汽车 × 短视频破壁出圈 奇瑞汽车解锁营销新玩法

汽车 × 短视频破壁出圈 奇瑞汽车解锁营销新玩法

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-15

摘要：经济日报 - 中国经济网北京 7 月 15 日讯 近年来 , 汽车市场步入存量时代 , 各大汽车品牌之间的竞争也日益加剧。随着互联网时代的不断深入 , 传统的汽车营销模式逐渐无法帮

经济日报 - 中国经济网北京 7 月 15 日讯 近年来 , 汽车市场步入存量时代 , 各大汽车品牌之间的竞争也日益加剧。随着互联网时代的不断深入 , 传统的汽车营销模式逐渐无法帮助车企在新的竞争环境下获取优势 , 而融合了互联网优势的短视频营销提供了新的市场机会。作为自主汽车品牌的代表 , 奇瑞汽车紧跟时代趋势 , 打造 向上每一步试驾挑战 活动 , 借力抖音短视频平台 , 以新颖的形式和玩法触达潜在的汽车消费人群。

全员皆媒体 , 打造一场火力全开的全员营销战役

在此次 向上每一步试驾挑战 活动中 , 奇瑞发动了全国 10 个大区 300 多家经销商近千名服务人员开通抖音蓝 V 账号 , 共同作为品牌的 发声者 , 力图传播声量最大化。同时 , 奇瑞汽车还充分挖掘用户人群的兴趣 , 打造出了高自由度、个性化的传播内容。

正因为这样的安排 , 用户不仅可以观看资深销售人员对车型的深度解析 , 直击新车交接现场 , 点赞汽车的养护知识 , 还能与其他消费者线上侃车 , 畅聊有车以后的日常生活等等。

从单向传递升维双向互动 , 撬动网友参与热情

受制于传统媒体的特性 , 在传统汽车营销模式下 , 车企难以与消费者直接沟通 , 更难以快速获取市场反馈。而借助新兴媒体平台的庞大用户基数与互动便捷的特性 , 奇瑞汽车可以让以往的 单向信息传播 变成 双向交流互动 。

在活动开展的过程中 , 奇瑞汽车特别设置了红包雨、答题抽奖等互动性强的活动环节 , 引爆直播互动特性 , 极大地激发了受众的参与热情。

趣味话题挑战 , 促进受众二次传播

在此次活动中 , 奇瑞汽车还打造了 # 向上每一步 试驾挑战 # 等热门话题 , 用适合抖音语境的方式 , 围绕用户关注的试驾等话题发起挑战 , 吸引受众参与。网友们纷纷对视频进行模仿演绎 , 甚至开发出新的剧情 , 对话题进行二次传播。

活动上线后迅速引发抖音用户的高度参与 , 增强了奇瑞汽车与用户的互动感 , 同时 , 借助粉丝自发参与 , 对品牌信息进行二次传播 , 扩大了营销的影响面。数据显示 , 截至目前 ,# 向上每一步试驾挑战 # 话题相关的视频播放量超 656 万次。自奇瑞汽车联合经销商开展抖音 线上挑战赛 以来 , 直播总观众数已经超过 5253 万人次 , 短视频播放量超过 6.3 亿次 , 取得了良好的传播效果 , 受到了用户的广泛好评。

向上每一步试驾挑战 是奇瑞汽车继 新零售转发挑战赛 、 全平台矩阵云上市 等一系列创新性活动后 , 在营销领域的又一次探索和突破。未来 , 随着互联网时代的不断发展 , 汽车与短视频的结合将成为行业营销的一种新趋势 , 凭借在营销领域的持续创新和不断探索 , 奇瑞汽车将一举打开更为开阔的局面。