明星不断加入的抖音直播，能够走多远？

明星不断加入的抖音直播，能够走多远？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-20

摘要： 7月18日，Angelababy在抖音进行了主题为"baby种草基地"的直播带货首秀。这是继王祖蓝、陈赫、张庭等明星接连下场之后，又一明星加入到抖音直播的队伍中来。但是从明星

7月18日，Angelababy在抖音进行了主题为baby种草基地的直播带货首秀。这是继王祖蓝、陈赫、张庭等明星接连下场之后，又一明星加入到抖音直播的队伍中来。但是从明星们的直播带货成绩来看，成绩似乎并不理想。

抖音的直播带货梦就是从罗永浩开始的。4月1日，罗永浩以“初代网红”的身份开启第一场抖音直播，抖音也投入全平台流量资源推广这场直播带货。根据新抖数据监测，罗永浩的首秀战绩为1.68亿元。但到5月，罗永浩的直播平均带货成绩逐渐下滑，不少场次带货金额降低到2000万左右，5月31日罗永浩尝试熬夜连续直播，通过拉长直播时长拔高数据。

与罗永浩类似，娱乐平台上的更多明星直播都呈现出类似的发展轨迹，像陈赫5月30日在抖音开启直播带货首秀，带货成绩超过8000万，而到7月11日，最近一场抖音直播的成绩仅有800万，同样下滑了90%以上。

6月26日，抖音联合《乘风破浪的姐姐》直播首秀遭遇滑铁卢。根据新抖数据显示，4小时5分钟的直播过后，《乘风破浪的姐姐》直播带货首秀交出了9026.87元音浪收入、363.27万元商品销售额的成绩。

短时期内，明星带货“首秀即巅峰”的现象仍然是主流，而对于一些入局声量较大的明星来说，这一特征更为明显，这也是明星效应带来的副作用。明星直播周期的不固定加上审美疲劳，首秀之后想要接着“秀”并不是一件容易的事。

而截至目前，在抖音进行过直播带货的十多位位明星，很多仅进行过一次直播带货，首秀之后便无下文。

凭借内容出道的抖音目前媒体属性仍然强于电商属性，用户对于抖音电商购买的心态尚未建设完全，眼下通过明星直播来打通卖货渠道显然也是希望尽快完成从媒体至电商的转变。但抖音在直播电商这条道路上仍是桎梏重重，头部主播的问题想通过明星流量来解决，却抵不住明星们的“酱油”属性和屡屡翻车现状。