星话 5G：VR/AR 企业如何跨行业周期成长？

星话 5G：VR/AR 企业如何跨行业周期成长？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-13

摘要：提到 AR 眼镜，大家最先想到谷歌发布的 "Google Glass"。这款眼镜功能非常强大，无需用户动手便可完成浏览网页、收发电子邮件、查询路况信息等操作，满足了大众对下一代电子设备

提到 AR 眼镜，大家最先想到谷歌发布的 Google Glass。这款眼镜功能非常强大，无需用户动手便可完成浏览网页、收发电子邮件、查询路况信息等操作，满足了大众对下一代电子设备的所有幻想。自此以后， 增强现实（AR）、 虚拟现实（VR） 等概念便走进大众视野。

2015 年左右，人人欢呼 VR/AR 元年 ，VR/AR 行业也迎来了发展高峰期：创业团队纷纷入场，风险投资热情高涨；2016、2017 年，VR/AR 行业依旧备受资本追捧；2018 年以后，AR/VR 行业瞬间进入了 寒冬 ，资本热度下降、初创企业大规模倒闭。

到了 2019 年，AR/VR 被视为 5G 引爆的 第一个爆发点 。重回大众视野的 AR/VR 会有怎样的变化？熬过 低谷期 的企业如何看待 AR/VR 行业前景？

近日，联想之星创业联盟举办了 星话 5G-XR 的最后一块拼图？ 的线上研讨会。本次研讨会中，联想之星创业联盟邀请了珠海心游董事长湛振阳、诺亦腾创始人兼 CEO 刘昊扬、VEER 联合创始人 &CEO 叶瀚中、悉见科技创始人兼 CEO 刘怀洋、耐德佳创始人兼 CEO 程德文，并由联想之星投资副总裁张琪担任主持。

联想之星 投资副总裁 张琪

5G 或将推动设备革新

每一项新技术趋于成熟都会经历一个漫长过程。在这个过程，它们会遇到各种问题，也会备受外界质疑，AR/VR 也是如此。

VR/AR 行业在 2016 年经历过一次 资本热 ，但是由于时机不成熟，随后逐步降温。VR/AR 设备销量也随之下滑：2016 年 -2018 年，VR 头显发货量分别 900 万、780 万、550 万，销量逐年减少。销量减少的主要原因是，自第一代头显设备推出以来，消费者不满意设备性能，而纷纷撤离 VR/AR 市场。

珠海心游董事长湛振阳在 2015 年便开始关注 VR/AR 行业，并期望开发出爆款 VR/AR 游戏。不过，当他了解该行业后发现： 第一代 VR/AR 设备看起来酷炫，但却没有条件将其做成体验很好的产品，应用到某一场景中；2018 年左右，大部分厂家发布了第二代产品。虽然技术上有了革新，但设备体验感依旧有待提升。

珠海心游董事长湛振阳

自从 VR/AR 设备进入市场，设备的用户体验感差便成为了 VR/AR 商业化应用和市场发展的重要障碍。而这一问题的主要原因可归结为三点：第一、头显设备过重长时间佩戴不舒适；第二是视觉体验感不好；第三，高质量游戏内容不足

因此，初创企业便尝试各种方法，以求减轻设备重量和改善设备的画质。

在耐德佳创始人兼 CEO 程德文来看，5G 网络可解决设备过重的问题。程德文在研讨会中表示： 一旦 5G 网络建设成熟，可以通过 云 + 端 方式将 VR/AR 头戴设备终端中的计算模块放在云端，简化和减轻 VR/AR 头戴显示产品。

耐德佳创始人兼 CEO 程德文

VR/AR 设备内部结构非常复杂，既有显示芯片和驱动、位姿传感器、视觉感知传感器、电池还有复杂计算芯片。VR/AR 设备内的一部分芯片会负责图像渲染和复杂计算工作，也会有一部分芯片承担通信的任务。这种结构会导致 VR/AR 设备过重、过热，而 5G 网络大带宽、高速率低延时的特性可以有效解决这一问题。

未来，VR/AR 设备可以利用 5G 网络将 内容存储 、 场景感知计算 及 图像渲染 等工作放到云端，本地设备只需具备图像获取、编解码传输及呈现功能。如此一来，VR/AR 设备可以向轻量化发展，用户体验会显著提升，成本也会大幅降低。

在改善画质方面，5G 大带宽特性仍会发挥效用。目前，VR 设备播放的视频分辨率较低，颗粒感明显。头显设备想改善这一问题，网速很关键。

大家在观看视频时会看到 标清 、 高清 、 超清 字样。当网络条件不好时，主流视频平台都会提示用户调整 画质 。平台之所以这样做，是因为画质和网速关系密切。

视频的画质与 码率 有关。在单位时间内，网络能传输多少数据量直接影响 码率 。因此，网络质量直接影响视频质量。一般来说，国内主流视频平台的 蓝光 视频，码率大约在 1-2Mbps。而且我国平均网速远远高于这个码率，所以用户观看 蓝光 视频没有问题。

反观 VR 设备，VR 头显屏幕分辨率一般为 2K 或 4K，当前网速难以满足 VR 头显设备的要求。可喜的是，5G 网络速率提升到 1000Mbps 左右，远远快于 4G 网络。因此，5G 大带宽特性可以保证用户在设备上在线观看 5K 以上分辨率的全景视频。

一定程度上，5G 网络清除了 VR/AR 设备商用的障碍，也推动了 VRAR 行业发展。那么，5G 时代会出现真正消费级产品吗？

B 端应用可达万亿规模

清晰度、流畅性与交互感是影响 VR/AR 体验的三大因素 ,5G 网络极大地提高了头显设备的分辨率和流畅程度。但是，头显设备想要改善人机交互体验，仅仅依靠减轻设备重量远远不够。

在体验 VR 设备时，大部分用户都会反馈自己出现了 眩晕 的感觉，而这一问题可以直接影响消费者的购买行为。

从技术角度来看，20 毫秒是一个人类感知的黄金分割线，时延低于 20 毫秒，用户便不会出现 眩晕感 。

但是， 时延 并不是 眩晕感 产生的主要因素。除此以外， 光学参数 和 内容舒适度 均可导致 VR 眩晕 。目前，技术可以解决 时延 和 光学参数 等问题，而 内容舒适度 问题尚未有合适的解决办法。

因此，优质内容成为 VR/AR 行业发展另一关键因素。

根据艾瑞咨询的预测，2021 年，我国 VR 市场上，消费级内容将成为仅次于 VR 头戴设备的第二大细分领域。其中，VR 游戏和 VR 影视将成为两大主流内容细分领域，分别占比 34%、32%。

VEER 联合创始人 &CEO 叶瀚中

在 2016 年的 VR 元年 之时，VeeR 联合创始人 &CEO 叶瀚中便瞄准 VR 影视内容社区 的机遇，并成立 VR 视频分享平台 VeeR VR。

多年的行业经验让叶瀚中明白：5G 对 VR 内容行业影响并不会在短期内爆发，而需要一个积累过程。VR 影视行业的发展更多依赖于 日益成熟的体验设备 、 越来越低的体验成本 和 持续不断的优质内容 这三大要素。

如今，国内 动作捕捉 领域涌现了诸多有技术实力的初创公司，如诺亦腾；在成本方面，现在的设备价格已经从原来的几万元降到一两千元。随着设备价格逐步降低，消费市场的接受度便会有所提高。

在内容方面，VR 视频内容仍处于小众市场。消费者接受 VR 内容和 VR 设备与其生活习惯相关，短期内很难发生改变。

因此，消费级 VR/AR 产品走进千家万户仍需时日。诺亦腾创始人兼 CEO 刘昊扬也认为： 未来 1 — 2 年，VR/AR 行业在 C 端市场仍看不到大规模应用的机会，还需要在 B 端行业沉浸一段时间。

诺亦腾创始人兼 CEO 刘昊扬

相比于 C 端市场，VR/AR 在 B 端市场空间巨大。以 AR 市场为例，截至 2018 年，AR 市场价值为 111.4 亿美元，预计到 2023 年将达到 605.5 亿美元。零售、营销和医疗行业需求的增加是 AR 市场的主要推动力。

其中营销场景逐渐走向正规化发展。在营销场景中，AR 技术能够帮助提高流量转化率。Shopify 发现客户在 AR 中查看 3D 产品可将转换率提高多达 250％。

AR/MR 的大规模落地，除 5G 外还有至关重要的基础设施：MR 高精地图。目前全球已有多家公司大举投入，包括《Pokemon Go》的开发商 Niantic、Facebook 以 4000 万美金收购 Scape 并收购 Mapillary、悉见与全球多家运营商共同打造 Mapollo 等等。MR 高精地图如同互联网时代的网页，能够把现实世界创建出一比一的数字空间作为信息媒介的基础设施，并通过手机 / 眼镜等消费级摄像头作为智能信息检索引擎，为 5G 时代提供人人所见即所得的空间互联网服务，创造比移动互联网高十倍百倍的价值。

同时悉见科技 Mapollo 引擎赋能的超级产品 Mall Rush 已经在商场场景落地。悉见科技创始人兼 CEO 刘怀洋在会议中介绍道： 悉见科技计划接下来实现 8000+ 购物中心的 Mapollo 地图采集与 Mall Rush 应用部署，为每个商业综合体和店铺创建 MR 数字孪生平行世界，打通线上线下数十万亿价值的游戏化营销商业场景，打造虚实融合的下一代互娱电商。

悉见科技创始人兼 CEO 刘怀洋

从设备到内容再到应用，AR/VR 行业洗去铅华，逐渐走向成熟。在一定程度上，5G 网络的确解决了 VR/AR 行业的现存问题，但 VR/AR 行业想要大规模发展，仍需自己努力。这一次，VR/AR 企业更加理智地看到行业发展，也清楚地知道 B 端市场更具发展机遇。而空间互联网和 MR 高精地图在 5G 时代带来前所未有的可能，AR 营销仅是众多应用场景的分支，其市场规模便可达到万亿级别，除此之外还有 MR 数字孪生智慧城市等更大的场景。可见，VR/AR 在 B 端市场的潜力不可限量。

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