机构：疫情冲击 今年谷歌美国广告收入将史上首次下滑

机构：疫情冲击 今年谷歌美国广告收入将史上首次下滑

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-23

摘要：市场研究机构 eMarketer 预计，因为核心搜索产品收入所依赖的旅游业备受疫情打击，今年谷歌的美国广告业务将史上首次下滑。eMarketer 新近报告预计，今年谷歌美国市场的广告总收

市场研究机构 eMarketer 预计，因为核心搜索产品收入所依赖的旅游业备受疫情打击，今年谷歌的美国广告业务将史上首次下滑。

eMarketer 新近报告预计，今年谷歌美国市场的广告总收入为 395.8 亿美元，较去年下降 5.3%，为 eMarketer 自 2008 年开始对该业务建模分析以来首次年度下滑。今年谷歌全球广告收入会较去年下降 11.8%，降至 534.7 亿美元。

财报数据显示，谷歌的广告业务收入二十年来几乎每年都录得两位数增长，只有 2008 到 2009 年的金融危机时期是例外，那一年增长了 8%。虽然谷歌并未单独细分美国市场的广告收入，但 eMarketer 的模型发现，即使在金融危机期间，谷歌美国区的广告收入也在增长。

eMarketer 还预计，在开拓数字广告业务的三大互联网巨头——谷歌、亚马逊和 Facebook 之中，虽然今年谷歌广告收入的绝对值仍远超亚马逊和 Facebook，但谷歌还在继续拱手让出部分市场份额。亚马逊和 Facebook 今年的广告收入均在增长，并未下滑，分别将较去年增长 23.5% 和 4.9%，增至 127.5 亿美元和 314.3 亿美元。

去年，谷歌的数字广告收入占总收入的 31.6%，Facebook 和亚马逊分别占 22.7% 和 7.8%。eMarketer 预计，今年谷歌的占比会降至 29.4%，Facebook 和亚马逊的占比将分别升至 23.4% 和 9.5%。

评论指出，市场营销预算是企业在疫情期间首批削减的计划支出。今年 4 月就有媒体称，从内部文件中发现，谷歌自己就计划将其营销预算砍掉多达一半。当时谷歌告知公司主管，冻结招聘全职员工和合同工。