尼尔森体育公布 CBA 赞助品牌认知度数据，李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三

尼尔森体育公布 CBA 赞助品牌认知度数据，李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-24

摘要：随着 CBA 在 6 月 20 日复赛，尼尔森体育公布了 CBA 赞助品牌认知度数据。其中，李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三。作为 CBA 粉丝中知名度最高的赞助品牌，李宁在 CBA 赛事中所

随着 CBA 在 6 月 20 日复赛，尼尔森体育公布了 CBA 赞助品牌认知度数据。其中，李宁、腾讯体育和中国人寿分列前三。

作为 CBA 粉丝中知名度最高的赞助品牌，李宁在 CBA 赛事中所拥有的权益位置比较广泛，且其权益主要体现在球衣、秋裤、毛巾、比赛用球等曝光机会较多的位置上。除此之外，李宁还是 CBA 粉丝本土运动品牌喜好度排名第一的运动品牌，其品牌影响力一定程度影响了赞助品牌认知度。

在 Z 世代（16-25 岁）的 CBA 粉丝群体中，认知度最高的赞助品牌是腾讯体育与优酷体育，这主要是因为 Z 世代本身更容易接触与适应新兴媒体平台。

而作为 CBA 赛事最高级别的赞助商，中国人寿在中年群体（36-55 岁）中的认知度最高。除此之外，中国人寿在 CBA 赛事中投放的权益位置主要集中在球场中圈、球衣以及 LED 板上。球场中圈作为场地的中心位置，品牌曝光面积较大，曝光机会也更多。

延展阅读：

复赛第一天，CBA 有多火？

一季度数据出炉，大幅领先行业均值的运动品牌究竟表现如何？