摘要:距纽交所上市 7 年之后,58 同城生活服务第一平台的地位日益巩固,持续盈利成为常态,手握充沛现金流,在多个垂直赛道上高居头部。一个更强大的 58 同城,必然能讲述一个更动听的神奇
距纽交所上市 7 年之后,58 同城生活服务第一平台的地位日益巩固,持续盈利成为常态,手握充沛现金流,在多个垂直赛道上高居头部。一个更强大的 58 同城,必然能讲述一个更动听的神奇故事。
文/陈纪英
设计/夏天
中概股回流大潮中,58 同城是少有的特立独行的异类。
阿里、京东、网易等回潮的 前浪 ,采取的是 美 +H 的稳妥方案。
紧随其后的 后浪 58 同城,直接选择了私有化。
6 月 15 日,58 同城发布公告,与 Quantum Bloom Group Ltd. 签订合并协议。根据协议,买方财团将以总额 87 亿美金的对价,换取 58 同城的私有化。
买方财团中,既有 58 同城董事长兼 CEO 姚劲波,也有 58 同城的 老金主 华平投资,还有全球顶级私募基金 General Atlantic,以及最近两年风头渐盛的鸥翎投资。
58 同城势在必得的私有化,前提是其 不差钱 ,和资本市场的多家投资机构对其长远发展的青睐。
更重要的是,决意私有化的 58 同城,未来依然坚定深度挖掘本地生活服务市场潜力,继续深化服务再出发。
1
安居、乐业:万亿赛道的头号玩家
无论在资本市场如何腾挪跳跃,归根结底,58 同城的底气还要依赖于业务大盘——房产、招聘等主营业务的稳固地位。
房产业务,一直是 58 同城营收业绩的两大担当之一。
极光大数据 6 月 29 日发布的《2020 年房产经纪行业和购房市场洞察报告》显示,主流房产信息 APP 中,58 同城平台矩阵下安居客 APP 安装渗透率达 2.94%,月均 DAU 达 419.6 万,活跃用户量是行业第二的近 3 倍,用户时长则是后者的 2.4 倍。
C 端用户汹涌而至,也吸引了 B 端商户和经纪人的聚拢—— 42.5% 的房产经纪认为安居客是获取客源最多的平台,位居第一。
因此,尽管房产经纪大多同时使用多个平台撒网获客,但安居客却是房产经纪的首选和最爱,超过一半的房产经纪,会登陆安居客平台开发客户。
疫情尽管一度压抑了购房换房需求,但却成为了房产行业数字化的加速器——短期挑战,长期利好。
对于 C 端客户来说,58 同城、安居客通过微聊客、临感 VR 带看等工具,以及官方认证、一房一价、金牌顾问、无忧锁房、特惠订房、优选直播和安居保障等措施,让找房客户可以身临其境 云端看房 ——已经有超过半数购房者,开始习惯了在线看房。
对于房地产商来说,临感 VR 售楼处官方旗舰店,则为优质楼盘提供了更好的展示方式,可以 云端卖房 ;
对于经纪人来说, 房源全息字典 可以让经纪人调取关键词一键发布房源信息,数据显示,2019 年房源全息字典共计被调用 7.3 亿次,截至 5 月初已覆盖 650 城,2.5 亿户号,服务全国百余万经纪人。
因此,58 同城、安居客市场份额的提升,第一就仰仗于技术红利——房产数字化、智能化工具陆续上线,正在搭建房产行业的 新基建 ;
第二个增长点,则是新房业务的上线。
2015 年,58 同城合并安居客之初,新房业务体量很小。仅仅 3 年之后,58 同城和安居客就从无到有,搭建起中国最大的新房在线平台。
无论是合作开发商的数量、楼盘的数量,还是收入、点击量、用户留言、互动的数量,58 同城都是绝对第一,并且 2019 年,58 同城的新房业务是所有细分业务线里面增速最快的,同比 30%~50%。 姚劲波底气很足。
国家统计局数据显示,2019 年全国商品房销售额 159725 亿元。
这个年规模几十万亿级的超市市场,数字化空间辽阔,作为赛道头号玩家的 58 同城和安居客,以技术筑底行业 新基建 ,以开放协同上下游,未来前景大有看头。
招聘业务,则是 58 同城的另一主力—— 58 同城是少有的覆盖全域市场的中国最大招聘平台,每年迎来四五亿人次求职,涵盖了 90% 的基础用工市场,覆盖基础用工、乡镇就业、白领求职等细分领域。
疫情同样也成为了互联网招聘的加速器,58 同城的统计显示,九成 2020 届毕业生,主要在线面试。
58 同城推出的云招聘云求职等服务,比如视频面试、直播招聘、VR 企业等工具,顺势承接了这一红利。
便捷高效的互联网招聘,在疫后也有望沉淀下来,加速普及——传统招聘中,简历投递到面试约见需要 0.5 天到 5 天时间,而 58 同城视频面试仅需 5-15 分钟。
与此同时,58 同城开始通过布局职业教育,从源头处 截流 人才——未来,58 同城大学计划,有望覆盖 200 个城市、打造 1000 家职业技能培训与就业中心,服务数亿人才。
由此,从教育的原点,到就业的终点,贯穿上下游,58 同城实现了对行业首尾两端的合围。
无论是聚焦于人人安居的房产,还是致力于全民乐业的招聘,都是万亿规模的超级赛道,而 58 同城在两大赛道中,都高居头部。
显然,58 同城的业务底盘依然坚如磐石。
2
顺流而下,开渠活水:孵化新增量
一手在成熟的优势业务中,可持续增长;一手不断开渠引流,孵化新业务,投资新标的,同时布局下沉市场,拓展新增量。
这是 58 同城的增长之道。
在外部,58 同城持续寻找合适标的择优投资,完善业务布局,比如,2018 年 6 月,58 同城 10.68 亿元,拿到了我爱我家 8.28% 的少数股份;今年春天,58 同城与 58 爱房 5 亿投资重庆经纪企业 到家了 ,打造智能化、一体化的房产经纪全链条服务生态,等等。
在内部,58 同城不断孵化新业务,如 58 同镇、二手车、58 到家、转转等,已经枝繁叶茂,郁郁葱葱。
在闲置领域,58 同城孵化出了二手闲置交易平台转转。今年 5 月,与找靓机合并后的新转转,估值已经超过了 18 亿美金,成为与阿里旗下闲鱼并驾齐驱的前两大头部二手电商平台。
在家政领域,58 同城还推出了本地服务开放平台—— 58 同城到家精选 ,业务覆盖保洁清洗、保姆、搬家、家电维修等主要家政服务,目前已经在全国 27 个省市开展业务,平台拥有超过 1 万家中小微企业,解决 12 万人就业,服务超过 150 万消费者。
到家精选的服务,属于开放模式,可以类比为淘宝,在家政领域,58 同城还孵化了家政行业的 京东 ——自营模式的 58 到家,早在 2015 年,58 到家就从 58 集团独立出来发展,据外媒报道,58 到家的最新估值超过了 20 亿美金。
2018 年,58 孵化的 货运版滴滴 快狗打车上线,如今估值也超过 10 亿美元,已然符合 独角兽 的标准。
今年 3 月,58 同城又以 1.05 亿美金,拿下优信二手车拍卖业务 优信拍 的所有资产,此前,优信集团已将旗下的 优信金融 与 58 金融业务进行合并升级;
两次出手之后,58 同城的二手车版图已经显山露水,覆盖二手车信息匹配、车辆检测、拍卖、金融服务等,广泛服务全国二手车经销商——根据预测,中国二手车市场规模,预计 2025 年将超过 2.87 万亿元,同样也是万亿级赛道。
而 2017 年上线的 58 同镇,则承担者在下沉市场再造 58 同城的重任——这里有三千个县城,四万个乡镇,六十六万个村庄,按常住地算有 6 亿人口,按户籍算则有 9 亿人口,完全可以再造一个生活服务领域的 拼多多 。
生生不息 的 58 同城,已经形成了 孵化和投资独角兽 的方法论,在多条赛道齐头并进。
尽管 58 同城的扩张让人眼花缭乱,似乎自乱阵脚,但其实百川入海,汇聚于生活服务的超级蓝海。
在姚劲波看来,中国的生活服务市场还有很大的发展空间, 现在只满足了约 1/10 的需求,还有 9/10 的空间亟待开拓 ,所以,58 同城步履不停,业务边界扩展不休。
相比于坚守垂直赛道的封闭性公司,由于平台企业对多行业主体、资源进行广泛链接和整合,所以能够承接、分享多个行业的增长红利,天花板更高,抗风险指数更高。
对于单个用户来说,一站式多元服务,可以深度挖掘单个用户的价值,同时提升用户粘性,同时,不断放大用户基本盘,截止 2019 年底,58 同城的月活已经超过 2 亿用户,相比于 10 亿网民的总量,还有数倍用户增长空间。
此外,平台在开辟新业务(新河道)时,成功率更高。
对于 58 同城来说,其新业务的开拓,不是从 0 到 1,每一个成熟业务,都可以为新兴业务输送流量资金、技术、人才等等。新兴业务一出场,就是胜券在握的 富二代 ,成功率自然更高。
而新兴业务与业务大盘的关系,恰如海洋与河流——海洋可以活源引流, 滋养 新河道,免遭干涸之险,新业务得以快速起势,单个用户的需求得到一站式全方位满足;而江河东流,百川入海,又为海洋引入绵绵不绝的水流,可以不断加固、做大业务大盘。
某种程度上,IPO 其实是业务业绩的资本镜像——公司市值与公司价值长期趋近一致。
正如马云所说,在哪上市,就跟结婚的新人在哪里办婚礼一样。言下之意,业务才是基石。
距离纽交所上市 7 年之后,58 同城生活服务第一平台的地位日益巩固,持续盈利成为常态,手握充沛现金流,在多个垂直赛道上高居头部。
一个更强大的 58 同城,必然能讲述一个更动听的神奇故事。
END
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