微博“赶路”短视频

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摘要：外汇天眼 APP 讯 : 6 月 23 日，北京商报记者发现，微博开始内测视频号和独立短视频 App" 星球视频 "。从上线微博故事、增设视频专区，到内测视频号和短视频独立 App，微博一直

外汇天眼 APP 讯 : 6 月 23 日，北京商报记者发现，微博开始内测视频号和独立短视频 App 星球视频。从上线微博故事、增设视频专区，到内测视频号和短视频独立 App，微博一直在视频赛道赶路，不过相比头部的短视频平台始终有一段差距。

同名不同义

在微信视频号内测数月后，微博也打出了同样的概念。

按照微博视频的官方介绍，视频号已经开启内测，正式上线时间在 7 月初。微博视频号计划，是微博针对优质视频作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、产品服务及商业变现等服务支持和权益。北京商报记者与多名微博用户交流得知，经常在微博上发布视频内容的用户，很容易符合条件。

相比之下，微信的视频号功能性更强，位于微信发现页面的朋友圈入口下，视频号分为关注、朋友、热门三栏，用户也可以根据地理位置信息浏览视频内容。

因为同叫视频号，微信和微博难免被拿来比较。它们都是针对短视频创作者的，但微信视频号有很强的流量导入的意义。微博视频号看起来更像是创作者后台，微博的视频内容入口也更分散。从关注度上看，微博将扶持计划命名为‘视频号’，有可能是想蹭热度。比达咨询分析师李锦清认为。

在回答微博为何在微信之后推出视频号的问题时，微博相关人士对北京商报记者表示，视频是微博的长期战略，此次推出视频号计划，主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势，完善其中视频消费体验，加强对视频创作者的服务能力。

上述相关人士进一步说：微博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会，这表明视频已经成为主流内容消费形式，而且拥有广阔的发展前景，对视频作者来说是个利好。

直奔短视频

除了视频号，微博还同步宣布星球视频 App 正式开启内测。

北京商报记者发现，目前该款 App 已经在苹果应用商店上线一个月，不过尚未在小米、华为等安卓应用商店出现。

对比其他短视频产品，星球视频有强烈的微博风格，仅支持手机和微博登录，更像一款整合了微博视频内容的独立 App，为微博视频设立了一个独立的应用入口。

官宣内测给星球视频带来了直接利好。截至北京商报记者发稿，星球视频在苹果应用商店的免费娱乐榜单排名 104 位，而在 6 月 22 日 15 时，星球视频的排名仅为 761 位，6 月 22 日至今，星球视频的预估下载量也一路飙升。

近年来，微博从不避讳自己在视频业务上的野心，不仅上线了垂直类产品微博故事，增设视频专区、发力 vlog，还曾推出数款独立的短视频应用。

来自微博的数据显示，今年 3 月，微博平台上活跃 PGC 视频作者的规模接近 100 万，日均发布量相比去年底增长超过 20%。向微博视频社区投稿的 PGC 视频作者日均发布视频数量相比去年底增长超过 50%。与此同时，微博 UGC 视频的日均播放量相比去年底增长 50%。

商业化压力

其实，不论从头部互联网企业的布局，还是第三方数据来看，视频尤其是短视频都已经成了各家争夺的流量高地。

根据第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2020 年 3 月，我国短视频用户规模 7.73 亿，占网民整体的 85.6%。

流量为王，头部互联网企业押宝短视频的目的很明确，就是变现。这一点，在微博视频号的扶持内容中可窥一二。按照微博的规定，月投稿通过量不少于 2 条或月发布原创小视频不少于 5 条，且月总播放量不少于 5000，即可优先解锁一系列进阶权益，其中第一项是加入引力计划，此计划可帮助博主获得更多视频广告分成。

根据 QuestMobile 数据，2019 年头部媒介竞争格局发生变化，广告年收入 500 亿元以上的企业有今日头条、手机淘宝、微信，微博属于 100 亿 -500 亿元阵营，但排在拼多多、抖音、美团、京东、58 同城之后，是该区间广告收入同比增长率最低的一家。

微博 2020 年一季度财报显示，其营收为 3.23 亿美元，同比下降 19%；归属于微博的净利润为 5210 万美元，同比下滑 65%。

李锦清直言，广告变现是互联网最成熟的商业化手段，但现在市场竞争激烈，微博营收的主要来源又是广告，所以微博一直在强化视频业务，因为短视频不光是未来的社交形式，也是当下非常重要的广告载体。

微博相关人士在谈及视频发展时也提到了商业化，他告诉北京商报记者，视频号计划推出后，微博社交媒体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系，并为视频作者带来多元化的商业变现模式。

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