又撮合斗鱼和虎牙合并 腾讯在急什么？

又撮合斗鱼和虎牙合并 腾讯在急什么？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-09

摘要：外汇天眼 APP 讯 : 作者 | 唐怡园编辑 | 周 欣腾讯撮合斗鱼和虎牙合并的脚步又近了。去年 3 月，有消息称，腾讯互动娱乐事业部专门成立了游戏直播事业部。它的主要任务之一就是

外汇天眼 APP 讯 : 作者 | 唐怡园

编辑 | 周 欣

腾讯撮合斗鱼和虎牙合并的脚步又近了。

去年 3 月，有消息称，腾讯互动娱乐事业部专门成立了游戏直播事业部。它的主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙和企鹅电竞之间的关系，控制整体消耗。例如，2018 年三家直播平台之间互挖游戏主播，这类竞争一度登上微博热搜。

资本比组织架构调整看上去更有力量。一年后，2020 年 4 月 3 日，虎牙发布一季度财报显示，通过收购欢聚时代 YY 手上的股份，腾讯一举同时成为虎牙和斗鱼的第一大股东。

手握《王者荣耀》、《和平精英》这些游戏版权，作为游戏直播上游更有话语权的一方，腾讯实际上已经是游戏直播市场份额最大的玩家。可此后不到两个月，《新京报》援引消息称，由腾讯推动，斗鱼、虎牙的合并已经在路上了， 最快可能今年底、明年初 。

此前，腾讯至少两次推动斗鱼和虎牙合并。这可能是最接近成功的一次。在短视频、中长视频、直播，这三个流量池互相交叠的赛道上，腾讯在着急什么？

腾讯需要一个自家的 B 站

同时完成斗鱼和虎牙 Pre-IPO 投资后，2018 年初，腾讯总裁刘炽平曾在分析师会议上公开解释过投资逻辑。

他认为，首先，游戏玩家花越来越多的时间在游戏直播上；其次，游戏直播能够与腾讯利润最高的游戏业务协同；最后，游戏直播本身是电竞。

腾讯正缺一个专业用户生产内容（PUGC）的平台。而快手和 B 站都不算亲生的。在游戏直播领域，内部孵化的企鹅电竞也一直无法和斗鱼、虎牙相提并论。

换句话说，退出游戏后，玩家们去哪里知道新游戏？在哪里持续关注游戏相关内容？腾讯希望这一拨人能留在自己的内容生态里。

斗鱼、虎牙、抖音、快手直播的用户粘性 | 来源：Mob 研究院

但手游玩家们正被 B 站、抖音和快手吸引走。而目前，在用户量、内容生态还是技术体系上，微视都还无法与抖音和快手抗衡。短视频，长视频都在抢夺用户使用时长，并迅速侵蚀游戏直播的广告市场份额。

第三方数据平台 App Growing 数据显示，2020 年一季度，游戏行业在抖音上投放了最多的广告，2 月份比例超过 30%，更有小游戏通过抖音 2 亿播放量，拉新用户 1200 多万。

对腾讯来说，投资是最好的防御措施。从 2016 年到 2018 年，游戏直播经过三年的激烈竞争后，腾讯不可能再在短时间扶持斗鱼去击溃虎牙，因此流失用户也不划算。

若斗鱼和虎牙合并，最直接的优势是降低签约主播的成本。斗鱼、虎牙拥有丰富的主播资源，在内容运营上自成体系，只是缺乏流量入口。特别是斗鱼，其优势还在于社区生态，包括从二次元 A 站继承来的社区文化，管理主播的经验。

但最终，游戏直播领域核心竞争还是在上游，也就是游戏本身。正面竞争在 2019 年 1 月浮上水面。中国游戏直播行业的首个行为保全禁令颁出。

当月，广州知识产权法院应腾讯公司申请，向字节跳动旗下的西瓜视频下达了行为保全禁令，要求西瓜视频立即停止以直播方式传播腾讯的《王者荣耀》游戏内容。

一个月后，抖音上线了首款手机游戏《音跃球球》，并禁止搜索 王者荣耀 和 英雄联盟 ， 头腾大战 蔓延至游戏领域。

不止于此。前直播平台创始人庄明浩认为，B 站在电竞上加大投入，快手在游戏版块超大的变化，再加上虎视眈眈的抖音，整个战场成为了一个全新的战场。

不过，前直播平台联合创始人李强告诉《锐问》，移动竞技游戏行业具有网络效应，目前很难有公司撼动腾讯在移动竞技游戏的市场地位。除非新的玩法出现，但这现在还无法预见。

即便出现新的游戏玩法，腾讯也会迅速加入竞争，背靠着自家社交平台和诸多内容平台的巨量流量，以及其他游戏厂商无法比拟的资金优势。

最典型的例子，就是腾讯靠《王者荣耀》和《刺激战场》两款手机游戏，拿下移动电竞的头把交椅。2017 年，网易之前推过吃鸡游戏《荒野行动》，一度达到过 2 千万日活跃用户，但最终还是在这一领域里竞争失败。

只不过，当你只能去腾讯看游戏直播时，要不要充钱？就像 QQ 音乐的付费专辑一样。

泛娱乐直播不容易整合

实际上，今年 4 月，当腾讯同时控股斗鱼和虎牙，合并其实没那么急迫。腾讯仍然急着推进，要么是有外部刺激，要么内部备受信任的管理层愿意承担起这一任务。

这两个因素可能都有。

一方面，2020 年是腾讯 COO 任宇昕兼管平台与内容事业群（PCG）的第二年。他可能希望做出一些成绩。今年 4 月互娱高管接管阅文就是一例。

另一方面，用户增长乏力的游戏直播也需要破圈。2017 年，斗鱼和虎牙相继在主站加入泛娱乐板块内容，比如户外、美食、萌宠等。

不过，比起游戏直播，泛娱乐直播更难于整合。

在游戏直播领域，腾讯长期担任斗鱼、虎牙的最大机构股东，无论在电竞赛事、游戏推广、主播管理上，都经历了长时间的磨合，和腾讯自建平台企鹅电竞建立了深度合作，整合难度较小。

2019 年 8 月，腾讯曾推出 游戏主播认证计划 ，招揽斗鱼、虎牙、企鹅电竞旗下 200 多名头部主播，赠与流量曝光、产品权限在内的四项特权。其条件是主播每日必须直播腾讯旗下某款游戏时长需超过 70%。

而泛娱乐直播方面，腾讯需要平衡更多的内、外部利益。

外部进行战略投资 + 内部流量和资源加持，这是腾讯在内容领域的典型打法。2014 年， 泛娱乐 战略提出以来，腾讯加速整合产业链。

但不管是 2015 年盛大文学和腾讯文学合并，还是 2016 年 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐合并，至今都还面临整合的难题。

千播大战时，YY 和映客这些直播平台直言自己的梦想是成为一个社交平台。2016 年，腾讯迅速下场做直播。

当年主打分享生活的 NOW 直播上线。QQTalk 升级为花样直播上线，是 NOW 直播的内部竞品。同年，主打体育赛事的企鹅直播上线。QQ 空间也上线了直播功能。

2017 年，腾讯副总裁殷宇对外解释，腾讯体系下拥有这么多直播平台，原因在于各自针对的很多场景不太一样。而且，单款直播产品给予腾讯整体市值贡献也微乎其微，社交和游戏才是支撑腾讯大盘的主要力量。

他认为，短期来看，腾讯并不会改变多个渠道进行直播内容分发的状况。

和殷宇当年的解释不同，一年后，面对头条系对内容生态的挑战，腾讯在 2018 年调整了组织架构。

其中，最大的变动是新的平台与内容事业群（PCG），拆分重组了原来的社交网络事业群（SNG）、移动互联网事业群（MIG）、网络事业群（OMG）的资源。调整之后，QQ、QQ 空间、应用宝、浏览器、视频、新闻、影业、动漫等流量与内容平台都汇集一处。

到今年 6 月，从组织架构再次调整可以看出，平台与内容事业群（PCG）还继续优化了打法。方向主要有两个：一是，优化算法以提升内容分发效率；二是，采用全平台全品类内容运营。

比起多场景、多渠道分发，这一打法对泛娱乐直播来说可能是更高效的。

2017 年，斗鱼 CEO 陈少杰评估泛娱乐直播的前景时也提到，明星直播更多是一个营销层面的东西，时间不太长，频率也不高，况且本身的带动能力也有限，由于缺乏真正的互动，也难以为平台形成生态。

泛娱乐直播更多是一个赚钱的生意，但需要形成一个高效转化的流水线：获取流量，直播变现。陌陌、腾讯音乐都是这么盈利的。目前，直播带来的营收占它们总收入的一半以上。

实际上，腾讯内部做直播，就两类场景：一是互动娱乐类直播；另一项则是基于社交需求的直播。而其核心资源对应为，一类是内容版权，比如音乐、体育赛事、综艺节目等等，另一类是基于 QQ 和微信的社交关系链。

不过，即便是在内部，社交关系链也不是腾讯会轻易共享的资源，特别是微信。而这或许正是泛娱乐直播的关键所在。目前，只有 NOW 直播开放了微信用户登录入口。

是否会错失下一代内容生态？

腾讯正在逐步视频化自家内容生态的过程中，直播是其中一个环节，可以视作短视频的延伸。另外，它还可以作为内容生产者直接变现的工具，借此维系创作者生态。

但说到底，从流量层面考虑，直播行业的核心是有没有核心用户和稳定的大盘。腾讯拥有中国最大的社交平台微信，抖音和快手是中国最活跃的短视频平台。

2015 年，马化腾对外说，腾讯只做两件事连接和内容。但三年后，2018 年抖音和 Tiktok 在全球崛起后，以视频为核心的下一代内容生态，挑战着还以图文为主的微信内容生态。

这是一场竞速比赛。

究竟是短视频平台先建立起自己的社交链条，还是腾讯能够先利用 QQ+ 微信的社交资源，迅速视频化自己的内容体系，并升级内容呈现方式和流量分发模式。

2020 年 4 月 7 日，不少用户发现抖音正在内测 连线 的新功能，点击后就可以随机匹配用户进行实时视频聊天。多闪之后，字节跳动又在抖音上尝试起了视频社交。

这或许更接近直播的未来。部分业内人士认为，如果未来直播能够诞生平台级公司，一定是从它更具有优势的互动性上去挖掘可能性。

另一边，内容生产全面视频化的档口，腾讯需要月活跃用户接近 12 亿的微信更快一点。从前克制的微信，也在竞争中变得激进。

2019 年 12 月，面向微信公众号和商家，腾讯直播开放公测，分为看点直播 + 小程序直播。通过看点直播，主播可以自行获取流量，包括已有的个人微信、朋友圈、公众号、微信群、企业微信和投放腾讯广告等等。

另外，小程序直播主打商业场景，帮助商家卖货、和品牌粉丝互动等等。

2020 年 1 月 21 日，微信开始内测视频号，定位为，一个人人可以记录和创作的平台。5 个月后，张小龙高调地发了一条朋友圈，宣布微信视频号日活用户已破 2 亿。

依据这一视频化、直播化的布局，对腾讯来说，最理想的情况是，形成视频号 + 公众号 + 小程序直播 + 社群的闭环，品牌 / 商家用户通过视频号发布直播预热信息，通过公众号连接用户，用户通过小程序进行购买，用公众号 + 用户微信群沉淀流量。

这又是抖音创作者卖货最期待拥有的商业闭环。