继“华为影业”之后，创维也“出圈”了

继“华为影业”之后，创维也“出圈”了

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-23

摘要：成功在影视圈 " 斜杠 " 出一片天空的 " 创维影业 "，圈粉力背后究竟是什么在戳心？作 者丨山无木华商韬略原创文章，转载请联系客服微信：hstlkf华商韬略 · 华商名人堂 ID：hstl8888

成功在影视圈 斜杠 出一片天空的 创维影业 ，圈粉力背后究竟是什么在戳心？

作 者丨山无木

华商韬略原创文章，转载请联系客服微信：hstlkf

华商韬略 · 华商名人堂 ID：hstl8888

图片：网络、图虫创意

斜杠 时代，青年们纷纷在本职工作之外发挥余热，你永远不知道，跟你一起上班的同事，手里的副业收入是工资的多少倍。

同样，企业也在不断突破边界、努力出圈，你可能也想不到，一个电子科技企业竟然雄赳赳气昂昂地杀进了电影圈，甚至还拥有了不少 影迷 。

创维电视，就是其中的一个典型代表。

7 月 22 日，以 尽享畅快 为主题的创维电视夏季新品发布会拉开大幕，创维电视为本次发布会的核心产品 S81 Pro 量身定做了一支创意 TVC。通过顺畅的从天而降的主人公、勇斗恶龙的勇者、全心沉浸演出的乐队，分别展示了 S81 Pro 的 240Hz 畅快观感、带来沉浸体验的 4K 120Hz OLED 屏、实现真正音画合一的 CSO 技术。极度流畅的场景令人大开眼界，于无形中理解了 畅快 所代表的含义，备受消费者好评。

业内都评论，华为开了 斜杠企业 的先河。不仅创作出了《悟空》《法兹》等高质量短片作品，就连日常 TVC 也十分有范，一不小心就积累出了 华为出品，必属精品 的超高风评。

其实继 华为影业 之后，创维电视短片也早已成功出圈。近年来，创维电视不仅在科技创新实力上积极开拓，在营销方面也卓有建树，推出了一部部制作精良、洞察深刻的大片， 创维影业 冉冉升起。这些影片或以走心镜头诉说日常感动，或从超前卫的创意角度展现生活想象，一边让人看得津津有味，一边把产品卖点悄咪咪地植入消费者心智，任谁看了都忍不住惊叹一句： 哇，我想要的就是它！

打破科技高墙

惊奇影像让人一 哇 到底

对普罗大众来说，不是每个人都懂 OLED 像素控光 意味着什么，各类科技创新往往因为太过专业而显得陌生并遥远，事实上，很多时候用户并不想读到这些专有名词，我们只想知道技术究竟能给我带来什么。讲一万遍 大视野，超彩色 ，不如来一支真真切切的影片，把技术所带来的世界具象化地呈现给大众——创维电视深谙这一点。

半空游弋的金鱼和水母、头顶飞跃水面的翼龙、灼灼发光的花朵……你以为是美国科幻大片？No！这是 创维影业 为创维 W81 系列打造的 TVC！

创维 W81 系列采用了 OLED 屏，能够实现对画面每个像素的独立控制，让细节、色彩更胜一筹。但这样的广告词显然太干燥， 创维影业 用这支《看见惊奇》的广告片为消费者带来了更鲜活的感知。先是一个个梦幻般的镜头为我们打开一个眼界之外的想象世界，随着在星云之海中浮游的女人打开了 阿拉丁神灯 ，创维 W81 电视特写出现在黄金时间节点，而后又是超现实画面。有些世界并不是不存在，而是需要我们 抵达平凡视界之外，才能看见它 ，片中创维 W81 正如 阿拉丁神灯 ，是开启 惊奇视界 的大门。

短片中使用了神灯、光点、发光水母、发光花朵、探照灯等大量发光元素，隐喻了 OLED 屏的核心特性——自发光。堪称大片的震撼画质、细腻丰富的色彩与亮度表现，就是使用了 OLED 屏的 W81 能够为我们带来的视觉体验，由此，创维已经悄然解开了用户 我能在电视上看到什么不一样的画面 的疑问，让人不知不觉产生了 拥有它 的想法。

将高大上的电子信息技术用有趣、有料、有吸引力的 TVC 进行表现， 创维影业 一锤敲掉了高新技术与普通用户之间的高墙，把技术带来的改变生动直观地捧到消费者面前。同样都是为了搞明白电视的优势，研究艰涩的技术流科普文，和观看一支超美的 TVC，你猜我怎么选？

从营销的角度来讲，更高级的做法永远不是让消费者知道我们有多牛，而是要让优势 看得见，摸得着 ，让消费者更轻松地明白我们的牛能够带给他们的实在价值。作为走在技术前沿的电子科技企业，创维在许多广告片中都把这一点做到了淋漓尽致，除了 科幻大片 ，也有偏于 写实 的未来生活。

科创触达未来，生活竟然可以这样

2019 年 3 月，创维电视正式宣布全新的品牌升级，希望带领行业向大屏 AIoT 方向全面转型。升级后的创维电视究竟会怎样改变我们的生活？ 创维影业 在《超越想象》TVC 中给出了答案。

短片从年轻人的浪漫生活场景切入，将品牌化作一个记得对方喜好、懂得对方所想的 完美爱人 ，用第一人称 我 给了消费者一段美丽的告白。 我会记得你爱的颜色 ，情侣一个响指便将家中灯光调整为 TA 喜爱的调调——这来自 AIoT 产品超便捷的操作； 记得你想聆听的诗与歌 ，男生戴着 AI 耳机欢畅听歌，女生也可以同时享受安静——这来自 AIoT 的个性化需求满足； 当阳光照进窗台 ，主人公脸上映出百叶窗打开的影子——这是 AI 智控自动为主人打开窗帘； 宁静安详的夜晚 ，宝贝小声一句话，灯光就为她打开了漫天星空……

自动感应、隔空手势操控、语音操控、掌纹解锁等应用场景，共同编织成一幅未来智慧生活的图景，这就是创维 AIoT 升级战略将为用户带来的全新生活。

创维影业 准确切中了人们对未来生活更便捷、更省心的向往，将产品创想融于消费者愿望，为人们展现出从白天到夜晚、深入生活各个细节的智慧场景，而这一切，都将可以通过创维电视智能控制系统实现。娓娓道来的 告白 没有那么煽情，却更彰显品牌自信。

没多久，创维 AI 娱乐电视 G71 宣传片的诞生，便开始将想象中的未来生活变成现实。远程带娃、家庭看护、在线健身私教……片子在短短的两分多钟里，多维度深刻洞察当下消费者对家庭娱乐的内心需求，用生活化方式解决了消费者的痛点，让我们看到了触手可及的智慧生活。

缔造品牌温度，亲情瞬间戳心催泪

有高大上，也有烟火气，除了偏理性的 工科男式 表达， 创维影业 还是催泪的一把好手。

2020 年春节前后，创维接连上线四部春节 TVC，回归传统客厅，围绕 家 、 团圆 、 亲情 等非常具有烟火气的主题，还原智能电视在传统家庭中的使用场景，从用户深心唤起对产品的关注与亲近感。

过年不能回家过年已经够丧，如果再加上加班呢？ 创维影业 便从这一点切入，讲了一个加班狗 梦想成真 的故事。主人公提着公文包满身疲惫地回到家，出乎意料地，家中的电视亮了，屏幕上显示出明亮的时间与天气，还有一行暖心的字： 一个人也要好好吃饭，除夕快乐！

画面一转，灯光大亮，一位姑娘欢喜地跳了出来，原来是妹妹和爸妈一起来陪主人公过年。看着爸妈端着炖鸡笑眯眯走出来的场景，哪个在外过年的人不鼻子一酸呢？

故事的转折、温情的起始，正是那一行电视留言，创维电视 AOD 息屏显示留言板就这样天衣无缝地植入催泪的情节当中，人们在惊喜和幸福中愉快地接受了广告信息。

其他三个篇章《谁来拍》《炸糊》《见家长》也是如此：过年全家福一个也不能少，那谁来拍呢？交给创维升降摄像头！带男 / 女朋友回家见家长，老妈老姨迫不及待就要先睹为快，电视视频通话接起来！

真实的生活画面、年味十足的家庭活动，传递着我们最熟悉的家人之间的关爱，极强的代入感唤起用户深度共鸣，也赋予产品更多暖心的温度，在无形中传递了现代生活趋势，强化了产品亮点和创维智能家居对家庭的纽带作用。

特别值得一提的是， 创维影业 在片中设计了许多生动有趣的小细节，比如《等你吃饭》中，爸爸听妈妈说 是你爸非要来 时的瞬间 变脸 ，《见家长》中老妈甩开身后阿姨扒拉的手，让短片中简单的人物一下就有了丰满的性格，在让短片有了更多情趣和深刻记忆点的同时，也增加了浓浓的亲切感。

成功在影视圈 斜杠 出一片天空的 创维影业 ，圈粉力背后究竟是什么在戳心？通过以上的解析我们不难看出，答案是 用户洞察 ！每一个作品，都是在深入理解用户之后的自然表达，是产品卖点、品牌诉求、广告创意与用户需求解决方案的完美融合。正是因为对消费者存在着共鸣式的精准理解，创维才能做出能够深度满足消费者潜在需求的优秀产品。

影业 终归是副业，创维电视的真正实力还是在技术上。技术实力与营销洞察并驱，推动创维电视不断向上。在这场发布会上，创维电视发布了高端 OLED 电视 S81 的升级款 S81 Pro 及 LIFErecorder 5G 盒子，同时公布了 8K 内容生态新布局，以及 Swaiot PANEL 移动智慧屏和 Swaiot CONNECTOR 百变触点开放生态的新进展。240Hz 刷新率效果的震撼观感、5G+8K 超高清直播、8K 内容生态布局……为消费者带来了全方位革新的畅快体验，为业界展现了电视未来的更多可能。

多年来，专注于电视技术的沉淀使创维电视产品达到了国际顶尖水平，成为国内 OLED 电视的领军企业。凭借精准的用户洞察与细致的创意打磨，又让创维电视以另一种形象为消费者所认识、认可。未来， 斜杠企业 创维电视又将带给我们哪些创新产品和惊喜影视新作呢？消费者、科技圈、广告圈、影视圈，都在拭目以待。

出圈 创维，你值得拥有！

THE END

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