微软 Mixer 轰然坠地，顶级主播也救不了这艘破船

微软 Mixer 轰然坠地，顶级主播也救不了这艘破船

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-01

摘要：就在 6 月 23 日这一天，国内与海外的直播行业同时都出现了一定的负面消息。国内的 10 家直播平台被国家网信办约谈，而在海外市场，背靠微软的游戏直播平台 Mixer 突然宣布，将从这

就在 6 月 23 日这一天，国内与海外的直播行业同时都出现了一定的负面消息。国内的 10 家直播平台被国家网信办约谈，而在海外市场，背靠微软的游戏直播平台 Mixer 突然宣布，将从这天开始停止运营。Mixer 官方表示， 我们决定停止平台的运营，并且邀请所有在 Mixer 直播的朋友转到我们的新合作伙伴 Facebook Gaming，继续自己的直播生涯。

官方表示将与 Facebook 合作建立一个对接 桥梁 ，为主播提供直接迁移的功能，但这一迁移并非强制。从这一天起，所有 Mixer 站点和应用将引导用户转移至 Facebook Gaming。面对这一消息，Mixer 上的不少主播就像此前熊猫 TV 宣布关站时一样，显得异常沮丧乃至情绪失控。

事实上，Mixer 可不是什么无名小卒，其前身是主打社交互动的 Beam，而后者在 2016 年被微软买下，并由微软 改名部 在 2017 年定名。背靠 FAAMG 之一的微软，Mixer 在很多人看来显然不应该是这样的结局。

更何况，在此次毫无征兆的放弃前，微软方面其实是很重视 Mixer 的。不仅让 Mixer 与 Windows 10 深度整合，让用户不用使用浏览器就可以直接在 Xbox Game Bar 上看直播，并且在去年夏天还壕掷 5000 万美元，挖走了 twitch 的头部主播 Ninja，紧接着在同年 10 月，twitch 的另一王牌 Shroud 也追随 Ninja 的步伐跳槽到了 Mixer。而当时有着两大 Top Streamers（顶级主播）的 Mixer，自然也是风光无两。

要知道，Mixer 为了让彼时拥有 1400 万 Twitch 关注、32.2 万 twitter 粉丝，并且与饶舌歌手 Drake 一起直播创造了 Twitch 最高观看纪录的 Ninja 动心，更是开出了 5000 万美元的天价。而根据彭博社的报道显示，有着 北美第一突破口 雅号，在 twitch 拥有 700 万人订阅粉丝的 Shroud，同样也让 Mixer 付出了类似的价码。

而关于 Mixer 为何会被关闭，官方表示其已经没有能力满足微软与 Xbox 的目标期望，言下之意就是 Mixer 的增长速度过于缓慢。事实上，且不提作为业界龙头的 twitch，作为竞争对手的 Youtube gaming 和 Facebook gaming，在从 2019 年 4 月到 2020 年 4 月之间，在观看时长上分别获得了 65% 和 238% 的增长，而 Mixer 则只有可怜的 0.2%。并且根据 Twitch tracker 的数据显示，在过去的 14 天里，Mixer 最高的同时观看人数仅为 15 万人左右，而 Twitch 则高达 600 万，这其中的差距显然让人感到绝望。

因此这样一看，微软放弃 Mixer 这位 扶不起的阿斗 ，也在情理之中。而 Mixer 与熊猫 TV 的倒下，在某种意义上来说几乎是如出一辙，在有钱的金主与散漫的气氛下，二者都走出了一步落后步步落后的轨迹。

微软为什么此前如此的重视 Mixer，不惜投入大笔资金来挖角？不同于国内直播平台间的互相挖角，海外市场四大直播平台 twitch、Youtube gaming、Facebook gaming 和 Mixer 背后，分别站着的是亚马逊、谷歌、Facebook 和微软，这四大市值数千亿美元的企业，或许谁都看不上游戏直播这个小盘子，它们或许要的只是这个管道，而最终指向的是一个大上数十倍的市场——云游戏。

目前，从微软、索尼、任天堂、腾讯等游戏巨头，到亚马逊、谷歌、Facebook 等科技企业，各家都在纷纷布局将云游戏视为次世代的希望。如今谷歌的 Stadia 已经上市，微软的 xCloud 将作为 Xbox Game Pass 的一部分于今年晚些时候上线，亚马逊也有 Project Tempo，而 Facebook 则早已将云游戏公司 PlayGiga 收入囊中。

关于游戏直播与云游戏的联动，谷歌方面已经在 Stadia 的发布会上给出了答案。玩家可以通过 YouTube 观看游戏视频的同时，直接点击并体验相应游戏，而在观看游戏直播时，也可以直接申请加入直播中主播正进行的战局，或者顺着主播的存档继续进行游戏。

当然，微软选择在这个时间点放弃 Mixer，在我们看来除了其表现实在是有点 辣眼睛 之外，或许是次世代主机 Xbox Series X 占据了微软的绝大部分精力，使得其既没有足够的耐心，也没有足够的资源来等待 Mixer 的涅槃。

从 Mixer 的失败以及此前国内直播平台的发展不难看出，一两个头部主播显然很难改变不了平台的走势。Mixer 遇到的情况是除了 Ninja 和 Shroud 之外，几乎没有其他叫得出名号的类似主播，因此导致用户除了这两位主播之外，在平台上没有其他内容可看。这对于主要以休闲娱乐为主的直播平台来说显然是不健康的，并仅靠 Ninja 与 Shroud，Mixer 显然也不能与有着一整个主播矩阵的 twitch 相抗衡。

我们在此前熊猫 TV 破产时就曾经探讨过，是否存在一个良性的主播生态，是熊猫与斗鱼之间的最大差异，相比于斗鱼来说，熊猫 TV 的造血能力要逊色很多。因此在面临同样头部主播跳槽时，拥有海量腰部主播的斗鱼能够迅速从中培养出继任者，而后入局的熊猫 TV 在无法做到这点的情况下，其实结局或早已决定。

【本文图片来自网络】