上演广告危机之后 Facebook 还值不值得买？

上演广告危机之后 Facebook 还值不值得买？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-23

摘要：外汇天眼 APP 讯 : 不缺故事可讲，2020 年为 Facebook 的剪贴簿提供了更多轶事。最近的事件是关于该公司对其平台上的仇恨言论和虚假信息的沉默回应，导致 400 多家公司联合广告

外汇天眼 APP 讯 : 不缺故事可讲，2020 年为 Facebook 的剪贴簿提供了更多轶事。最近的事件是关于该公司对其平台上的仇恨言论和虚假信息的沉默回应，导致 400 多家公司联合广告。

抛开市场情绪不谈，活动对 Facebook 资产负债表的影响仍不得而知，也不会被计入 Facebook 第二季度的收益中。这家社交巨头定于 7 月 29 日收盘后公布季度业绩。

在报告发表之前，瑞士信贷 ( Credit Suisse ) 分析师 Stephen Ju 一直在思考冠状病毒的后果。

** 对广告支出的影响是本季度的焦点，最新的季度调查显示，汽车、制药、消费电子、金融服务和 CPG ( 消费品包装 ) 的表现逊于投资公司的预期。另一方面，对娱乐 /、餐饮 /QSRs ( 快速服务餐厅 ) 和零售预算的冲击并不像最初担心的那么严重。

来自广告商的额外反馈表明，继 4、5 月份的趋势有所改善之后，美国广告预算在 6 月份收紧，原因是社会动荡，以及 一些营销人员推迟活动、重新审视信息传递的愿望是可以理解的 。

总体而言， Ju 称， 当我们评估行业预算变动时，我们目前的短期预估基本上没有变化。 在一些营销人员拉动支出的行动中，我们注意到，在之前宣布的 8 万广告商的统计中，投资者不太可能看到对收入的实质性影响，特别是在广告库存是通过拍卖出售的情况下。

Ju 还认为，华尔街低估了 Messenger 和 WhatsApp 等拥有 10 亿用户的产品的长期盈利潜力，以及 Facebook Shop 等创新产品推动 好于预期的广告收入增长 的潜力。

Ju 显然很有信心，因为除了重申增持评级外，他还将 Facebook 的目标股价从 258美元上调至 305 美元。如果未来 12 个月实现这一目标，投资者可能会获得 27% 的收益。

大多数华尔街人士对此表示赞同。在对 Facebook 前景发表评论的 34 位分析师中，29 位表示买入，5 位建议持有。由于平均目标价为 258.78 美元，分析师预计未来一年的价格将上涨 8%。