上半年投广告超 2 亿美元的迪士尼准备削减 Facebook 投放 或成响应“广告抵制运动”最大广告商

上半年投广告超 2 亿美元的迪士尼准备削减 Facebook 投放 或成响应“广告抵制运动”最大广告商

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-21

摘要：近日，迪士尼及其子公司大幅度削减其在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体上的广告支出。流媒体服务品牌 Disney+ 已经暂停在 Facebook 上投放广告。迪士尼流媒体服务子公司 H

近日，迪士尼及其子公司大幅度削减其在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体上的广告支出。流媒体服务品牌 Disney+ 已经暂停在 Facebook 上投放广告。迪士尼流媒体服务子公司 Hulu 也暂停在 Facebook 所拥有的 Instagram 上进行广告投放。

美国媒体知情人士称，迪士尼撤广告的具体时间表尚不确定。迪士尼也没有公开宣布削减在 Facebook 上的广告支出，而是选择低调处理。大幅削减广告支出的情况如若属实，迪士尼将成为继联合利华、可口可乐、星巴克之后最新一家暂停在 Facebook 等社交媒体投放广告的大型公司。

一个月前，六大非营利组织发起 #StopHateforProfit（抵制以仇恨牟利）活动，号召所有企业 7 月份不要在 Facebook 上做广告。活动发起者认为 Facebook 从仇恨、种族主义和暴力宣扬中获利，传播不实信息并且挤压选民言论空间。

此后，虽然 Facebook 采取了多项措施，包括为选举投票提供权威信息、打击选民压制行为、给存在潜在危害性或误导性的帖子添加标签等，但是批评者认为，Facebook 仅仅是做了一定程度的让步，没有真正解决平台上传播仇恨言论的局面。

外界普遍认为 Facebook 在处理仇恨言论和争议内容方面没有积极作为，越来越多公司加入抵制 Facebook 广告的行列，其中不乏像迪士尼这样的大型广告投放商。7 月初，参与抵制的公司只有 120 多家。但截至目前，#StopHateforProfit 活动官网显示已经有 435 家公司参与抵制 Facebook 广告。Facebook 可谓 四面楚歌 。

根据广告情报公司 Pathmatics 的数据，2020 年上半年，Disney+ 仅在美国 Facebook 就投放了大约 2.1 亿美元的广告。迪士尼或为 Facebook 上半年最大广告商。另外，2019 年联合利华在 Facebook 广告投入超过 4200 万美元，可口可乐在 Facebook 平台广告支出 2210 万美元。如果这些大型公司长时间停止对 Facebook 的广告支出，Facebook 的营收必然会遭受巨大打击。

对于针对 Facebook 的广告抵制活动，Facebook 相关发言人表示：Facebook 每年投入数十亿美元确保社区安全，并不断与外部专家一起审查和更新我们的政策。我们还有很多工作要做。我们将继续与民权组织、全球责任媒体联盟（GARM）和其他专家合作，将有更多工具、技术和政策来继续这场（遏制仇恨言论的）斗争。

此外，据多家媒体报道，Facebook 正在考虑禁止在其所有社交平台上投放政治广告。一个月前，Facebook 已经允许美国 Facebook 和 Instagram 用户选择关闭所有政治广告。