腾讯看点的野望，短视频创作者的进击

腾讯看点的野望，短视频创作者的进击

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-17

摘要：来自专辑视频正风口碎片化互联网时代，人们的视觉被鱼龙混杂的纷繁信息填满，被无聊打发时间的心态占据。很多时候，我们似乎已经失去所谓的独立判断或选择，而是被一串冰冷的大数据

来自专辑

视频正风口

碎片化互联网时代，人们的视觉被鱼龙混杂的纷繁信息填满，被无聊打发时间的心态占据。

很多时候，我们似乎已经失去所谓的独立判断或选择，而是被一串冰冷的大数据统治着眼球。看点？那就随便看点。

腾讯看点，却不肯与这个碎片时代妥协。

作为腾讯在 2019 年推出的信息流内容服务平台，腾讯看点凭借其优质的内容生态，使无价值的、无意识的 随便看点 ，成为一种自主、有趣、有益的内容搜寻。

7 月 15 日，腾讯看点创作学院推出的公开课——腾讯看点创作 Talk 第一季正式开播。选择以学院、课程和讲演（Talk）等专业知识分享的方式为路径，为创作者打造更为成熟的内容模式和破圈路径。

第一季腾讯看点创作 Talk，以 解码短视频创作力 为主题，吸引了一大批志同道合的短视频行业专家、头部作者、MCN 机构负责人和平台负责人。

更多着力于短视频内容创作的志士同仁，已然集结，大步迈向 让内容打动人心 的未来。

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1000 亿流量超 30 亿补贴

扶持优质原创作者

短视频的头部作者，从来不必是含着金钥匙出生的天之骄子。

腾讯看点原生作者 王者不二 分享了内容创作过程中的笑和泪。

王者不二 团队中， 表哥 负责后期， 表妹 负责配音。从年初入驻腾讯看点至今，短短半年他们的粉丝量已突破 150 万，腾讯看点也见证了这背后的努力和付出。

腾讯看点签约作者，游戏短视频达人王者不二

2018 年，表哥因为对王者荣耀这部游戏的热爱，与短视频创作结缘，以 新东方路飞 的游戏 ID 积攒了一部分粉丝，为后来转型内容创作打下基础。

外出打工那段时间，不管多晚多累，表哥都坚持自学剪辑、英语，怀着 不甘于现在的生活，想挑战自己的极限 这个初衷，一头扎进内容创作的圈子里。

今年 1 月初，表哥以 王者不二 ID 重新入驻腾讯看点。这次，他们学会了善用工具和数据分析。

通过对每部作品的完播率、点击率、发布时间、互动数据进行分析，以及看点运营团队针对性的给出人设、运营方面的建议，王者不二在入驻后迎来了持续爆发。

这点在粉丝增速上面有所体现：3 月份不二粉丝量突破 50 万，4 月份中旬突破 100 万，在迅速突破的粉丝数背后，除了平台的扶持， 王者不二 团队对内容的极致追求也是很关键的一点。

表妹就 吐槽 说过表哥对配音每一个字节、气口都精益求精，在视频发布之前一定给周围朋友看过几次，调整几轮之后才满意。

现在，为了维持日更 5-6 条的更新频率，他们不分周末工作日，每天至少要工作 14 个小时，也很少有业余生活，可以说，在内容创作里他们倾注了全部热情和梦想。

王者不二 团队工作日常

在庞大且竞争激烈的内容行业中，像 王者不二 这样聚焦某一款游戏的垂直品类创作者是一部分，还有很大一部分在运营初期缺乏特色的人设和定位，De 文同学的双重人格 就是其中之一。

起初他在看点发布作品，主要是想通过视频来表达当代年轻人的生活状态。但他通过后台数据发现早期的作品普遍呈现播放量低，传播率低，互动量低的 三低 病态。他意识到，必须要找到差异化。

在这个时候，腾讯看点官方找到了 De 文同学，对他的内容质量给予专业指导和更加详细的数据资料，让他更加透彻的分析每一部作品的问题所在，从而有方向性的改善作品。

平台的肯定与扶持对 De 文同学是一剂强心针，点燃了他的创作热情与信心。他也从 星爷 的喜剧寻找灵感，决定独创 搞笑美食 的内容方向。独特的 IP 人设和内容方向也就此立了起来。

与 De 文同学的华丽转身相比，农村小伙老吴在腾讯看点的创作经历则是不折不扣的逆袭。

老吴作为一个来自农村的短视频创作者，在早期冷启动之际，借助腾讯看点平台的推广扶持和专业指导，准确地把握住了视频创作的账号人设、内容风格、灵感取材和价值传递，实现了优质内容的商业变现。

腾讯看点作者、搞笑短视频达人老吴很帅哇

比如说《女孩深夜骑车回家，好心司机为其照明》这样的爆款内容。现在，老吴通过创作实现了月收入过 20 万，这是曾经月入几千的小网店店主难以想象的。

或许，参差百态，才是世间常态。而这，也是腾讯看点所真正要 看 到的 点 。

把不同经历、不同年龄、不同品类的内容创作者召集到一起，凸显的不只是腾讯看点 内容打动人心 的情怀，也更是凭借原生案例和行业头部的经验，为更开阔的创作前景做出铺垫的决心。

正如创作者们反复强调的 内容为王 ，本次创作 Talk 直击内容创作行业痛点。

旨在通过打造全新学习场景，推动行业权威经验和横向流动，帮助创作者全面提升创作及运营能力，并借助反哺行业良性持续发展，真正打动用户的内心。

腾讯看点创作 Talk 活动就像一个驿站，奔劳的内容创作者在这里停顿休憩、茶歇充能。这种活动，也正成为优质内容得以不断孵化的新基地。

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为短视频创作者蓄力

腾讯看点的平台托举

养备而动时，则势不能病。

2020 年，人们明显能够感受到短视频内容的供需双方，在进行着同频振动的行业升级。

不仅仅是内容创作的繁荣和展示的渠道在增加，其受众的下沉面和拓展的领域覆盖度，也都在不断渗透和破圈。

短视频行业的水大鱼大，由此迎来了诸多的创作者涌入，同样也为内容创作者提供了更为敞开的机遇空间。

不过，腾讯看点，在对近百位作者和 MCN 机构访谈后，发现了在行业快速变化、竞争加剧的背景下，大量创作者初期可以快速聚集起粉丝，却往往中期乏力，导致中腰部作者扎堆，创作者群体呈橄榄型分布。

他们缺乏有效提升手段，实现向头部的 关键一跃 ，他们面对的挑战和压力，也在不断扩张。

如何在供应端口把握行业趋势、进行热点捕捉？

如何在方法论上延伸爆款方法、打造内容 IP？

如何在流量转化中做好粉丝沉淀、抓住变现机会？

如何获得持续性发展的良好平衡，打造突破性思维等等，这些都成为这类群体共同聚焦的话题与难题。

通过综合分析，腾讯看点将这种共性难题分解为五大创作痛点，即创作 Talk 聚焦的趋势、创作、运营、品牌打造、变现等五大纬度，来为创作者提供体系化的针对性解决方案。

其实，不仅仅是致力于帮助创作者获得内容创作经验的「横向流动」，腾讯看点对于创作者需要的内容生态与创作系统驱动的搭建，同样十分注重。

新榜 CEO 徐达内认为，短视频创作十分重要的两点，就是运营思维和产品思维。

产品，就要放在好的平台与渠道；运营，就要建立在良好的社区氛围中。

这意味着，这两种思维落地的平台化托底，格外关键。

腾讯看点，则无疑是兼具大平台优势与强社交属性的内容平台定位。

在量级上，截至 2020 年 3 月，腾讯看点日活跃用户 2.4 亿，日均内容消费量已达 96 亿。内容日曝光量 254 亿，人均单日使用时长达到 58 分钟。

且腾讯看点有着多平台、强流量分发、精准匹配等全面的创作生态，由此塑造了自身覆盖任何年龄层、任何地域用户的，国民级内容消费图谱的有力地位。

可以说，再小众、硬核的内容，都可以在看点上找到目标读者人群。

这无疑，让腾讯看点成为短视频创作者得以肆意驰骋的千里沃土。

腾讯看点内容生态副总经理崔津源认为，这种良性生态，也为创作者提供了便捷的试错工具。不只是让好的内容触达目标用户的过程和时间缩短，而且更加地精准，试错的成本也更低。

腾讯看点内容生态副总经理崔津源

同时，腾讯平台通过社交的方式，建立作品和用户之间的粘性联系，从而能够带来更高的商业变现效率。

Tastemate 中国合伙人王佳坦言： 我们会发现腾讯看点不光有广告的价值，同时还有内容电商的价值。这主要得益于，围绕着创作者的私域流量在腾讯看点真正可以积累下来，并变成你的流量银行。

可以看到，腾讯看点 推荐 + 搜索 + 社交 的平台属性优势，不仅彰显出自身独立的的特质性，同时也赋予了创作者及机构更为完整而核心的行业竞争力。

蓬生麻中，不扶而直。

内容生态与创作者的互生共立关系，往往是不言自明的。

由此，崔津源在去年的发布会上，明确了未来一年腾讯看点内容生态的方向 : 我们 2020 年的目标，就是让流量服务到每个阶段的内容创作者，让创作者的努力得到应有的回报。

不过，奖励金或者单纯的扶持政策，一定不是鼓励创作的唯一方式，也不是长久之计。

用户永远都需要好的内容，来进行主体沉浸与主动消费。而服务好创作者，无疑是生产好内容的激励根源；同样，持续的优质内容供应，也会必然的拓宽创作者商业变现的途径和渠道。

所以，腾讯看点从成立之初，就通过激活平台创作氛围，发掘、培养优秀内容创作者，输出优质内容，打造良性内容生态。

可以说， 让内容打动人心 ，已然成为腾讯看点升级后最重要的战略之一。

而一个虚心若谷的创作者，无疑也需要永远在变化中拥抱迭代，才能保持长久的赢面。

腾讯看点，则为这些渴望自我更新的创作者，提供了新的 幸运牌桌 。

本文作者：遊人 万户

版式设计：甸甸

作者系网易新闻 · 网易号 各有态度 签约作者

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