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爱奇艺“超级影院”独播《征途》,你会在家看特效大片吗?

爱奇艺“超级影院”独播《征途》,你会在家看特效大片吗?

  • 来源:网络
  • 更新日期:2020-07-27 18:12:43

摘要:将院线的特效大片搬进客厅里,是爱奇艺正在尝试的一门新生意。7 月 24 日 10 点,奇幻动作冒险电影《征途》在爱奇艺 " 超级影院 " 独播上映,会员可以 12 元(非会员 24 元)的价格可...

将院线的特效大片搬进客厅里,是爱奇艺正在尝试的一门新生意。

7 月 24 日 10 点,奇幻动作冒险电影《征途》在爱奇艺 " 超级影院 " 独播上映,会员可以 12 元(非会员 24 元)的价格可以点播该影片。

据爱奇艺介绍,这部投入近 3 亿、特效镜头占 80% 的影片,原计划今年登陆院线。但因疫情影响,《征途》出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺 PVOD(Premium Video on Demand,高端付费点播)模式放映该片。

经常玩游戏的朋友可能知道,《征途》是巨人网络旗下的一款经典游戏,至今已经有 15 年的时间。电影《征途》就是基于同名游戏 IP 改编的。

一次压力下的合作

一部强视效影片为什么会选择在爱奇艺这样的线上平台播出?爱奇艺电影中心总经理宋佳告诉 36 氪,双方开始探讨线上播出的可能性是在今年的五六月份,当时疫情的反复令影院的开门时间再度延迟,晚于大家的预期。

她提到,对于这次合作,双方心理压力都很大。爱奇艺的压力在于这部片子太贵了,而且它是强视效的影片,平台会担心它在私人屏幕上的观看效果好不好、观众愿不愿意买单,以及最后的定价合不合适等。

而片方的压力在于,《征途》的制作成本很高,而且游戏 IP 改编的电影之前没有太成功的案例,再加上影院开门后,大家期待度比较高的可能还是《唐探》以及之前的贺岁档影片,他们比较担心这部片子是否有足够的市场热度。

不过,合作最终能够达成,一方面是因为爱奇艺与出品方星皓有合作基础,双方之前一起出品过《女儿国》, 爱奇艺也在去年买了《征途》的网络版权;另一方面,巨人网络的推动也很重要,他们很想让电影赶在《征途》游戏 15 周年的时间节点播出。

那么,在家里看特效大片,怎样保证用户的观影体验不会太受折损?爱奇艺方面表示,从硬件端来说,爱奇艺做了不少 TV 端的功能适配,包括 4K、杜比视界 HDR、杜比全景声、60 帧超高帧率等,之前影片 50% 的预售也都来自 TV 端。

针对《征途》在爱奇艺的独播,金睿天甲影业副董事长莫争向 36 氪分析,这种创新值得尝试和鼓励。《征途》这个电影很重要,卖得好的话会起到标杆作用。很多优秀的游戏 IP、动漫 IP 都比较适合这种点播模式,因为这类电影的受众区别于传统观影人群,网播有利于聚合原来的受众群。

新推 " 超级影院 ", 爱奇艺想怎么做?

《征途》已经是爱奇艺 " 超级影院 " 推出的第五部院线新片。

年初至今,《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》四部院线影片,相继转到爱奇艺平台,采用 PVOD 的模式进行线上放映。

这些影片 " 院转网 ",主要是因为今年疫情的影响。目前,全国低风险地区影院虽然 7 月 20 日起重新开门,但短期内仍面临排片和上座率方面的限制,无法很快消化片方手里积压待映的新片。

除了部分片方的上映需求,爱奇艺也需要院线新片来吸引和留住用户。爱奇艺的数据显示,2020 年上半年,爱奇艺电影热度 TOP20 中,40% 是 2019 年下半年以来上映的院线影片,30% 是网络电影。据爱奇艺测算,1 部《流浪地球》体量的院线片给平台带来的价值,相当于 10-15 部 A 级网络电影。

" 超级影院 " 成为爱奇艺今年下半年重点发展的一项新业务,爱奇艺希望未来在网络上能够形成 " 影院排片 " 的概念,如果用户想看新片,影院会排一部分,视频平台也会排一部分。

而对于电影创作者来说,爱奇艺希望 " 超级影院 " 能成为像院线那样的新发行平台。宋佳表示,超级影院在影片类型上没有限制,在视听技术和内容质量方面的要求会更高。" 我们希望 PVOD 模式可以有一个标准线,就像电影节或者是奈飞 Original 一样,只要带上这个标签,就是一个品质认证。"

" 不是上影院才有赌梦想的可能性,上网络也有赌梦想的可能性。" 宋佳补充说。

目前,爱奇艺正在和国内与海外的一些片方洽谈,为 " 超级影院 " 储备影片资源。在影片类型的规划上,分大中小三类,大片类似《征途》这样的电影;中等体量的包括都市、青春、剧情、悬疑等影片类型,这些也是现在网络电影里比较缺的;小体量的话则以文艺院线片为主。此外,头部的网络大电影,未来也有很大可能进入到 " 超级影院 " 中。

新模式能跑通吗?

" 超级影院 " 模式能不能跑通,一要看内容供给,也就是会不会有越来越多的片方 " 上网络赌梦想 ";二是消费需求,即用户为单片付费的意愿够不够强?

首先,片方要考虑的是,手里的片子是要走网络渠道发行,还是走院线渠道发行,而且这个发行策略最早可能要在制作这部影片之前就要决定好。

目前来看,与院线相比,线上发行渠道,尚需一定时间来形成一套成熟的宣发体系。不过,它也具备一定优势。对创作者来说,网络平台累积的用户数据可以帮他们找到并直接接触到细分人群,同时,影片的长尾效应可以很长。

多位电影行业从业者对 36 氪表示,现阶段,对他们吸引力是最大的还是院线电影的整体工业。爱奇艺 " 超级影院 " 可能会在细分类型片这里找到立足点,比如国产悬疑、文艺、玄幻片,或者 3 小时以上的长片等。

但是,如果想长期吸引片方生产或发行优质网播影片,视频平台除了精细化定位内容题材之外,还需要在内容标准、技术创新层面累积较多经验。

星田影业执行制片人何忆潇对 36 氪说:"Netflix 的线上模式,会缩短院线电影制作和上映(播出)时间,但重点是优良的制作团队和优秀剧目。目前,我们不会拿小体量的电影去网播,等到爱奇艺有成熟的网剧高质量标准和团队把关的话(可能会尝试)。"

此外,影片网播的收益表现,是影响片方选择的另一重要因素。36 氪了解到,爱奇艺 " 超级影院 " 的收入分成会首先基于用户点播的实际收入,2 个月之后会转到会员包里,平台与片方的基础分成比例是五五开。

这一背景下,国内用户为单部影片花钱的意愿有多高,就很关键。

从国外市场来看,他们有家庭观影文化,用户线上为版权内容花钱的意愿比较高,所以环球影业此前将多部院线新片转为 PVOD 线上播出时,获得了不错的收益。

国内的环境可行吗?在爱奇艺宋佳看来,单片付费和会员一样,是一种新的影视消费习惯的养成。只要好内容足够多,观影体验足够便捷,习惯就可以培养起来。随着国内消费环境、知识产权环境转好,大家对这个模式的接受度也会越来越高。

目前,《征途》的点播效果似乎还不错。根据官方公布的数据,上线 3 天,《征途》片方收入突破 4262 万元,创下了爱奇艺平台网络首播电影付费新纪录。

长期来看,假如爱奇艺的 " 超级影院 " 模式真正跑通,将为部分类型片开拓新的空间,网络电影和院线电影之间的差距也可能被拉近。视频平台也将会收获更多优质的网播片源,从而进一步吸引观众留存和付费。未来这一模式会如何带动国内电影产业的线上发展,需要更多时间去验证。

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