屋漏偏逢连夜雨 英国监管部门拟进一步限制谷歌、Facebook 在线广告统治地位

屋漏偏逢连夜雨 英国监管部门拟进一步限制谷歌、Facebook 在线广告统治地位

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-02

摘要：财联社（上海，编辑 史正丞）讯，当地时间周三，英国公平竞争与市场管理局（CMA）宣布已经提议创建 " 数字市场部门 "，旨在打击谷歌、Facebook 等互联网巨头在互联网广告业务的统治地位。CM

财联社（上海，编辑 史正丞）讯，当地时间周三，英国公平竞争与市场管理局（CMA）宣布已经提议创建 数字市场部门 ，旨在打击谷歌、Facebook 等互联网巨头在互联网广告业务的统治地位。

CMA 表示，新成立的部门将会为谷歌、Facebook 等广告市场的主要玩家设定 行为准则 ，确保他们不会参与 剥削或排斥行为 。

在拟设立的规则中，CMA 正在谋求进一步削弱互联网巨头垄断的能力。除了罚款以外，提议中的规则还给予该部门要求谷歌向竞争对手分享点击和查询数据、要求 Facebook 向用户提供是否参与定向广告的选项，甚至在需要的时候可以拆分平台。

CMA 透露，该调整旨在限制广告收入驱动商业模式或主流平台的情况。根据 CMA 的统计，2019 年英国市场 140 亿英镑在线广告支出中近 80% 流入了谷歌和 Facebook 的账户，同时 Facebook 掌控了展示广告行业 50% 以上的份额。

对此，谷歌英国和爱尔兰公司副总裁 Ronan Harris 表示，如今广告主们能够在各种各样的平台中选择，这些平台互相竞争，提供最有效的广告形式和产品。公司支持有利于人民、商业和社会的法规，并将继续与监管机构和政府在这一关键领域采取建设性的合作，以便每个人都能充分利用网络的力量。

CMA 负责人 Andrea Coscelli 接受采访时表示，针对数字广告市场的审查揭露了谷歌和 Facebook 等在线平台运作的方式，以及他们如何利用数字广告驱动商业模型。由此得出了一个令人担忧的结论：如果这些企业的市场力量不受控制，那么消费者和大量的企业会成为最终的输家。

除了英国以外，目前美国 50 个州也正在发起针对谷歌广告业务的反竞争调查，此外 Facebook 在美国也是反垄断调查的目标。

值得一提的是，目前 Facebook 正在为美国 反对利用仇恨盈利 运动的冲击而头疼。据媒体报道，目前包括可口可乐、阿迪达斯、乐高等 400 家公司已经宣布停止在该社交媒体上投放广告。上一财年，Facebook 的广告业务贡献了 700 亿美元营收的 98%，不过头部 100 大品牌占总营收的比例仅为 6%，这一逻辑也引发了 Facebook 本周连续三日的上涨。

截至发稿，Facebook 涨 3.12%、谷歌涨 1.16%。