吴晨光：微信与抖音之争缘于何处？

吴晨光：微信与抖音之争缘于何处？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-13

摘要：APP 的核心指标有二：一是每日活跃用户 ( DAU ) ；二是用户平均停留时长。微信一度封禁来自抖音的内容，并非因为后者抢了前者的用户，而是时长。抖音、微信是两种产品，主要功能不同，

APP 的核心指标有二：一是每日活跃用户 ( DAU ) ；二是用户平均停留时长。微信一度封禁来自抖音的内容，并非因为后者抢了前者的用户，而是时长。抖音、微信是两种产品，主要功能不同，所以不存在用 A 就不用 B 的问题；但 人生不满百 ，时间有限，所以有个选择的问题——多用了 A 就少用了 B。 ( 摘自《 源流说 概论》之二十九 )

案例解析

一般而言，社交类 APP 的用户平均停留时间大于资讯类，而资讯类又大于工具类。用完就走，这是工具的基本特点。所以这类 APP 的 DAU 可能很高，但用户停留时间很短。比如墨迹天气。

与文图类 APP 相比，视频类 APP 的时长更长。因为看视频比读文字更轻松。所以，抖音的平均用户时长应该在中国所有 APP 中排在前三，已经拥有与微信分庭抗礼的实力。

提升 APP 时长有个非常重要的技巧，就是充分利用最终页 ( 特别是视频播放页 ) 的 相关内容 。比如，在 APP 首页流里放出《亮剑》电视剧的精彩片段—— 5 — 8 分钟的样子，通过它把用户引入视频播放页，然后再把和它内容相关的片段列在下方 相关视频 栏目中。就像听评书连播一样，用户可能在最终页一直看下去，这就叫 沉浸式阅读 。当然，你也可以通过精彩片段，把用户引向《亮剑》全集。

下期预告 | 源流说 20 问之十五：怎么让更多用户爱上你的 APP?

作者简介：吴晨光，人民在线高级顾问。曾任央视记者，南方周末资深记者、编辑，中国新闻周刊副主编，搜狐网总编辑，一点资讯总编辑。正高职称。出版《超越门户》《自媒体之道》，即将出版《源流说》。