没有“尖叫感”的腾讯游戏发布会，从取经再到传出去的嬗变

没有“尖叫感”的腾讯游戏发布会，从取经再到传出去的嬗变

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-02

摘要：在当下互联网时代，大家都开始推崇比较有 " 尖叫感 " 的发布会仪式，也让现在的各种会营销属性越来越重、花样和频率也越来越多。早年的成功者，如苹果、暴雪、任天堂都在自己的行

在当下互联网时代，大家都开始推崇比较有 尖叫感 的发布会仪式，也让现在的各种会营销属性越来越重、花样和频率也越来越多。

早年的成功者，如苹果、暴雪、任天堂都在自己的行业领域获得了显著效果，将发布会打造为流量、销售、口碑、知名度的利器。而近年的发布会，不知道用户的眼光变高了，还是厂商的创意不够了，各路发布会开始愈发像造梗大会。大家口口相传的更多集中在 Are you OK? 东半球最好用的手机 这些金句上，对产品对业界的评头论足劲反而变淡了。

而最近一场关注度比较高的发布会，就是被不少人感慨 尖叫感 不足的腾讯游戏年度发布会。关于这次它传递出来的产品信息，确实相比往年少了很多激动人心的时刻—— DNF 手游可能算是少数之一，但影响面还不够出圈。

但资本市场对这场发布会非常满意，腾讯股价在接下来的周一周二连续猛涨。做券商股评那边也给发了不少看好的文章，甚至表示 再创历史新高只是时间问题 劝大家大胆点买买买。

实际上腾讯游戏每年的发布会，都会给外界一种帝国版图在不断扩大的印象，当然事实上也是如此发展。不过从 2020 年腾讯游戏年度发布会可以看到，在疫情、版号、未成年人保护、国内市场增长放缓等多方面影响下，腾讯的战略其实有了一些明显的收缩，此外更有某些阶段性成果带来的整合。

跳过之前行业媒体和资本市场讨论得较多的新产品、新文创、新技术等环节，有一个目前较少人提到的趋势就是，腾讯今年公布的自研新品不仅变少了，而且像《秦时明月》去年就亮相过。与此同时，我们看到 IP 改编的产品——特别是海外知名 IP ——隐隐成为今年发布会的主角。

自研收缩加上海外整合，就是 2020 年腾讯游戏年度发布会的隐藏主线。

腾讯公司高级副总裁马晓轶在这次发布会特意提到一点： 在发布 Q1 财报的时候，我们说腾讯旗下最大的几个工作室，已经是 Riot、Supercell、天美、光子、魔方和北极光了。

这意味着从今年开始，腾讯开始加强对具有战略意义的投资控股公司的控制力（也包括除游戏以外的其它业务，比如阅文）。这一方面是为了能够更好地实现 IP 商业化运作，另一方面则是为全球化的长线布局做准备。

最近的腾讯财报显示，公司游戏业务收入已超过 23% 来自海外，但马晓轶只是表示 比想象要快很多，但离我们真正想要的目标还有很长一段距离 。结合本次发布会的新文创计划和新产品来看，腾讯自有 IP、授权 IP 和代理产品 IP 林林总总算起来快接近总数的一半，其中大都可以看到明显全球化的趋势。比如自研游戏《合金弹头 代号 J》，代理游戏《街霸：对决》，以及算半个自研的《地下城与勇士》手游等等。

回望 2015 年腾讯游戏发布会，IP 改编手游就有《热血传奇》、《地下城与勇士》、《火影忍者》等。那时候这些 IP 的战略目标是国内市场，并帮腾讯彻底奠定了手游市场的霸主地位（除了姗姗来迟的 DNF 手游），这也在 2015 年财报中被点名表扬的亮眼成绩。

而到了 2020 年， 长线全球化 突破式创新 成为腾讯市场提到的关键词，而自然腾讯感满意的例子莫过于《绝地求生》这个系列。在腾讯看来，从 2013 年投资《DayZ》，到 2015 年与《H1Z1》合作，再到 2018 年投资《绝地求生》，这个过程付出了巨大的代价。而阶段性成果则是，由《绝地求生》改编的手游《和平精英》与《PUBG Mobile》分别杀进国内外市场头部。

在全球市场的角度，多数从业者和机构将《和平精英》与《PUBG Mobile》合并起来看。目前各大投资机构普遍看好腾讯股票，最主要原因之一就是这对姐妹作在 2020 年以来一直开挂的表现。2020 年 5 月 Sensor Tower 报告显示，《和平精英》与《PUBG Mobile》的合并收入登顶全球，预估达到了 2.26 亿美元，两款游戏收入皆破亿。

相比国内的《和平精英》，《PUBG Mobile》更被海外专业人士关注，其大半年来有两个非常显著的趋势：一是不断刷新的收入纪录，二是不断蔓延的全球化。2020 年 5 月，《PUBG Mobile》占据最大份额的市场是美国（约占 25%），其次沙特阿拉伯以 11.7% 刚刚超过了日本。

简单来说，全球化战略的成功带来了收入的增长。最明显的数据就是，《PUBG Mobile》曾经以美国日本为代表的头部市场，在整体收入中的占比逐渐下降，同时收入还在不断增加——这就意味着其它地区的市场在蓬勃成长，大量新用户涌入《PUBG Mobile》。

故而在《绝地求生》的成功案例下，腾讯又与动视暴雪合作推出了《使命召唤手游》，同样在海外市场获得了不俗成绩。此外在日本收获惊喜的《龙族幻想》，发布会上刚宣布与 Line 展开跨界合作的《跑跑卡丁车手游》等——前前后后的成功案例，让腾讯在业界获得了 知名 IP 承包专业户 的称号。

而相比以前更进一步的是，这些大部分来自海外的 IP 也腾讯的长线全球化战略下，实现了出口转内销，成为近两年腾讯游戏业务的新增长点。因此，腾讯游戏的四大 新基建 之一，就是携手海内外 100 余家游戏厂商与工作室构建全球化协作体系。

从引进到全球化，腾讯在 IP 改编游戏这些年来的发展，看上去就像一个古典故事：曾经是外来的和尚好念经，后来有人取得真经（IP）后，在经典翻译的基础上建立新的体系，如今引发了外国和尚前来取经。

所以没有 尖叫感 的发布会并不是重点，真正值得关注的重点是腾讯的今后，向那些 IP 原产地 出口转内销 的过程中又会发生哪些有趣的事情。