Uber 花 26 亿美元鲸吞 Postmates:坐稳外卖霸主

  • 来源:网络
  • 更新日期:2020-07-07

摘要:当地时间 7 月 6 日,Uber 发布公告,将以 26.5 亿美元的价格,以全股票交易形式收购送餐服务公司 Postmates。在美国的外卖市场,DoorDash、Grubhub、Uber Eats、Postmates 原本是

当地时间 7 月 6 日,Uber 发布公告,将以 26.5 亿美元的价格,以全股票交易形式收购送餐服务公司 Postmates。

在美国的外卖市场,DoorDash、Grubhub、Uber Eats、Postmates 原本是四大主力玩家,经过两场收购之后, 三国杀 的对垒局面正在形成。

收购了 Postmates 的 Uber,连同此前获得了欧洲外援的 Grubhub,都因收购获得了更强的火力,向目前市场份额第一的 DoorDash 发起进攻。

Uber 鲸吞 对手

Uber 一直没有放弃在疫情中 吞掉 竞争对手,比如投资共享电动滑板车公司 Lime 完成一场合并,比如此时收购竞争对手 Postmates。

在常年亏损的外卖行业,Uber Eats 一直边扩张边亏损,但竞争对手 Postmates 资金状况已经更为艰难。这场交易以全股票收购的形式进行,Uber 表示将以 Postmates 完全稀释后股权的 100%发行约 8400 万股普通股。

据新闻稿,两家公司的董事会均已批准该交易,该交易尚需获得 Postmates 股东的批准,有望在 2021 年第一季度完成。

在收购完成后,Postmates 的手机应用仍将单独运行,但在餐厅合作与食品外送方面则会与 Uber 进行整合。

这场交易无论是帮助 Uber 的外卖服务扩大市场份额,还是更快结束亏损局面,都有重要的意义。

竞争有利于消费者,而垄断有利于企业。外卖企业用于争夺市场的补贴和推广支出,也是造成持续亏损的原因之一。

减少竞争则是破局的手段之一,而新冠疫情恰恰提供了一个 清场 的机会。Uber 最初的收购目标是目前市值 67 亿美元的 GrubHub。如果这场收购达成,那么两家公司合并后的市场份额足以超过行业第一 DoorDash。

但疫情中的收购也更为艰难,收购谈判以失败告终,一方面有监管反垄断的原因,另一方面此前也有消息传出,Uber 出不到 Grubhub 想要的价格。

但 Grubhub 已经找好了合作外援,被欧洲外卖公司 Just Eat Takeaway 收购。这也让 Uber 更需要盟友,转而收购了四大玩家中市场份额最少、目前仅有 8% 的 Postmates。

共享经济是第一批受到美国疫情冲击的行业,Uber 的业务状况大幅下滑,出行业务订单一度断崖下跌 80%。而 Uber 选择了一面大批裁员,一面大举收缴竞争对手。

美国的疫情二度加重,Uber 目前把大量希望放在了外卖业务上,宣布其外卖服务在第二季度增长了 100%。外卖服务平台提供了一个避免当面交易发生感染的选择,在疫情严重期间,一些餐厅甚至要求顾客必须从外卖平台或电话订餐,避免当面点餐活动。

美国外卖 三国杀

据 Second Measure 统计,DoorDash 占据了 45% 的市场份额,Grubhub 的市场份额为 23%,Uber Eats 的市场份额为 22%,Postmates 的市场份额仅为 8%。其余订餐方式约占 2%。

Uber 收购 Postmates 之后,其市场份额将超过 GrubHub。

从地域来看,GrubHub 在纽约、波士顿等东北部城市的市场份额更大,而 DoorDash 占据了旧金山湾区更多的市场份额。

收购之后,Uber 外卖服务在迈阿密的市场份额将跃升至 78%,在洛杉矶达到 50%,在凤凰城达到 43%。这也是收购为 Uber 赢得的关键市场,甚至可能会引发反垄断审查。

Uber 在新闻稿中称:

Postmates 与 Uber Eats 高度互补,具有不同的地理区域和客户群体,并且 Postmates 与中小型餐厅有着牢固的关系,特别是吸引客户加入 Postmates 的当地美食。此外,Postmates 补充了 Uber 在生鲜杂货、必需品和其他商品配送方面不断增长的努力。

不久之前,Just Eat Takeaway 宣布收购 Grubhub,全股票交易也预计将于 2021 年第一季度完成,可能会避开监管机构的任何审查,并为 Grubhub 在美国市场提供支持。

Just Eat Takeaway 本身也是一场收购的结果,荷兰送餐服务公司 Takeaway 以 78 亿美元的价格收购了英国的送餐服务公司 Just Eat。该公司此后借由收购 Grubhub 进入美国市场。

行业第一 DoorDash 也在今年初秘密提交了上市文件,并确认其在 H 轮融资中筹集了 约 4 亿美元 。

就像中国的外卖行业经历了多年的烧钱补贴和亏损问题,美国的外卖行业也一直在亏损。据 CNBC,DoorDash 去年亏损了 4.5 亿美元。

Postmates 折戟上市路

在几天之前,Postmates 还传出了寻求上市的消息。据 Fox,原本计划上市 Postmates,市值可能达到 39 亿美元,甚至定好了挂牌代码 MATE。

Postmates 从去年就已经有上市计划,但去年有一众独角兽公司扎堆上市,挂牌后的表现大都令人失望。Postmates 的上市计划无奈一推再推,到了 2020 年,新冠疫情更是摧垮了经济的基本面。

上市不成,Postmates 寻求出售的消息反而屡见报端。

Postmates 成立于 2011 年,总部位于旧金山。据路透社报道,Postmates 去年 9 月在一次融资中筹集了 2.25 亿美元,最新估值为 24 亿美元。

Postmates 也在疫情中找到了自己的定位——不仅是外送食品,同时外送生鲜货物、日用品、任何用品,类似于在疫情中起死回生,大幅增长的 Instacart。

在 6 月,生鲜杂货快送初创公司 Instacart 在融资中的估值已经达到 137 亿美元。而外卖行业中的市场份额第一的 DoorDash,估值为 160 亿美元。

但 Postmates 则没有这么幸运,据 CNBC 报道,Postmates 的资金已经接近损耗殆尽。Postmates 最终被 Uber 收购,也算是在角逐中最先出局的外卖公司。

其实对于外卖行业来说,最为迫切的问题是改善整体的盈利能力。毕竟餐厅在抱怨向平台缴纳佣金,外送司机在抱怨被平台剥削劳动力,而平台却仍然一直在烧钱亏损、无法盈利。

所以在这场行业重整之后,外卖服务会涨价吗?