视频业务断臂，对于百度来说，是一件极难做出选择的事。