网易与茅台集团达成战略合作，网易严选助推茅台数字化营销升级

网易与茅台集团达成战略合作，网易严选助推茅台数字化营销升级

• 来源:网络
• 更新日期:2020-06-28

摘要：6 月 24 日，网易公司与茅台集团宣布达成战略合作。双方将在数字营销、品牌传播、大数据等领域开展合作，网易严选作为本次合作的核心平台，将与茅台集团共同探索产品销售联合运营

6 月 24 日，网易公司与茅台集团宣布达成战略合作。双方将在数字营销、品牌传播、大数据等领域开展合作，网易严选作为本次合作的核心平台，将与茅台集团共同探索产品销售联合运营的商业合作模式，帮助提升茅台集团的数字化营销水平。

穿越时间的握手， 严选 理念成双方合作基石

上午，在网易公司创始人兼 CEO 丁磊与茅台集团党委书记、董事长高卫东的见证下，双方企业在贵州签署了战略合作协议。网易公司副总裁陶建琴、网易严选 CEO 梁钧等代表也出席了签约仪式。

签约仪式上，网易创始人兼 CEO 丁磊表示，茅台和网易都是懂得时间价值，愿意相信时间力量的企业。一瓶好茅台从酿造到上市需要至少 5 年，而网易也区别于其他互联网公司，一直在坚持精雕细琢，坚持耗上时间去打磨好的产品。丁磊将网易和茅台集团的战略合作看作是一次穿越时间的握手，希望能够在合作中发挥出网易平台的资源优势、数字技术和电商管理经验，帮助茅台集团做好数字化转型。

茅台集团党委书记、董事长高卫东也表示，茅台集团作为一家传统的食品制造企业，一直坚持对产品品质的追求，从酿造生产到包装都在不断严选，致力于为消费者提供更好的服务和产品，这与网易提倡的 严选 理念一脉相承，也是双方合作的基石。同时，高卫东提到茅台集团正在不断开拓年轻人的消费市场，这恰好与网易严选的核心受众高度重合，为双方未来的合作提供了更多的可能性。

三大合作，网易助推茅台集团数字化转型

此次网易与茅台的合作将深入挖掘目标消费者和新生代消费者需求，围绕数字营销、品牌传播和大数据三个方面助推茅台集团数字化转型。

在营销上，茅台集团与网易公司在电商领域开展深入合作。网易严选借助 DTC（Direct to Consumer）的模式、敏捷的供应链体系和数字化的运营方式，帮助茅台集团更好地理解新消费的需求，提升茅台数字化营销水平，同时利用网易全平台为茅台引流高价值用户群体，拓展直达终端消费者的信息通道和销售渠道，与茅台集团探索产品销售联合运营商业合作模式。

同时，网易还将与茅台在品牌共建和文化传播上进行合作。网易将整合利用旗下的创新平台矩阵的传播资源和创意营销能力，通过举办国酒品鉴会、茅台品质直播、共建茅台国酒文化体验馆等方式，充分挖掘茅台品牌文化故事，助力 文化茅台 建设，帮助茅台打响 国酒茅台民族品牌 金名片，夯实茅台在海内外的品牌影响力。

此外， 智慧茅台 是近年来茅台集团发展的核心方向。本次战略合作，网易将利用自身的安全溯源、区块链的技术能力，帮助茅台构建信息堡垒、保障数据安全，服务茅台集团的知识产权保护，联合打造一个安全、健康、可靠、可控的茅台客户管理体系。同时，网易将借助云计算、大数据、视频等技术能力，提升茅台数据管理和应用水平，助推 智慧茅台 建设。

网易作为中国领先的互联网企业，有品质消费的代表电商网易严选、有丰富优质的媒体和传播资源、有行业领先的互利网技术能力。茅台作为中国酒业的龙头企业，率先启动 智慧茅台 项目，一直在探索数字化营销的新格局。未来，双方还将围绕数字营销、数字产业、数字管理等方向，探索更多数字化合作的新模式。

来源：东方网