小米的 2020 上半场：高端旗舰和万元电视都来了

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摘要：近期，小米推出定价 12999 元的 " 超高端 " 电视新品。这款大师系列的 65 英寸电视，拥有 4K OLED" 四窄边全面屏 "，配备 AI Master 智能画质引擎，搭载联发科 MTK 9650 芯片，支持杜

近期，小米推出定价 12999 元的超高端电视新品。

这款大师系列的 65 英寸电视，拥有 4K OLED 四窄边全面屏，配备 AI Master 智能画质引擎，搭载联发科 MTK 9650 芯片，支持杜比视界和杜比全景声。

按照 @白徵明的解读，这款定价过万的大师系列电视还是继承了小米产品的一贯路线：较为全面地具备同定位区间产品都有的规格，而且还能比竞争对手定价更低。

奥维云网数据显示，2019 年小米电视出货量达到 1046 万台，成为首个中国市场年出货量破千万的电视品牌。

不过，就像小米品牌很难摆脱性价比标签，小米电视一直主打的也都是中低端市场，而且近年来愈发依赖机海战术，例如同尺寸段会有多款型号电视在售。

数据显示，去年小米电视在 32 英寸、43 英寸、50 英寸、65 英寸和 70 英寸这五个尺寸段的销量均为第一，事实的另一面却是：

首发价 2999 元的 65 英寸小米电视 4X，去年双 11 促销低至 1999 元；首发价 3999 元的 70 英寸小米电视 4A，去年双 11 促销低至 2999 元。

此番，小米大张旗鼓、为其新款电视及其系列喊出超高端定位，意图与其现有产线产品拉开足够大区分度，当然在产品层面亦有体现，例如首搭 OLED 屏。终极目标上，则是推动其电视业务能实打实地在高端市场占有一席之地。

所以这条新产品线不仅要在宣传上火力全开，而且在销量上也应该要达到一定的基准线。相比之下，此前推出的定价 19999 元的 98 英寸红米电视 MAX，更多像是一种尝试、一种亮姿态、一种秀技术。

在小米官网，顶部横栏的一级品类菜单，并列排布着小米手机、Redmi 红米、电视、笔记本、家电、路由器、智能硬件。

重要的单一品类中，电视可以算小米近几年来的一个亮点业务，而且也在销量上做到了中国第一，并且现在准备全力冲上高端市场。

似曾相识的一幕，多年前已经上演过：

2014 年，小米手机销量 6112 万台（增长 227%），登顶中国市场份额第一。2015 年，小米开始手机高端化战略，发布全新小米 Note 系列。但从当年数据来看，小米手机业务高速狂飙之路就此戛然而止，不仅主推机型没有在高端市场站稳脚跟，而且作为基本盘的中低端手机市场份额也开始转向守势。

之后几年，华为、OPPO 和 vivo 逐渐取代小米，国产手机市场来到新的三强时代，这一市场格局延续至今。

对于小米而言，电视业务不仅要杀入高端、站稳脚跟，同时也要依靠中低端产线保住中国市场销量第一的成绩。传统电视大厂之外，来自华为智慧屏系列电视的潜在冲击，同样不容小觑。

电视之外，小米的笔记本和路由器业务，虽然已经覆盖到不同价位市场，并且推出了各自的高端产线，但就整体反馈和市场表现来看，做的并不算有多出彩。当然，路由器依然有可能成为智能家居生态中的一个重要入口，所以小米持续开展的前瞻布局值得肯定。

家电、智能硬件和可穿戴业务，依托强大的小米生态链优势，只要能保持稳健的增长步伐，未来也会越来越吃香，并真正实现对小米公司的重塑再造。

虽然小米早已不能用一家手机公司来描述，但外界包括资本市场仍期待小米能在手机这一核心主业上有更好表现。好比，用户买的更多的是红米中低端机，而关注更多的是小米高端旗舰机。资本市场一直都不太看好小米，核心原因莫过于其手机业务不太理想的市场表现。

一方面是长久难以突破的高端机市场，一方面则是中低端机市场的基本盘。

2019 年，红米开始独立运营。有数据指，红米品牌贡献了小米手机业务当年 70% 以上的出货量。

虽然小米机型的出货量占比不到 30%，但好在可以完全放开手脚去大搞小米品牌的高端化战略了。只不过，去年的小米 9 系列、小米 CC9 系列以及小米 MIX Alpha，在整体产品素质上并没有很好体现出新的小米高端机形象。

直到今年 2 月小米 10 系列的登场，外界终于看到小米手机再度冲击高端市场的决心所在。

不过，IDC 数据显示，受疫情影响，今年一季度中国手机市场五大厂商出货量，同比均出现不同程度的下滑，其中尤以小米的幅度最为夸张，达到 -33.8%。

显然，在喊出小米手机正式冲击高端市场的 2020 大口号后，雷军也要多点对国内中低端手机市场的关注。

国内市场，小米手机整体出货量想在短期内反超 OV、逼近华为，目前来看还存在一定的困难，但起码不能再出现单季度出货量狂跌的局面了。

理想情况下，独立运作的红米品牌，不仅要能稳住中低端机市场的基本盘，同时还要努力提升其市场份额，缩小与荣耀等品牌的市场差距；而放开手脚的小米品牌，不能只做堆料大王，而且也要拿出点技术创新来，小米 10 系列多少算开了个好头。

今年以来，以印度为代表的海外市场不算太平，而在小米此前的业务布局中，印度又是个极其重要的新兴市场。

展望未来，小米在印度市场的发展，要尽量克服这些负面影响和潜在冲击，同时也要在愈加重要的国内市场（尤其是国内手机市场）取得更好的表现。

一个好消息是，时隔二年，小米集团股票终于重新站上发行价。7 月 10 日，小米股价一度回到 17 港元的发行价，虽然最终收盘价报 16.88 港元，但距离 17 港元也只是一步之遥。

曾经对小米冷酷无情的资本市场，似乎开始对其投以更多的信心和期待。