二次上市传闻中的B站：加速商业化布局

二次上市传闻中的B站：加速商业化布局

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-10

摘要：　　来源：北京商报 　　北京商报讯（记者 魏蔚）7月9日，B站成为传闻中又一家“赴港二次上市”的互联网企业，尽管B站相关人士向北京商报记者回应“不予置评”，但参考网易、京东赴港二

　　来源：北京商报

　　北京商报讯（记者 魏蔚）7月9日，B站成为传闻中又一家“赴港二次上市”的互联网企业，尽管B站相关人士向北京商报记者回应“不予置评”，但参考网易、京东赴港二次上市的历程，业内人士认为B站二次上市不无可能。

　　不过，当天B站显然更想展示自己在商业化方面的布局，高调宣布已选定10家代理商作为花火UP主商业合作平台（以下简称“花火”）的核心代理商，这是B站梳理商业化路径的举措之一，不管资本动作如何，商业化始终是社区、视频平台关注的重点。

　　7月9日，有知情人士透露，B站考虑赴港二次上市，最多出售10%的股份。此前，在美上市的网易、京东，均已在香港完成二次上市，百度、携程等则多次被曝有意二次上市。

　　B站成立于2009年，2018年3月在美国纳斯达克挂牌。按美国时间7月8日收盘价计算，B站股价46.67美元，总市值162.15亿美元。受二次上市消息的影响，B站美股盘前大涨，截至发稿，B站盘前股价上涨6.32%，报49.62美元。

　　针对二次上市传闻，B站不予置评，却在高调推广正式开放的花火。

　　花火是B站服务优质UP主和品牌主的官方商业合作平台。基于平台大数据，花火为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务，帮助优质UP主更好地实现内容变现、提高创作收入、减少合作纠纷。

　　同时，花火为品牌主提供UP主智能推荐、多维数据展示、多项目协同管理等服务，帮助品牌主与UP主更好地进行商业合作、提升合作效率。

　　按照B站的计划，花火UP主、MCN入驻通道已于7月7日22点开启。品牌主、代理商入驻和投放通道将于7月17日零点起正式开放。为推广花火，2020年8月1日前，花火将限时免收平台服务费。

　　根据B站披露的信息，同时满足已在B站个人中心内完成实名认证，并已年满18岁；当前粉丝数≥1万；30天内有原创视频发布；B站电磁力中创作分及影响分≥70分，信用分≥90分的UP主可入驻花火。如UP主未签约MCN，可通过登录B站PC端-创作中心-收益管理-花火平台，完成自助申请；如UP主已签约MCN，可联系MCN协助完成入驻流程。

　　此外，B站还披露了MCN申请入驻流程，以及花火选定的10家核心代理商，包括WPP集团、天下秀广告有限公司、北京微播易科技股份有限公司等。

　　其实，花火并非B站针对UP主推出的唯一的变现模式。前一日有知情人士向媒体透露，B站的“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告发展出了更直接的带货模式，目前已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。用户在观看视频及直播时可直接找到商品链接入口，点击即可跳转至第三方电商平台商品详情页。

　　“这意味着，UP主变现的途径多了一条。B站全面拥抱带货直播，这对UP主和B站自己的商业化将有一定的拉动作用。”比达咨询分析师李锦清认为。

　　对于电商功能是否正在内测，B站相关人士并未向北京商报记者否认，该人士回应：“为帮助UP主提高创作收入，B站今年会进行UP主商业化的积极尝试。第一阶段，B站正式开放了花火；UP主电商赋能是B站第二阶段的目标，目前整体还在建设中，不方便透露具体信息。”