腾讯VS老干妈 官司背后的广告“罗生门”

腾讯VS老干妈 官司背后的广告“罗生门”

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-02

摘要：　　原标题：腾讯VS老干妈官司背后的广告“罗生门” 　　原创 风云NEWS 　　一方指责其拖欠广告费，另一方则坚称未有任何商业合作，各执一词之下，或许事情并不是看似反转的那么简

　　原标题：腾讯VS老干妈官司背后的广告“罗生门”

　　原创 风云NEWS

　　一方指责其拖欠广告费，另一方则坚称未有任何商业合作，各执一词之下，或许事情并不是看似反转的那么简单。

　　2020年上半年的最后一天，一贯号称“不上市、不宣传、不融资”的老干妈，却因“拖欠”BAT巨头腾讯的广告推广费被推上了热搜。

　　6月30日午间，餐桌上的下饭菜与BAT巨头腾讯因服务合同纠纷扯在了一起。多家媒体报道，腾讯请求查封、冻结老干妈1624万元财产。消息甫出，立马颠覆了人们对老干妈“不差钱”的印象。

　　服务合同纠纷

　　还没来得及吃瓜的群众，不妨跟着风云君一起回溯下事件经过。

　　6月30日炸开了锅的消息，源头是一天前中国裁判文书网公开的一份裁定书披露的。

▲中国裁判文书网裁定书部分截图

　　6月29日，广东省深圳市南山区人民法院发布了一份民事裁定书——《深圳市腾讯计算机系统有限公司与贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司服务合同纠纷执行实施类执行裁定书》（简称《裁定书》）。不过，这份《裁定书》是南山区人民法院在两个多月前作出的，即2020年4月24日。

　　换句话就是，腾讯作为原告，以服务合同纠纷为由启动了诉讼，把老干妈两家关联公司告到了法院。原告腾讯为了保证能够追索到拖欠的广告费，对被告老干妈的财产进行了保全。

　　《裁定书》显示：南山区人民法院在审理原告深圳市腾讯计算机系统有限公司诉被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司服务合同纠纷一案中，原告向该院提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币16240600元的财产，担保人新疆前海联合财产保险有限公司深圳分公司和中国人民财产保险股份有限公司深圳分公司联合为该案财产保全提供信用担保。

　　南山区人民法院认为，原告的申请符合法律规定，依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百条、第一百零二条、第一百零三条之规定，裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值16240600元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

　　上述《裁定书》仅披露，腾讯诉老干妈此案是因为服务合同纠纷，但并未进一步披露具体的服务合同内容。

　　跨界营销

　　具体是啥服务合同纠纷？一时间吊起了公众的胃口。BAT巨头腾讯的业务板块有游戏、金融、大数据、媒体广告等。

　　公开信息显示，2019年，老干妈在宣传上的确有“乘风破浪”之势。

　　多家媒体报道猜测，老干妈与腾讯的交集或在于游戏《QQ飞车》。有游戏行业媒体报道称，2019年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，这是老干妈首次与电竞的跨界合作。

　　彼时，有分析认为，电竞用户群以年轻人为主，一向很少做营销的老干妈合作《QQ飞车》，意在为品牌加上年轻标签，是老干妈挖掘年轻用户群的信号。

　　至于老干妈为何未按约定付款，营销战略管理专家沈博元受访时分析称，老干妈当时可能是把广告投放到《QQ飞车》，但投资回报没有达到预期。

▲跨界服装品牌、时尚杂志

　　此外，2019年9月，一则《拧开干妈》的视频广告在网络上热传。视频主角穿着酷似老干妈创始人陶华碧，在画面中央带领众人一起跳着颇为雷人舞蹈，配合神曲般不断循环的背景音乐，引发了网友的关注。

　　与此同时，还有媒体发现，近几年，老干妈开始与一些服装品牌、杂志媒体合作，进行跨界营销，比如将老干妈头像印刷在T恤上，一些时尚类的杂志也将老干妈头像做成创意图片。

　　拖欠千万广告费

　　随着事件热度的推升，最先站出来回应的是原告腾讯。腾讯率先回应公众的信息，解答了裁定书中未披露的悬念。

　　6月30日下午2点左右，腾讯公司公开回应称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。

　　腾讯方面表示，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯的投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

　　风云君还从权威渠道独家获悉，腾讯诉老干妈服务合同纠纷一案的立案时间是2020年3月17日，承办部门是南山区人民法院民二庭。

　　工商信息显示，贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司注册资本1000万元，法定代表人为陶华碧，唯一股东为贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司。贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司成立于1997年，法定代表人为陶华碧。陶华碧即“老干妈”品牌创始人。

▲天眼查工商信息关联图谱

　　贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司法定代表人为陶华碧，有两位股东均为陶华碧亲属，李妙行持股51%、李贵山持股49%，其中李贵山是陶华碧长子，李妙行即是其次子李辉。

　　2016年，华泰证券出具了题为《“老干妈”的品牌塑造之路：注重产品质量，维护品牌形象》的研究报告。该报告指出，老干妈每天卖出200万瓶辣椒酱，2014年销售收入接近40亿元，实现利润9亿元，而据多家媒体报道，老干妈2016年产值已达45亿元。

　　此外，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司发布的2019年度业绩情况显示，2019年该公司的销售收入破50亿元，同比上涨14.43%。看完老干妈的营销数据后，不少吃瓜群众好奇，对外宣称“不差钱、不上市融资”的老干妈，真的会为了区区1624万元当“老赖”？

▲老干妈创始人陶华碧

　　老干妈公司官网显示，“老干妈”是公司创始人陶华碧女士白手起家创造的品牌，1996年，陶华碧董事长在贵阳龙洞堡创办工厂生产风味豆豉产品，通过近20年的发展，“老干妈”已经成为海内外华人中脍炙人口的辣椒调味品品牌。

　　罗生门？

　　与经历过BAT舆论战的腾讯相比，贵州“老干妈”的公关应对步调明显过慢。

　　6月30日傍晚（大约五六点），老干妈公司相关负责人回应第一财经表示，并没有与腾讯有任何的合作，关于此事老干妈公司认为，腾讯公司被骗了！老干妈公司已经向警方报案，稍晚会发布声明。

　　事件真的会反转？等啊等，等到稍晚就是晚上8点37分。近20个月没更新的老干妈官方微信公号（账号主体是贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司）终于发出了针对性的声明。

▲老干妈声明

　　老干妈的正式官宣声明称，公司在6月10日接到深圳市南山区人民法院委托贵阳市南明区人民法院送达的相关法律文书，腾讯以服务合同纠纷为由起诉老干妈并申请财产保全。收到上述文书后，公司给予高度重视并立即开展调查，“经核实，我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》，且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”

　　老干妈方面还表示，针对上述重大事件，该司及时采取法律手段维护企业合法权益，已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。

　　老干妈方面的说辞，与此前腾讯公司指责老干妈拖欠广告款的说法截然不同。法律界人士认为，如今原告和被告各执一词，事件真相有待公关机关和司法机关进一步调查。不过，最为关键的是需要鉴定《联合市场推广合作协议》的真实性。

　　针对此纠纷案件，北京市中银（南昌）律师事务所管理合伙人戴巍律师表示，合同纠纷案件原告和被告双方需要进行举证，对于《联合市场推广合作协议》的真实性，腾讯方面要举证“老干妈和腾讯签约的书面依据；或者即使不是老干妈和腾讯签约，但应该由老干妈承担偿付广告费的书面依据等”。与此同时，老干妈也将相应承担其不应付广告费的举证责任，“如果合同不是自己签的，那就可以申请公章鉴定”。

　　戴巍还称，如果老干妈方面是因为公司印章保管不善签订的合同，那属于表见代理行为，不能对抗相对方，在此种情形下签订的合同也有法律效力。

　　此外，颇为巧合的是，在老干妈发出声明的同时，红星新闻发出一则耐人寻味的新闻。

　　“今天（6月30日）下午，老干妈风味食品有限责任公司前来报案，称在贵阳市南明区冷链市场（注：该市场在老干妈厂区旁边）与商户发生纠纷，有肢体冲突。目前民警正在现场处理。至于这家商户是否是深圳市腾讯计算机系统有限公司，值班民警表示不方便透露。”上述新闻如是写道。

　　新华社旗下媒体《财经国家周刊》披露，该案件将在7月17日开庭，腾讯和老干妈究竟孰是孰非，预计也要届时才见分晓。