“乘风破浪”的芒果超媒：内容为王 市值超越爱奇艺

“乘风破浪”的芒果超媒：内容为王 市值超越爱奇艺

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-14

摘要：现象级的 " 乘风破浪的姐姐 " 造就了现象级的芒果超媒。7 月 14 日，21 世纪经济报道记者获悉，芒果超媒预计 2020 年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为 10.4 亿元至 11.4

现象级的 乘风破浪的姐姐 造就了现象级的芒果超媒。

7 月 14 日，21 世纪经济报道记者获悉，芒果超媒预计 2020 年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为 10.4 亿元至 11.4 亿元，比上年同期增长 29.42% 至 41.86%。公司核心平台快乐阳光（芒果 TV 运营主体）2019 年实现营业收入 81.09 亿元，同比增长 44.63%，实现净利润 9.69 亿元，同比增长 36.45%，带动芒果超媒整体业绩保持快速增长。

值得一提的是，近期备受瞩目的《乘风破浪的姐姐》自 6 月 12 日开播至今在芒果 TV 总播放量已达到 17.8 亿次，豆瓣评分 8.2 分，第 1 期至第 4 期每期播放量均在 2.5 亿左右。伊能静、宁静、张雨绮等话题艺人长居热搜榜。节目开播当天，芒果超媒达到千亿市值，盘中股价更是达到了 67.58 元，创上市以来峰值。

内容为王

对于上半年业绩大幅增长的原因，芒果超媒表示，业绩的主要增长来源于多部剧集和综艺节目在芒果 TV 的持续热播。包括但不限于《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《下一站是幸福》《锦衣之下》《我才不要和你做朋友》《朋友请听好》等。这些优质内容推动了公司有效会员及会员收入，也使得广告收入大幅提升。

在疫情期间宅经济的加持之下，2020 年初播出的《锦衣之下》《下一站是幸福》等更是拉动芒果 TV 2020 年第一季度剧集播放超预期的最大黑马，《下一站是幸福》总播放量已超 41 亿，期均播放量近亿。

此外，优质自制内容也是刺激芒果超媒业绩增长的主要因素。年初至今，芒果超媒股价整体延续了向上的趋势，涨幅已达 102%。据不完全统计，从 2019 年年底到疫情爆发期间，芒果 TV 上线剧集、综艺达到 21 部，其中芒果 TV 独播项目为 15 部，并由此形成了以 亲综艺 为核心聚焦、特色垂直综艺同步发力的芒果特色自制综艺图鉴。

而最近播出的《乘风破浪的姐姐》聚焦 30+ 女明星的职场技艺比拼，以极高的收视率引爆国内综艺娱乐圈，被称为 2020 年度最受关注的综艺。开源证券研报认为，在目前其赞助品牌数已经达到 13 个的情况下，按照 独家冠名 、 首席合作伙伴 、 合作伙伴 、 行业指定 分别为 1.5 亿元、5000 万元、3000 万元和 1500 万元的赞助价格计算，仅广告赞助一项， 浪姐 就能直接带来 4.5 亿元的收入。

引入战投

一边深耕内容，另一边芒果超媒则想借着 5G 升级的当口提前卡位。

2019 年 5 月，在引进中国移动战略投资后，中国移动已经成为芒果超媒第二大股东。中国移动入股后，芒果超媒随即展开了合作部署，与中国移动子公司咪咕公司签订《战略合作框架协议》，双方在基础电信业务、优质版权内容、5G 领域、家庭产品、海外拓展、战略投资和其他增量业务等方面进行全面合作。同时，芒果超媒开展了对 5G 新应用的探索，和 中国移动 合作，设立 创新研究院 ，与上海科技大学成立联合实验室，和华为展开深度合作，就 5G 超高清、全景视频、大数据及人工智能、融媒体平台技术等方面跨界合作、协同创新。

中金公司研报分析称，芒果超媒目前发展潜力良好，新技术将带动新体系的稳步升级。在原有综艺自制生态的优势基础上，有望进一步加快在剧集方面的成长步伐， 大芒计划 2.0 也在挖掘商业化新模式。

不过，芒果超媒仍旧面临着优酷、爱奇艺等平台的 围剿 。此前，优酷、爱奇艺推出的优质自制剧如《白夜追凶》《河神》也广受好评，而当下芒果超媒收视率靠前的节目多为综艺，在电视剧方面略微逊色。爱奇艺作为老牌视频平台，其用户基础也是芒果需要持续追赶的任务。

在用户数据方面，QuestMobile 的数据显示，2020 年 5 月，芒果 TV 日活用户数达 3270 万人，而同为视频平台的爱奇艺这一数据为 8250 万人，月人均单日使用时长为 69 分钟，爱奇艺则为 63 分钟；在付费会员数上，截至一季度，芒果 TV 共有 2500 万，爱奇艺为 1.19 亿。

但芒果超媒的成长性更为惊人，去年其通过 青春芒果节 会员开放日 等品牌活动，实现线上、线下全方位立体打通，吸引新会员加入，截至 2019 年末，芒果 TV 付费会员达 1837 万，同比增长 70.88%，会员收入 16.9 亿元，同比增长 102%。随着 2020 年度各大自制综艺的爆红，用户粘性上升，会员数有望进一步攀升。