超千家企业弃投广告 Facebook 遇上最险财报季

超千家企业弃投广告 Facebook 遇上最险财报季

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-20

摘要：外汇天眼 APP 讯 : 据称，由于对 Facebook 在仇恨言论和分裂内容方面的处理方式感到不满，迪斯尼已经大幅度削减在 Facebook 上的广告开支。不仅如此，迪斯尼还暂停了其在 Faceboo

外汇天眼 APP 讯 : 据称，由于对 Facebook 在仇恨言论和分裂内容方面的处理方式感到不满，迪斯尼已经大幅度削减在 Facebook 上的广告开支。不仅如此，迪斯尼还暂停了其在 Facebook 控制的热门社交软件 Instagram 上的流媒 体服务 Hulu+ 的广告投放。

根据研究公司 Pathmatics 的测算，迪斯尼去年是仅次于家得宝的 Facebook 第二大广告主，今年上半年跃升为最大客户。据悉，迪斯尼 + 的广告费高达 2.1 亿美元，Hulu+ 广告费用仅 4 月 15 日 -6 月 30 日期间就多达 1600 万美元。

6 月 30 日，美国多家民权组织联合众多跨国公司向 Facebook 施压，要求其采取实质性措施，来阻止仇恨性言论散播。相关机构联合发起 Stop Hate for Profit 活动，指控 Facebook 从 偏执、种族主义以及暴力内容中谋利 ，并呼吁广告主 7 月暂停在 Facebook 上投放广告。

此举得到了全球品牌商的积极响应，多米诺骨牌被推倒。6 月 26 日，可口可乐公司宣布将从 7 月 1 日起，暂停在全球社交媒 体平台上投放广告至少一个月。此后，星巴克、联合利华、福特汽车、惠普、微软、彪马、李维斯等上千家企业纷纷宣布减少甚至砍掉在 Facebook 上投放广告。Pathmatics 数据显示，联合利华 2019 年的广告支出为 4240 万美元，可口可乐为 2210 万美元。

Facebook 为何引众怒？

弗洛伊德事件后，美国掀起了一阵反种族歧视活动的浪潮，Facebook 被指对其平台上的仇恨性及歧视性言论监管不力，不仅一直曝出种族歧视者的不善言论，对于相关广告和虚假视频也不做鉴别。

此前，面对失实内容或煽动言论，Twitter 的处理方式是加上 不确定是否属实 涉嫌颂扬暴力内容 等标签，但是同样的内容到了 Facebook 却没有任何处理。

对此，Facebook 全球商业集团副总裁 Carolyn Everson 回应说， 我们非常尊重任何品牌的决定，并将继续专注于去除仇恨言论和提供关键投票信息的重要工作。我们与市场营销者和民权组织的对话是关于如何团结起来，成为一支向善的力量 。

然而广告主们并不买账。美国投行 Needham&Co. 的行业分析师 Laura Martin 表示，Facebook 很大一部分收入来自大品牌的广告费，而且随着规模较小的广告商因疫情而缩减规模或倒闭，大品牌对 Facebook 只会变得更加重要。

公开数据显示，Facebook 主要靠广告收入维持运营。在美国，Facebook 数字广告的份额仅次于 Google。今年一季度，Facebook 的营业收入为 177.37 亿美元，其中广告收入 174.4 亿美元，占比高达 98.3%。据路透社介绍，这些广告收入中大约 1/4 来自大公司，其余都来自小企业投放。

不过，专 家认为，广告抵 制活动是否会对 Facebook 的营收产生明显影响仍不明朗，这在一定程度上取决于参与的品牌数量、活动持续时间以及疫情等环境因素的影响。此外，影响最早可能会在该公司今年秋季公布三季度业绩时显现。

据悉，Facebook 的一季度广告收入增长已经放缓，一方面是受疫情影响，另一方面提高对用户隐私的保护也限制了平台广告投放能力。