腾讯送出的大礼包，老干妈在淘宝直播间笑纳了

腾讯送出的大礼包，老干妈在淘宝直播间笑纳了

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-03

摘要：老干妈从不打广告，却是营销高手。 天下网商记者 丁波腾讯状告老干妈拖欠 QQ 飞车千万广告费的乌龙事件，在发酵两天之后热度仍然居高不下，让全国人民操碎了心。在腾讯总部所在的

老干妈从不打广告，却是营销高手。

天下网商记者 丁波

腾讯状告老干妈拖欠 QQ 飞车千万广告费的乌龙事件，在发酵两天之后热度仍然居高不下，让全国人民操碎了心。

在腾讯总部所在的深圳南山区，法院支持腾讯查封、冻结老干妈 1624.06 万元财产的申请。而老干妈总部所在的贵阳，警方表示此系 3 名不法人员伪造老干妈印章。

腾讯竟然也轻易被骗？作为当事人之一，腾讯官方昨天发出 我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅 自嘲视频。腾讯官方微博也表示此事一言难尽，为了防止类似事件再发生，以 1000 瓶老干妈为奖品，征集更多线索。

当初在 QQ 飞车为老干妈疯狂打 call 的腾讯，如今又以这种方式给老干妈继续送出 大礼包 。

老干妈事件不断出圈，直接拉升了老干妈在电商平台的销售。7 月 1 日全天，淘宝天猫平台上 老干妈 的搜索人数环比飙升 220%，在一些地区，成交人数也比前一天翻了一倍以上。

今天 ( 7 月 2 日 ) ，老干妈以一种特别方式回应网友们的热情。老干妈天猫旗舰店上线一个名为 大客户专属 的 1000 瓶辣椒酱组合装链接，并喊出 关注老干妈不迷路 的口号。相关话题迅速登上微博热搜第二名。

当天晚上，老干妈旗舰店的淘宝直播间观看量突破 25 万人次，两小时直播涨粉 1.6 万人。

甚至连老干妈天猫旗舰店的评论区也 沦陷 了，网友们在商品的评论区留言， 有扣扣飞车联名款吗 吃这个影响我用腾讯 QQ 吗？

此套餐为老干妈天猫旗舰店促销活动，并无他意

腾讯和老干妈这起乌龙事件，仍有扑朔迷离之处。但网友们显然已经认定腾讯是个憨憨，腾讯似乎也乐意接受这个 人设 。而老干妈，依然是大家心目中高冷的国民女神。

对老干妈来说，这桩纷争已然成了一次破圈营销。对于网友们的关注，老干妈方面也在天猫旗舰店、淘宝直播间等渠道积极回应和互动。

老干妈天猫旗舰店表示，在 6 月 30 日到 7 月 1 日下单的客户中，随机抽取 1314 位，在 7 月 2-10 号下单的客户中，每天随机抽取 520 位客户，均赠送一瓶老干妈辣酱。此外，老干妈今天还在聚划算上推出整点秒杀 1000 瓶的活动，每瓶仅售 0.1 元。

今晚的天猫旗舰店直播中，老干妈品牌也诚意十足，每 10 分钟就抽奖送出几瓶辣椒酱，并挂出了 1000 瓶辣椒酱的专属链接 。

尽管老干妈方面声明，此次活动与腾讯无关： 此套餐为老干妈天猫旗舰店促销活动，并无他意，活动真实有效，望各位家人知悉。

但不少网友都是冲着 1000 瓶辣椒酱的链接而来，在弹幕里刷 我相信老干妈 老干妈大卖 。

很快，5 份 9999 元的 1000 瓶老干妈套装被秒完。主播直呼： 你们太拼了！你们的手速太快了！

老干妈还是那个老干妈

老干妈不只是那个老干妈了

这样的人气和带货能力，似乎足以说明——老干妈还是那个老干妈。在天猫旗舰店，老干妈销量排名第一的 2 瓶装风味豆豉油辣椒，月销就有上万件。

不过，老干妈不只是那个老干妈了。老干妈已经在悄悄改变。

目前，老干妈旗下共有 16 款产品，其中包含糟辣椒、辣三丁油辣椒、鸡油辣椒、香菇油辣椒、干煸肉丝油辣椒等等。老干妈甚至推出了香辣酱、香辣菜、火锅底料。可以看出，油辣椒依然是老干妈的灵魂，新品也都围绕油辣椒展开。

除了在产品上创新，老干妈在营销上也没少下功夫。

在与其他品牌的跨界互动上，老干妈早就玩得风生水起。在各种花式营销浪潮下，老干妈数十年如一日的淳朴形象，反而有了土潮甚至洋气的味道。在和各种高大上的品牌跨界营销时，更是频频出圈。

和男人装的联名。

老干妈的一款联名卫衣曾经随天猫登上纽约时尚周的 T 台。

2018 年参加天猫双 11 时，一组波普设计也在消费者中颇受欢迎。

今年情人节，老干妈又在瓶盖上做起了文章，写上关于爱情的金句。

虽然还是熟悉的玻璃瓶，还是陶华碧那个熟悉的头像，但你们的老干妈确实确实越来越潮了。

编辑 陈晨

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