摘要:【猎云网北京】7 月 15 日报道强者生于风暴中,中小商家的机遇来了!天猫开启新品牌成长计划,计划在 2 年内助推 5000 个品牌成为所在行业的 " 独角兽 "。为了解决 " 如何从 0 到
【猎云网北京】7 月 15 日报道
强者生于风暴中,中小商家的机遇来了!
天猫开启新品牌成长计划,计划在 2 年内助推 5000 个品牌成为所在行业的 独角兽 。
为了解决 如何从 0 到 1 打造爆款、如何吸引 95 后年轻用户 等行业难题,天猫将从新品孵化、设计赋能、营销加持、内容运营等方面,为 新手上路 的商家,提供 保姆式 护航服务。
受疫情影响,在多个行业面临巨大压力,与此同时变革的力量同样在波涛深处滋长。
上周五,天猫 宝贝梦工厂 在杭州开营,上百个母婴行业新品牌代表走进天猫,希望在平台加持下,能够从小到大、由弱至强,成长为行业顶尖品牌。这是天猫新品牌孵化的缩影之一。
过去 3 年,天猫上已经长出了 10 万新品牌。这些 后浪 品牌占据了天猫整体商家数量的 40%。
接下来,天猫各行业将密集推进 新品牌成长计划 。比如快消行业的 新品牌创造营 即将在暑期开营,将通过 4 个月密集培训、层层海选,最终孵化出 100 个黑马品牌,集中亮相于天猫双 11,助力它们爆发式成长。
天猫快速消费品与服饰风尚事业部总经理古迈表示, 如果问我未来增长动力来自哪里,我会把这一票投给新锐商家,无论它的销售规模也好,成长性也好,在未来两三年里是起主导作用的。
今年天猫 618 数据显示,新品牌表现抢眼。有 26 个新品牌勇夺行业冠军宝座。花西子拿下脸部彩妆 TOP1,开小灶拿下方便米饭 TOP1,空刻拿下意大利面 TOP1,ubras 拿下文胸内衣 TOP1,59s 拿下消毒机 TOP1 ……这些品牌入驻天猫都不到 3 年,品牌创立最短的也不到 2 年。
一个新品牌能够在 3 年不到的时间成为行业的第一,在过去几十年里几乎是不可想象的 ,天猫平台营运事业部总经理家洛感叹。
但是现在不一样了,家洛表示,随着年轻用户的成长,消费潜力正在释放出来。目前淘宝天猫平台里有 1 亿左右 95 后消费者,他们消费的品类、品牌的宽度和客单价上都非常高。并且也许是与生俱来的特性:特别热爱新品牌、新物种。
天猫上成长起来的新品牌 mideer,3 年内已经从外贸商家转型为拼图行业的 隐形冠军
随着消费的分级,很多细分市场的需求尚未被满足。有评论表示 所有行业都值得重新再做一遍 。进入第 12 个年头的天猫努力为中小品牌打造最好的成长创新平台,以天猫消费者洞察、用户运营等核心能力,助力更多的新品牌在各个红海市场中找到蓝海,并脱颖而出。
资料显示,过去 1 年里,天猫每 9 天就孵化出一个销售额过 1 亿的新品牌。而这个速度还在不断加快。 未来两年,我们希望能孵化 5000 个年销售过亿的‘独角兽’,还将大力帮助外贸工厂往品牌化转型,实现 2 万个厂牌年销售额超过 1000 万 ,家洛表示。同时,淘宝也在今年 5 月的商家大会上表示:要帮助 1 万个外贸商家年入破百万。
创业永不迟,壮大在天猫。
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