青春不留白在华为 nova7 系列“眼中”人人都是 Vlogger

登录注册

青春不留白在华为 nova7 系列“眼中”人人都是 Vlogger

来源:网络
更新日期:2020-07-14

摘要：夏天，是属于年轻人的季节。聒噪的蝉鸣，清凉的树荫，甘甜的西瓜汁和敢爱敢恨的雷雨，所听、所见、所感皆是充满生机，如年轻人一般活力四射。夏天里还有一年一度的高考，这是年轻人面临

夏天，是属于年轻人的季节。

聒噪的蝉鸣，清凉的树荫，甘甜的西瓜汁和敢爱敢恨的雷雨，所听、所见、所感皆是充满生机，如年轻人一般活力四射。

夏天里还有一年一度的高考，这是年轻人面临的第一道重要的人生关口。随之而来的是毕业时与同窗好友惜别的离愁，以及日后同一所大学、同一座城市再相聚的约定。

青春如夏，有阴郁也有明媚，而这一切都值得被记录。近期，华为 nova7 系列以校园用户为主要受众，以 Vlog 为主要传播形式，发起了一系列与年轻人的深度对话，鼓励年轻用户拿起手机以 Vlog 的形式留存青春碎片，引发了众多网友共鸣。

透过华为 nova7 系列这一波品牌动作，我们需要明晰：身为互联网原住民，后浪对内容表现形式有明显的偏好。相较见字如面，他们更喜欢通过镜头与其他小伙伴 say hi。据艾媒咨询统计，2018 年中国 Vlog 用户规模为 1.26 亿，2019 年达 2.49 亿，接下来仍将保持稳定增长态势。

与校园用户打成一片，短期来看，华为 nova 欲在即将到来的暑期换机潮中为 nova7 系列争取更大胜率。从长远来看，其意在借此强化自身年轻、时尚调性，同时牢牢占位 Vlog 及短视频领域，吸引越来越多的年轻受众通过华为 nova 系列手机记录生活、表达自我。

三大关键词，串起你的青春

对症下药，锚定年轻市场的华为 nova，一直以来都把自拍视频作为发力重点之一。

2018 年底，华为 nova4 系列面市，随后官方上线了 #nova 星人的 Vlog# 主题活动，鼓励用户记录、分享自己的生活，在关晓彤、易烊千玺等人的带动下，nova 星人参与踊跃，话题阅读量超 4 亿。

2019 年，华为 nova5 系列继续以 Vlog 为传播点，并对受众群体做了进一步明确，推出了 #nova5 校园 Vlog 大赛 #。活动邀请了上海交通大学、中南大学、西北大学、广州大学等 50+ 所知名高校参与，易烊千玺、关晓彤、熊梓淇等明星红人参与话题活动，纷纷晒出自己用 nova 手机拍摄的校园 Vlog 视频，而 nova 的高颜值、超强摄影摄像能力，也成功种草了大批年轻用户。

回到当下，华为 nova7 系列与年轻人对话的方式再度升级。华为 nova 近期密集出击，# 校园 Vlog 大赛 # 上线，并通过 # 我的 20 岁 #、# 为 2020 高考生应援 # 等贴近年轻人话题的大赛分主题吸引了更多年轻人关注。经简单梳理，熊出墨总结出三个关键词：

关键词一：高考

今年的高考季不同往年，推迟了一个月。但与往年相比，举国上下对高考的关注度有增无减。赶赴考场的绿色通道，考场外戴着金榜题名口罩的家长，考生冲出考场开心到劈叉 ...... 看到这些报道，社交媒体上不少人开始回忆当年高考时的自己。

就在高考前一天，华为 nova7 系列联合全国各地多所高校为本届考生打 call，用 Vlog 的形式给这一届考生来了一发强心剂。浙江大学、江苏大学、广州大学、南京大学、河海大学、江西财经大学、南京邮电大学等等高校的学姐学长，通过华为 nova7 Pro 的前后双景录像功能，与自己所在的校园标志性建筑同框，喊话高考生我们在这里等你，向即将到来的学弟学妹送上祝福，发出邀请。

关键词二：毕业

高考过后，踏进梦想中的大学校园。上一秒，办好入学手续的你说毕业遥遥无期，下一秒，背上行囊就各奔东西。毕业，是千百万个夏天的故事，故事不尽相同，但都关于自己。那么，哪一刻你觉得自己真的毕业了？

华为 nova7 系列 # 校园 Vlog 大赛 # 继续鼓励年轻人用 Vlog 的形式记录下自己的青春故事，在 7 月 14 日当天，携手新世相发布了一支动人短片。伴着《那些花儿》的旋律，短片将人们的回忆拉到了关于毕业的每个瞬间——学士帽扔向天空，和室友在常去小餐馆吃最后一顿散伙饭，目送室友拎着行李箱下楼 ...... 更令人惊喜的是，短片后半段内容完全是通过华为 nova7 系列校园 Vlog 大赛征集作品剪辑而成，可以说，这条短片是每个年轻人毕业心情的真实写照，也是华为 nova 系列通过强大自拍视频产品力送给大家的特殊毕业礼物。

# 校园 Vlog 大赛 # 活动上线不到一个月，微博话题阅读量已经超过 4.4 亿，相关讨论达 53.6 万，并征集到了诸多优质的年轻人的短视频创作作品。华为 nova7 系列借这样一次活动鼓励用户拿起自己的手机定格青春，把那些不愿再见的美好，留在自己的 Vlog 里。

不仅如此，华为 nova7 系列还与天猫携手洛天依，在 7 月 10 日发起了一场云上毕业歌会。这场歌会上展出了许多优秀的校园 Vlog 作品，还有洛天依的惊喜 AR 互动环节，以及多所高校学子的原创毕业歌曲。这个特殊的毕业季，华为 nova7 系列携手年轻人，一起掀起了一场别开生面的毕业盛典，让青春不留白，岁月有痕迹。

关键词三：梦想

如果说高考和毕业都有明确的指向性，那梦想一词的覆盖面则豁然变广。这对应的是华为 nova7 系列在五四青年节期间发起的另一个话题 # 我的 20 岁 #，其联手人民日报、中国青年报等权威媒体，鼓励年轻群体在镜头前表达他们对 20 岁的感受、对未来的憧憬。

同济大学的张艺帅、华东政法大学的薛俊杰、北京大学的郎佳子彧、人民大学的李浩源等多位优秀的后浪都完成了这一命题作文，他们通过华为 nova7 Pro，以 Vlog 的形式记录下自己的 20 岁心声，他们也用自己的经历，鼓励年轻人勇敢追梦，自成焦点，给话题带去了颇高热度。

至此，由年轻人主导，以年轻群体为目标受众，传递年轻人喜欢的信息和内容，通过三大关键词，华为 nova7 系列串起了年轻群体的青春碎片。触及他们内心的柔软角落，引发共鸣，进而强化了华为 nova7 系列的 Vlog 属性，真正成为年轻人的 Vlog 神器。

产品力 Max，Vlogger 的亲密伙伴

聊完感性的用户连接，还是以 Vlog 为核心，我们来理性地分析一下华为 nova7 系列在自拍视频领域的产品力。

结合实际使用场景来看。这个夏天，很多人的计划清单上应该都有一场说走就走的毕业旅行。带上华为 nova7 Pro，你就是旅程中绝对的焦点。

不同于绝大多数手机的定焦前置，华为 nova7 Pro 支持自动对焦和眼部追焦。这意味着自拍时将不再受拍摄距离的限制，不论你处在画面的任何位置，镜头都可以保持以你的眼睛为核心精准对焦。同时，AI 算法还将对眼部进行细节美化，让人物眼睛更有神。

这两大特性对 Vlog 录制十分友好。除此之外，华为 nova7 Pro 针对 Vlog 和视频创作还进行了一系列升级，比如前置超广角防畸变、人像超级夜景、视频实时 AI 美颜、屏幕环形补光、后置 6400 万 50 倍变焦、前后双景录像等等。

重点说一说前后双景录像功能。设想一下，旅程中你想录下眼前不断拍打沙滩的海浪，也想录下自己和同学此刻吹着海风的惬意，打开前后双录，两组画面便拼接在了一起，让此情此景的还原和呈现更加完整。

前面提到的几波传播中也巧妙地融入了华为 nova7 系列的自拍视频体验。比如在深圳大学的毕业季现场，毕业生们便通过华为 nova7 系列的镜头，留住了关于深大最美的回忆。不论是校园里每一个熟悉的角落，还是头戴毕业帽的自己，都以 Vlog 的形式被完整而鲜活地留在了画面中。前后双景录像所带来的不一样的视角，帮助毕业生们留下了双份珍贵的回忆。

总而言之，华为 nova7 系列解决了年轻用户最关心的拍不清、拍不全、拍不美的痛点，并在此基础上通过玩法创新给 Vlog、视频创作的过程创造了更多乐趣。

用年轻人的语言与年轻人沟通

沟通本是无形的，但在华为 nova7 系列与消费者建立连接的过程中，我们切实地见证了华为 nova 与年轻用户之间的沟通。

营销层面，华为 nova 与年轻人进行对话，就是用贴近年轻人的语言和贴近年轻人喜好的方式去触达年轻群体。借年轻人喜爱的圈层领域，传达有价值的内容的同时，华为 nova7 系列完成了强势的品牌露出。

产品方面，把潮流和科技融合，持续发力 Vlog，纤薄轻盈，7 号色的超高颜值，大电池加超级快充，游戏助手，多屏互动一碰即传等等特性，华为 nova7 系列的卖点同样都是基于对年轻市场的深耕。

性能、设计、定价以及配套的市场传播活动，多重维度去贴近年轻用户，思用户所想，给用户所需，华为 nova 品牌四年时间积累了超过 1.45 亿用户。通过沟通，华为 nova 的品牌调性和产品本身的年轻、时尚属性也都已树起。

《人性的弱点》作者卡耐基曾说过，所谓沟通就是同步，每个人都有独特的地方，而与人交际是要求他与别人一致。人与人沟通是这样，产品与用户的沟通亦然。

更可贵的是，在贴近的基础上，华为 nova 凭借对年轻市场风向的洞察，尝试对用户进行正向的引领。这一点可以参考前文对 # 校园 Vlog 大赛 #、# 我的 20 岁 # 活动的分析，华为 nova7 系列不仅发现了校园用户对 Vlog 的偏爱，还在引领更多用户举起手机，记录青春。

深入洞察年轻群体，用年轻人喜爱的方式与年轻人进行深入、有效地沟通，用符合年轻人需求的产品抓住年轻人的心。真正打动年轻群体，这个夏天，华为 nova7 系列或成为年轻人首选的 5G 自拍视频旗舰，这也让华为 nova 品牌得以继续年轻下去。

国内目前手机厂商，参与以旧换新的情况

那么国内手机厂商为何热衷于参与以旧换新业务呢？在我们看来，主要有以下几点原因：

第一，降低购机门槛，加速老用户向新机型的过度。目前智能手机渗透率已经接近饱和，中国的新机销售量每年达到 2.5 亿，稳据世界第一，各个品牌要拓展市场占有率，新用户的目标已经着手于国外市场，保持品牌老用户的忠诚度，降低换机更换品牌的概率，也是重要的战略。通过以旧换新的市场手段，帮助老用户在换新机的时候降低门槛，少花钱，可以更好的留住老用户。

第二，促进手机循环利用，为环保做贡献，体现品牌的社会责任。很多时候我们对闲置手机的处理并不关注，在有些情况下，我们会随意扔掉已经坏了无法使用的手机，这对环境的危害很大，一块废旧手机电池的污染强度是普通干电池的 100 倍，可污染 6 万升水。手机厂商和手机回收机构的合作，能够有效降低电子产品带来的环境污染的风险，体现品牌的社会责任，赢得消费者的好感。每年苹果公司都会发布两份报告：《2017 年环境责任报告》、《苹果公司社会责任报告》，体现苹果在环境保护和社会责任方面的贡献。国内手机品牌虽然销量上来了，但是品牌厚度还有很大进步空间。

第三，有助于抢占其他品牌用户。vivo 此次以旧换新的服务，回收的手机范围，不仅仅包括 vivo 品牌的手机，也包括其他品牌的手机，这个对其他品牌的用户转化为 vivo 品牌的用户是非常有利的政策。

根据今日头条出的《今日头条大数据报告解析手机行业上半年》报告指出了各个品牌的用户换机流向如下图：

以旧换新的政策能够促进其他品牌用户向 vivo 转化

目前国内手机回收平台中最大的两家是回收宝和爱回收，都在跑马圈地，在和手机品牌的合作的竞争上非常激烈。从目前厂商合作情况来看，回收宝更得到大品牌的认可。目前中国前四大国产手机品牌中，只有 OPPO 还没有推出以旧换新的服务，相信 OPPO 也正在看其他厂商的反馈，如果取得了较为不错的效果，相信也会跟进。我顺手去 OPPO 的官微下看了下用户评论，也能够看到相关需求：

二手手机也一样，很多国家，例如印度、东南亚、非洲都对中国品牌的手机有很大的需求，未来回收企业将想方设法，拓展自己回收手机的销售渠道，提升利润。

国内的回收公司的体量相比于 eRC 等企业还是比较小的，在未来也许和世界各地的手机回收企业有联动、合作，将每一台闲置手机都送到更适合需要他的国家的消费者手中。

青春不留白 在华为 nova7 系列“眼中”人人都是 Vlogger