携手“姐姐们”直播带货，抖音能否乘风破浪？

携手“姐姐们”直播带货，抖音能否乘风破浪？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-23

摘要： 最近综艺节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）可谓是热度满满，其所营造的话题一波又一波。而在该节目将芒果超媒送上千亿市值宝座后，抖音也来“乘风破浪”了。6月

最近综艺节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）可谓是热度满满，其所营造的话题一波又一波。而在该节目将芒果超媒送上千亿市值宝座后，抖音也来“乘风破浪”了。

6月19日，芒果TV与抖音同时官宣，开播即火、被广大网友和粉丝奉为“国民姐综”的《姐姐》正式与抖音就“直播带货”达成战略合作。双方将共同打造这一综艺IP的官方直播间，在节目录制现场开设专属抖音的番外直播带货。

届时，节目每期正片录制结束后都将有节目中的“姐姐”现身官方直播间，进行总计12期的抖音独家带货直播。据悉，该系列直播将于6月26日晚19:30正式登陆抖音，在抖音搜索“乘风破浪的姐姐”进行全网直播带货首秀，首轮宝藏好物“姐选”大会即将来袭。

作为国内首档30+大龄女团选秀综艺，《姐姐》开创逆龄选秀先河，打破年龄的局限和世俗偏见，新颖的题材和积极向上的正能量让这档节目迅速成为人们的焦点。节目开播当日，芒果超媒的股价大涨，收涨高达6.82%，当天收盘总市值1003.95亿元。截止6月18日，节目播出一周时间，芒果超媒的股价涨幅一路飙升，市值上涨近130亿元至1146亿元。

此次合作，抖音依托自身平台资源和技术优势，配合成熟的流量机制，用具有平台自身特性的直播带货形式打通现有的线上娱乐模式，为《姐姐》提供充足的曝光机会，拓宽变现渠道，在降低运行成本的同时实现更多商业价值；另一方面，直播的强互动性也将弥补综艺本身与观众互动效果不佳的短板，给用户带来全新的星粉互动体验。

值得一提的是，“明星x直播带货”的模式已经逐渐趋向成熟稳定，且综艺电商融合直播也正在成为综艺及直播领域一个明显的风向标；另外，抖音直播间里也早已众星云集，如独家签约的罗永浩，以及陈赫等明星，都是自带流量的“网红”明星。

以抖音平台为例，罗永浩入驻抖音首场直播带货累计观看人数超4800万人，销售额超1.1亿元。演员陈赫入局“515王牌直播间”，首秀交出了电商收入7795万、累积观看人数超过5000万人次的成绩。

在直播带货爆火的2020年，“抖音X《姐姐》IP”的出现，宛如一枚深水炸弹，打通娱乐业“破圈”壁垒。不仅从内容层面抢占了直播带货的先机，对整个行业起到示范作用，也给综艺节目创造了增值新路径，为粉丝文化、饭圈经济带去了新的势能。