左手微信右手抖音，微盟精准营销实现“双栖”发展

左手微信右手抖音，微盟精准营销实现“双栖”发展

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-02

摘要：智慧商业服务提供商微盟最近两年可谓风头正盛。踩准微信商业和社交广告的风头，微盟创立 7 年来飞速发展，尤其在 2019 年 1 月份于港股上市后，更是受到资本追捧，股价不断攀升。疫

智慧商业服务提供商微盟最近两年可谓风头正盛。踩准微信商业和社交广告的风头，微盟创立 7 年来飞速发展，尤其在 2019 年 1 月份于港股上市后，更是受到资本追捧，股价不断攀升。

疫情加大了实体商业对 SaaS 和互联网广告的需求，又再给微盟加了一把火。媒体报道，自 2020 年开年以来，微盟股价涨幅超过一倍。在过去的 20 个交易日里，微盟股价涨幅高达 52．3％。

抱紧腾讯，微盟精准营销业务平步青云

分析微盟的业务结构不难发现，精准营销一直是其主力业务。财报显示，微盟主要为电商提供 SaaS 和精准营销两大服务，而精准营销收入占比更高。 2019 年，微盟集团总收入约 14．37 亿，其中精准营销业务客户数达 3．4 万个，收入 9．30 亿，占比近 65％。

而说到微盟的精准营销业务，又不得不提腾讯这棵 大树 。

自微盟创立以来，一直围绕着微信生态为商家提供服务，这也奠定了其精准营销业务的基础。在微盟的精准营销业务板块中，腾讯生态的广告代理（广告资源包括微信公众号广告、朋友圈广告，QQ 广告、QQ 空间广告、腾讯新闻／腾讯视频信息流等）一直是核心。微盟在腾讯体系的广告份额也得到持续提升。

资料显示，微盟旗下 盟聚 和 盟耀 分别是腾讯广告核心的区域及中小广告服务商和金牌 KA 服务商。

据了解，报喜鸟、飞鹤、全棉时代、林清轩等品牌都曾经通过微盟投放微信朋友圈广告。

双栖 发展，拿下头条、抖音广告代理！

虽然腾讯生态广告业务已经非常可观，但对于腾讯依赖太大，一直是外界（尤其资本市场）对微盟业务和模式存在的疑虑。

而近期，微盟在精准营销业务上也表现出多渠道发展的倾向。其中一个至关重要的动作是：微盟已与字节跳动达成合作，成为巨量引擎（字节跳动旗下广告投放平台）的代理商。

据媒体报道，微盟旗下 微盟企业发展 和 盟耀 已获得巨量引擎的全国普代和地区优代的资质。这也就意味着，微盟不仅可以帮助客户投放腾讯生态内的广告，还可以投放今日头条、抖音、火山小视频等 头条系 的广告。

微盟广告的官方小程序中，已经上线了 字节跳动 专区

根据微盟官网介绍，其支持投放的 头条系 广告包括：今日头条开屏广告、今日头条信息流广告、今日头条视频后贴片广告、今日头条视频相关推荐、今日头条搜索广告、抖音开屏广告、抖音信息流广告、抖音搜索广告、西瓜视频开屏广告、西瓜视频信息流广告等等。

头条系 的加持，一来可以让微盟为客户提供更全面的服务（例如，同一个客户，不仅能把广告投放到朋友圈，还能投放到今日头条和抖音），二来也让微盟的精准营销业务增加了一条强大的支线，实现 两栖 发展，有了更大的想象空间。

两大巨头加持，微盟前途是否一片坦荡？

头条系 广告的空间有多大？不妨看看字节跳动在广告业务上的生猛发展。

中关村互动营销实验室发布的《2019 中国互联网广告发展报告》显示，字节跳动已经超越百度和腾讯，成为国内广告收入规模第二的互联网企业，仅次于阿里巴巴。

腾讯财报显示，腾讯广告 2019 全年营收为 683．77 亿元。而有消息称，2019 年字节跳动广告收入已达到 1200 亿～1300 亿元左右——几乎是腾讯广告的 2 倍。

字节跳动在广告收入上的快速飙升，离不开让全民上瘾的抖音、火山等短视频业务的贡献。微盟拿下巨量引擎代理，也是补上自身在短视频广告投放体系上的短板。

而紧随广告业务，微盟的 SaaS 业务也正在向 头条系 靠拢。根据微盟官方介绍，其目前已帮助自然堂、雅迪等知名品牌上线了抖音小程序。这意味着，如果品牌商通过微盟在抖音投放广告，可以直接在抖音小程序内成交，而不用跳转到微信小程序。

于是这里不得不提到的一个问题是：在腾讯与字节跳动 宿怨已久 的背景下，微盟无论要在两个生态内开展广告还是小程序业务，都是一场并不简单的平衡游戏。

尤其是在疫情之下，广告主预算逐渐收紧的 2020 年，两大巨头的竞争会更加激烈，夹在中间的微盟，也需要面临是否需要 二选一 ，甚至更加微妙的处境。

来源：河北新闻网