网易加码陌生人社交 抢夺下一赛道

网易加码陌生人社交 抢夺下一赛道

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-13

摘要：杭州网易云音乐科技有限公司最近半年在推新App方面动作不少。2019年12月8日，上架声波App，主打语音直播，实时互动；2020年3月12日，推出音阶App，主打自由演唱，结识音友。如果说上述两

杭州网易云音乐科技有限公司最近半年在推新App方面动作不少。2019年12月8日，上架声波App，主打语音直播，实时互动；2020年3月12日，推出音阶App，主打自由演唱，结识音友。如果说上述两个介于音乐和社交中间，那么接下来的这一个可以说是完完全全的陌生人社交App。2020年7月7日，网易云音乐公司上线心遇App，一个基于真实的开放性移动社交应用。

其实陌生人社交，网易早已入局。网易旗下的交友平台同城约会，就已为中国单身人士提供立体式婚恋交友服务超过十年。而另一款婚恋交友App，网易花田，也在2013年初正式上架。据官方数据，在网易花田上，已有19,000,000位单身男女注册。不仅如此，它在2019年6月就和网易云音乐合作，由网易花田提供的第三方交友小程序“因乐交友”上线网易云音乐。

新上线的心遇，尚且需要邀请码才能进入，目前主打的功能并没有什么特别的地方。它的功能主要包括三点，一是同城功能，能够快速发现同城用户，通过智能推荐帮用户找到有缘人；二是在线功能，能够为用户展示当前在线，可以聊天的人，为用户排遣无聊；三是真人认证，有通过真人认证的用户会获得“已认证”的标识，相对来说比较安全。但是，假如你泡在“心遇”APP上，真的遇见了心动的那个人，想深入聊天可能就需要转移阵地。因为在目前的应用里，通讯录功能只占了很小的一块地，是否好用还尚未可知。

其实不管是同城功能，还是在线功能，在中国早就不是什么新鲜事了。在2009年的时候，就有一个叫郑伟杰的人发明了飘信。用户可以飘信里设置自己的社交圈子范围，通过这个范围找到更容易实现线下接触的朋友。2011年又有了基于定位的社交软件陌陌上线。微信也推出了“附近的人”和“摇一摇”功能。网易在这个时候走大家早已走过的老路，是出于何种目的？

任何行为的背后都绕不开经济。

“有对象了吗？什么时候结婚？什么时候生孩子？”是单身人士经常要面对的灵魂三问。这群人有多少呢？数据显示，在2018年的时候，我国的单身成年人口就已经超过了2亿，结婚率也是年年走低。这些单身人士如何解决自己的恋爱问题？在斯坦福的一项测试中曾表明，截至90年代，5对异性恋情侣里，只有一对是因为同事关系进而走在一起。人们从互联网上找对象的几率，从1995年的2%一路飙升到了2017年的39%。

喜欢在互联网上找对象的现象，不仅出现在美国，在中国也呈现了同样的趋势。据App Annie，从2017年到2019年，中国iOS市场约会交友App的下载量呈现逐年攀升的态势，涨幅接近40%。

不仅如此，由于对于单身人士来说，一人吃饱就等于养活全家，这一群人更舍得花钱。据QuestMobile 2019年10月的数据，不论是线上消费的意愿，还是线上消费的能力，单身人士都比移动互联网平均水平要强。并且这群人，也越来越舍得在社交App上花钱，据App Annie统计的数据，在2019年一整年，交友类App的全球用户支出达到了22亿美元，与2年前相比翻了一倍。

虽说利润空间巨大，但是这个数据落到中国头上就没有那么理想。在2019年热门约会App的用户支出增长率排行榜上，只有探探一个应用上榜。而在2019热门约会App收入排行榜上位居第二的陌陌，在刚刚结束的2020年第一季度，它的净营收同比下降了3.5个百分点，月活数也同比减少了640万。被它成功收购的探探，虽然在财报中净亏损大幅收窄，但整体仍处于亏损状态。

收入遇到瓶颈，还是在于用户的不满意。在极光大数据针对陌生社交App的满意度调查中，仅有19.8%的用户表示了基本满意。这些不满意，除了有App本身的功能设计问题，还有一个可能就是，它们或许没有真正理解中国含蓄的恋爱文化。

从QuestMobile统计2019年10月统计的社交偏好来看，含蓄的中国单身人们还是更喜欢兴趣社交，主打陌生社交的软件上榜率就很少。即使是主打陌生设计的软件里，比起目的较为明显的“他趣”和“探探”，更有温度的积目和犹抱琵琶半遮面的Soul更受人欢迎。这大概也是陌陌的月活量徘徊不前，Soul的月活量快速增长的原因之一。

虽然应用本没有错，有些App的初心也并不是想成为约的聚集地。但就用户而言，对于探探和他趣等应用，大家在大概率还是更想在上面寻找短期关系。而对于珍爱网和世纪佳缘，用户可能更偏向于寻找长期关系。这两种之外，还有一类，用户并没有明确的长短期目的，而是希望寻找志同道合的人一起玩，比如微光、会玩等等。

针对短期关系，再加码的意义并不大。因为在这一类的App里，收购了探探之后的陌陌，已然是一家独大。并且老大哥陌陌，其数据也有所回落。含蓄的中国人大概率不想给熟人留下一种“爱玩”的印象，陌陌为了洗刷自己“约”的形象，也花费了不少力气。

而长期关系的市场里则大有可为。因为直到现在，这一类的App里，排在前列的依然是珍爱网、我主良缘和百合婚恋等较为传统的企业。这类App不仅收费也不菲，也经常陷入“杀猪盘”的负面报道之中。针对这些较为传统的App，soul创始人张璐的话一语中的。“新一代人就是要寻找新的产品趋势，而不会再使用上一代人的产品。” 也许只有这些受年轻人喜爱的巨头们，才够本减少会费，用卖优质的流量替代原本的会费。

于是，巨头纷纷入局。2019年底，腾讯推出相亲交友产品“欢遇”，今年2月又推出了在线视频相亲交友产品“轻缘”，旨在通过真实视频聊天的方式帮助用户交友相亲。而探探也另辟蹊径，推出以发展长期关系为目的的“牵手”App，并在“探探”里进行推广。

经实测，这款App与探探有着明显的不同，除了必须认真填写资料以外，还必须通过实名认证才可以发起“喜欢”，匹配成功。据蝉大师数据，目前“牵手”再iOS社交免费榜排在第66名，距离头部“珍爱网”也只差了20多名。另外，还有站在巨头肩膀上的“她说”。从微信小程序做起，用微信社交圈人，采用女生提问男生回答的方式破冰，并在2019年底正式上架App，据官方说法已促成了近200,000次的匹配，男生回答问题的总字数近5000万，相当于166本30万字的书籍。网易若不继续发力，很容易被对手取代。

而能让大家一起边玩边聊的App，近几年涌现了不少，而且前景不错。例如2014年上架的“会玩”，可以让大家边玩桌游边互动，而2017年上架的“微光”则可以支持陌生人一起边看电影边互动，两个App的在社交免费榜的实时排名都挺靠前，分别排在第11名和第21名。网易也在2020年3月上线了能让大家边互动边唱K的音阶App，不过还是以音乐为主，社交为辅。

前有世纪佳缘、百合网、珍爱网。后有花田、牵手、她说。刚刚推出的心遇，功能暂时没有什么亮点，不排除网易仍在观望，后续会增加更多特色功能的可能性。陌生社交市场庞大，尤其体现在婚恋社交和轻玩社交里，再不加码就晚了。