三巨头中广告收入唯一下降的公司，这个行业拖累了谷歌

三巨头中广告收入唯一下降的公司，这个行业拖累了谷歌

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-23

摘要：当地时间周一（6 月 22 日），市场研究公司 eMarketer 的一份报告显示，随着各个品牌在新冠病毒大流行期间削减支出，Alphabet 旗下谷歌公司今年的美国广告收入将下降5.3%，这是自 eMark

当地时间周一（6 月 22 日），市场研究公司 eMarketer 的一份报告显示，随着各个品牌在新冠病毒大流行期间削减支出，Alphabet 旗下谷歌公司今年的美国广告收入将下降5.3%，这是自 eMarketer 从 2008 年开始估测谷歌广告收入以来首次出现下降。

谷歌首席执行官 Sundar Pichai

作为全球最大的数字广告公司，Alphabet 旗下谷歌迄今一直是 印钞机 ，除 2008 年至 2009 年金融危机期间仅增长 8% 之外，谷歌每年的广告总营收几乎都在以两位数的速度增长。此前，eMarketer 在第一季度作出的预测是，谷歌的美国广告收入将会增长近13%，但当时的预测没有考虑到大流行。

eMarketer 表示，该公司美国市场广告营收首次将出现下滑，主要归因于谷歌核心搜索产品过于依赖的旅游业，该行业则在疫情中遭重创。

eMarketer 最新报告中预测，谷歌今年在美国的广告收入将会达到395.8亿美元，相比之下 2019 年为 418 亿美元。eMarketer 还预计，谷歌 2021 年的广告收入将会增长 20% 以上，2022 年则将继续增长 11.8%。不过，尽管谷歌 2020 年广告收入将会有所下降，但预计仍将超过 2018 年的 364.8 亿美元。

谷歌自 2008 年以来的广告收入

图表来源：华尔街日报

eMarketer 首席分析师妮可 · 佩林（Nicole Perrin）表示： 我们已经听到诸如 Expedia（旗下品牌包括 Travelocity、Hotels、Orbitz）等旅游公司的声明，他们通常在谷歌搜索上花费数十亿美元，现在却正在削减在谷歌搜索上的开支，这种情况将持续到今年年底。

投资银行 Needham 分析师劳拉 · 马丁 ( Laura Martin ) 估计，2019 年来自旅游业的收入约占搜索广告营收的 11%。

三巨头中脸书和亚马逊都在增长

尽管数字广告业务也受到疫情影响，但其仍在稳步从传统媒体手中夺取市场份额。谷歌、Facebook 和亚马逊三巨头正在攫取越来越大的广告市场份额。

eMarketer 估计，今年数字广告在整个广告市场的份额将增加约 5 个百分点，从 55% 增至 60%。但就绝对值而言，这块蛋糕正在缩小。该公司预计数字广告将增长近 2%。不过，最值得注意的是三家公司的市场份额变化：其中长期稳坐第一把交椅的谷歌份额正在萎缩，而 Facebook 和亚马逊都在增长。

根据 eMarketer 的数据，去年谷歌在数字广告市场的份额为31.6%，相比之下 Facebook 和亚马逊所占份额分别为22.7%和7.8%。而在今年，该公司预计谷歌在这个市场上所占份额将会下降至29.4%，而 Facebook 和亚马逊的份额则分别提升至23.4%和9.5%。

佩林表示，自 2016 年以来，谷歌在美国的广告收入增长速度一直都低于整体数字广告市场。报告显示，谷歌在广告市场上的份额将会继续被竞争对手 Facebook 和亚马逊蚕食。

eMarketer 表示，第二大数字广告公司 Facebook 今年的美国广告收入预计仍将增长近5%，远差于 2019 年增长 26% 的表现；亚马逊今年的数字广告业务也将实现增长。虽然亚马逊在广告市场上占据的份额较小，但去年广告业务收入依旧高达 103.2 亿美元。预计到 2020 年亚马逊的广告收入将会增长到127.5亿美元。

谷歌首席执行官 Sundar Pichai 在 4 月份的备忘录中对员工称： 就像 2008 年的金融危机一样，整个全球经济都在受到伤害，谷歌和 Alphabet 都无法幸免于这种全球大流行病的影响。

ZAKER 新闻出品文 / 庄园