OPPO 的线下「危局」

OPPO 的线下「危局」

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-23

摘要：撰文／文姬出品／趣识财经超前半步是天才，超前一步是疯子，这同样适用于智能手机。1993 年，世界上第一部智能手机应运而生。然而，此后十多年里，智能手机并没有风靡全球。直到 2008 年，

撰文／文姬

出品／趣识财经

超前半步是天才，超前一步是疯子，这同样适用于智能手机。

1993 年，世界上第一部智能手机应运而生。然而，此后十多年里，智能手机并没有风靡全球。

直到 2008 年，苹果手机系类相继推出，智能手机终于登堂入室。伴随 2013 年 4G 的普及，我国智能手机进入更新换代快车道。

时至今日，智能手机已从引领时代，变为下沉普及。

然而，疫情黑天鹅的出现，让全球智能手机销量应声下跌，整个行业遭遇滑铁卢。

根据 Gartner 最新数据显示，2020 年第一季度全球智能手机出货量为 2.99 亿部，同比下降 20.2%。

在全球前五智能手机厂商中，4 家智能手机厂商在 2020 年第一季度销量出现下滑。

其中，三星、华为以及 OPPO 业绩均出现大幅下滑，下滑幅度均过 15%。

此外，根据中国信通院发布数据，2020 年第一季度国内手机市场总体出货量 4895.3 万部，同比下降 36.4%。智能手机出货量 4773.6 万部，同比下降 34.7%。

线下受阻，线上补救

在智能手机出货量下滑背后，品牌商过度依赖线下门店、线上流量场景尚未成熟等短板暴露无疑。

在传统销售渠道中，手机独立店、手机连锁店、家电卖场、运营商营业厅，仍然占有一席之地。

据不完全统计，OPPO 在中国的线下门店，从 2013 年上半年的 5 万多家，扩大到当前的 20 余万家。

但是，受疫情防控影响，本是购机热潮的春节，手机销售门店门可罗雀，不少店面亦临时关闭。

在线下销售渠道受阻下，进一步转型线上不可避免。

数据显示，2020 年第一季度，OPPO 线上销量同比提升约 40%，线上客单价同比提升约 20%。

但即便如此，因隔离期间大部分消费者购机欲望降低，这使其整体销量仍出现不小下滑。

极光的统计结果显示，OPPO 2020 年 Q1 销量市场占比为 14%，较 2019 年 Q4 降低 3.1％，成为国内主流手机品牌商中销量占比唯一下跌的。

相比于 OPPO 的下跌，华为手机销量份额进一步扩大至 36.9%；vivo 手机销量份额小幅上升，占比为 24.8%；小米手机销量份额 10.6%。

与转战线上销售策略并举，手机厂商在线上广告的投入也水涨船高。

据小米财报显示，其宣传与广告开支由 2019 年 Q1 的 2.96 亿元增加至 2020 年 Q2 的 8.51 亿元，同比上升 187.0%。行业相关人士指出，线上基因最浓厚的小米，其广告投入绝大部分集中线上。

不难想象，与小米相比，大举杀入线上的其他手机品牌商，线上广告投入亦不遑多让。

值得一提的是，随着线下门店的开业。6 月 12 日，OPPO 广州超级旗舰店正式开业，这也是继北京、深圳、上海之后的第四家体验店。

但这并非说 OPPO 线下渠道更加重要，它更似一种 障眼法 ：线下体验、线上购买的模式，才是手机品牌商的销售新常态。

5G 成智能手机新助力

2019 年 6 月 6 日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广发发放 5G 商用牌照，标志着 5G 时代的正式来临。

2019 年 10 月末，三大运营商公布 5G 网络使用套餐，不少用户升级为 5G 网络。

中国移动披露的数据显示，截至 4 月底，中国移动 5G 套餐用户数为 4374.5 万户，中国电信 5G 套餐用户为 2170 万户。

也就是说，除中国联通 5G 套餐用户之外，中国移动、中国电信合计 5G 套餐用户为 6544.5 万户。

根据中国信通院的数据，2020 年 1-3 月，国内市场 5G 智能手机累计出货量 1406 万部。

2019 年全年，国内手机市场总体出货量 3.89 亿部，其中 5G 手机 1376.9 万部。

换句话说，截至 4 月底，国内市场 5G 智能手机总出货量为 2782.9 万部。

显然，5G 智能手机的出货量远低于 5G 套餐使用用户。

此外，中国信通院的数据显示，2020 年 4 月、5 月，国内智能手机总体出货量销分别为 4172.8 万部、3375.9 万部。

其中，国内市场 5G 手机出货量分别为 1638.2 万部、1564.3 万部。

虽然国内智能手机 5 月出货量相比 4 月有所下滑，但长远来看，智能手机的重要性也将会在 5G 时代逐步加重。

从 2020 年 4 月、5 月手机销售数据来看，5G 智能手机的出货量占比已经达到了 40% 以上。这也充分的证实了其逐渐成为了手机消费的主流。

值得一提的是，近年来包括华为、小米、vivo 、OPPO 在内的多家手机厂商大力研发 5G 手机，如：小米 10 青春版、荣耀 30 系列、华为 Nova7SE、荣耀 30s 、华为 P40 等。

小米 Q1 季报中也指出，其在大陆的 5G 智能手机市场占有率已经达到 14.1%，实现了 25.9% 的 5G 市场渗透率，未来也将继续在 5G 智能市场创造佳绩。

结语

虽然，2020 年 Q1 智能手机销售量，出现前所未有的 惨状 。

但不可否认，智能手机在人们生活中地位愈发重要，娱乐、外卖、导航等日常生活服务，均在手机上一键即可完成。

而随着国内疫情的好转，复工后大部分人消费水平逐步回升，消费者的购买欲望也在积聚。

近日，由京东、淘宝、苏宁等电商举办的 618 年中大促 ，也推动了智能手机品牌商的加入。

就连注重线下销售的 OPPO 也转为线上销售；甚至连以往不参加促销的 Apple，如今也参与到其中，力争弥补 Q1 的亏损。

分析人士指出， 今年 618，各大电商手机卖场促销力度很大，原因与线下品牌商受阻不无关系。疫情下，线上渠道的作用愈发重要，各品牌商不惜让利以求生。

京东战报数据显示，Apple 成交额 5 秒即破亿；前 10 分钟，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO 以及一加等均取得了成交额同比增长 200%。

值得一提的是，6 月 18 日凌晨京东 5G 手机销量不到 1 分钟便突破万台。

不难推出，线上化与 5G 化，或成智能手机品牌商未来角力的新战场。

往期回顾

▼

THE END

本文由趣识财经原创出品，未经许可，请勿转载。

投稿、合作联系邮箱：qushicj@126.com

/

我就知道你在看

！