腾讯孙忠怀做客人民日报《大咖有话》讲述存量竞争下网络视频突围之路

腾讯孙忠怀做客人民日报《大咖有话》讲述存量竞争下网络视频突围之路

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-03

摘要：【TechWeb】7月3日消息，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀今天接受人民日报《大咖有话》栏目专访，以腾讯视频为缩影，从商业模式、内容战略和未来布局等方面，讲述了在存量竞争时

【TechWeb】7月3日消息，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀今天接受人民日报《大咖有话》栏目专访，以腾讯视频为缩影，从商业模式、内容战略和未来布局等方面，讲述了在存量竞争时代下视频平台突围之路。

孙忠怀表示，视频平台应该在可控的成本下探索行业的长期成长性，并以良性有序的生态模式带动行业可持续发展。

面对市场增量放缓、广告预算紧缩等行业难题，如何保障精品内容供给，并且兼顾实现行业健康有序发展？

孙忠怀认为，在提高自制内容占比的同时，平衡好投入产出比，这有助于构建精品时代下腾讯视频的良性生态。一方面需要重视开发自制内容，另一方面行业共同规范全链条的价格泡沫，一定程度上能缓解内容成本上涨的压力。

孙忠怀介绍，腾讯视频凭借自制内容团队及上游IP库的储备优势，经过多年深度开发自有版权，已经从过去100%采购播出版权，转变为“自制内容+版权采购”的模式，并通过不断提高精品自制内容占比，持续缩减版权采购成本，开源节流，实现整体成本优化，持续构建良性有序的内容生态模式。

另外，在视频内容制作上，孙忠怀强调要根据不同内容采取差异化布局。

孙忠怀介绍，在剧集领域，腾讯视频一直注重头部大剧和细分领域的垂直深耕，并通过布局产业上游，实现IP系列化开发，建立成熟的自制剧集开发体系，提升整体工业化水平。综艺领域，腾讯视频更加强调年轻化内容探索，开发新秀产业，并发力深度内容，持续打造与观众共情的作品。动漫领域，腾讯视频是比较早期的探索者，经过多年培养，在动漫领域有着较好的受众基础以及产能基础，未来需要通过不断创新来提升IP生命力，延长生命周期。

此外，谈及视频平台的“生态模式”，孙忠怀则分享了两方面。

一是，孙忠怀表示，早在三四年前腾讯视频就观察到用户在观看正片、长视频的同时，对于预告片、片花、花絮等短视频的需求极其旺盛。腾讯视频一直在探索如何基于长视频的优势和资源，为用户提供更好的短视频服务。腾讯视频根据用户行为特征和习惯，挖掘生产人群，利用各类不同的IP基础，培养和构建长短视频生态。

二是腾讯视频的国际化布局。孙忠怀介绍，腾讯视频较早就进行了国际化布局，率先推出了海外版视频平台WeTV。目前WeTV先后在泰国、印尼、越南和印度等多个国家和地区正式落地，用户规模以及内容市场表现都超出预期。

孙忠怀认为，视频行业进入存量竞争时代，打造良性可持续的生态模式已经成为行业新战场。