户外广告风起：2021 年市场规模或超 700 亿元，5G 等新技术拓宽应用场景

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摘要：近十年来，中国广告市场这块蛋糕越做越大。根据国家市场监管总局数据显示，2019 年我国广告市场总体规模达到 8647.28 亿元，而这一数据在 2010 年仅有不到 2000 亿元。市场规模的

近十年来，中国广告市场这块蛋糕越做越大。

根据国家市场监管总局数据显示，2019 年我国广告市场总体规模达到 8647.28 亿元，而这一数据在 2010 年仅有不到 2000 亿元。

市场规模的迅速扩张，依靠的是市场活跃度的支撑。2019 年我国人均广告消费额为 619.57 元，相比 2010 年增幅高达 341.26%。

值得注意的是，在线上互联网广告市场规模高速增长的同时，户外广告市场也保持着正增长。中国报告网数据显示，户外广告市场预计在 2021 年将拥有 711.5 亿元的规模。

当前，数字技术、产品和服务正逐步应用到各行业和产业中，其提升效率的拉动作用也在不断增加。而其中的数字营销发展迅速，表现抢眼。此前，全球营销巨头电通安吉斯 Dentsu Aegis Network 研究报告曾指出，在全球 59 个主要市场中，数字媒体广告是 26 个市场中广告支出的最重要渠道。

今年 3 月 30 日，中共中央，国务院发布的《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》明确提出，完善要素市场化配置，培育数字经济新产业、新业态和新模式。显然，在政策支持下，户外广告市场数字化进程将提速。

随着 5G 等新技术的加速推广普及，户外广告将为消费者带来更好的消费体验；而借助新基建的推进，路灯、充电站，甚至洗手间都可以开发成新的户外广告投放地。

广州七十二传媒是一家为后互联网时代智能媒介生态服务的科技型公司，致力于打造智能媒介平台。该公司董事长向科鸣就向记者展示了一种 5G 技术下的洗手间营销场景。

据向科鸣介绍，他们一年时间在全国 15 个城市铺设了 3 万台由自己运营的一款 Solome（嗦啦咪）公益纸巾机，服务用户总计达到 120 万。目前这款公益纸巾机经过升级，兼容 5G 信号传输系统，支持 4k 广告播放，更大程度满足了广告主和受众的需求。

向科鸣表示，对于媒体公司而言，数字化是大势所趋，数字化的到来必将把户外广告推向一个新的时代。中国报告网数据显示，今年将有超过 30% 的市场容量转型为数字户外市场，而全部户外广告市场的收入，将有超过 50% 由数字户外媒体提供。

但业内人士也指出，户外媒体及其从业者如何应对转型过程中的不适和挑战，是整个行业需要进一步思考的问题。

当然，还有一个不得不面对的问题就是广告传媒行业整体在疫情中遭受的冲击。CTR 媒介智讯数据显示，国内广告市场整体刊例花费同比减少 34.8%。3 月以来开始缓慢恢复，收入同比降幅有所收窄，4 月为 -29.8%。

7 月 12 日，在一场由七十二传媒主办的行业论坛上，广东省广告协会秘书长李宁坦诚，传媒广告业服务于所有行业，因此传媒广告行业也成为最先被疫情影响的行业之一。但他同时指出，广告业的寒冬将逐渐过去，甚至获得井喷式发展机遇。传媒广告业面临着新转向，数字营销将成为广告行业的主流。