雷军入驻 B 站为带货？

雷军入驻 B 站为带货？

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-28

摘要：文丨雷达财经，作者丨张钊丹，编辑丨深海7 月 28 日，雷达财经获悉，小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军已入驻 B 站，并通过 bilibili 个人认证。截至发稿雷军在 B 站的粉丝数量已经

文丨雷达财经，作者丨张钊丹，编辑丨深海

7 月 28 日，雷达财经获悉，小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军已入驻 B 站，并通过 bilibili 个人认证。截至发稿雷军在 B 站的粉丝数量已经超过两万，但其未关注其他任何账号。

雷军与 B 站的渊源由来已久，B 站创始人陈睿曾是金山软件董事长、小米 CEO 雷军的老部下。而雷军也因一曲《Are you OK》 唱 红了 B 站，成为了一名 鬼畜明星 。

在入驻 B 站同时，7 月 28 日早晨，雷军更新微博称， 有朋友问我，最近流行直播带货和演讲，你怎么看 ，似乎在暗示新品将通过带货直播的形式发布。

值得一提的是，作为一个视频网站，B 站在发展直播电商上具有优势。而雷军此次入驻 B 站，或与带货相关。据知情人士透露，B 站的 悬赏计划 已发展出带货模式，目前已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。

雷军入驻 B 站，系 B 站创始人导师

雷军的 B 站账号 UID 为 646730844，不过目前并未发布任何内容。截至发稿雷军在 B 站的粉丝数量已经超过两万，但其未关注其他任何账号。

雷军与 B 站的渊源由来已久，其与 B 站创始人陈睿有着不同寻常的关系。据悉，陈睿创立 B 站之前是金山软件董事长，小米 CEO 雷军的老部下，曾经历过金山 360 安全大战，是猎豹移动的 3 号人物，在猎豹移动上市后不久决定在 B 站重新创业。

陈睿也曾公开表示， 雷军给了自己很多机会。雷军与很多企业家不一样的地方是真正发自内心地去培养下一代，所有跟雷总共事过的人都发自内心地去敬佩雷总。

2015 年 4 月，小米在印度举行新品发布会，小米董事长雷军登场亮相，别开生面地秀了一把英文，浓重的仙桃口音引得大家哈哈大笑，现场一度非常欢乐。B 站 UP 主 Mr.Lemon 将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来！Are you OK！》，在 2015 年 4 月 30 日上传到 B 站后，迅速在五一小长假期间完成发酵，点击量超两千万次，成为 官方鬼畜最为致命 系列的开山之作。

但雷军并未抵触这种恶搞，反而还将这首歌买下，作为小米手机的官方铃声，还常常以此自黑，并将 B 站作为首发活动的直播平台，甚至多次现身 B 站为小米新品站台，并在 B 站创建品牌号，而小米也成为了最早入驻 B 站的品牌之一。

2016 年、2017 年，有关雷军、小米的鬼畜内容中，除去大量易燃属于 UP 主自制娱乐性内容，事实上还有部分是小米公司对鬼畜区 UP 主进行 约稿 。 鬼畜明星 与粉丝直播互动，增加了 B 站用户的好感， 小米智能 XX、 真当 XX 不上 B 站 等形式的弹幕开始成为了一种潮流，为小米带来了不少的关注。

目前小米官方也在 B 站开设了多个官方账号，比如小米公司、小米 MIUI、小米商城官方、小米主题等。

入驻 B 站或为带货

近两年来，雷军及小米对新媒体愈发重视。除入驻 B 站，雷军此前还将目光瞄向小红书以及知乎平台，开启带货模式。只要是年轻人聚集的平台，就可以发现小米的身影。

2019 年 6 月，在号称为 小仙女 设计的 CC 手机上线之际，小米创始人兼 宣传委员 雷军正式在 小红书 开辟了个人账号，做起了网红。入驻不到一周的时间， 新人 雷军发布了 20 条笔记，内容都以当时最新发布的 CC 手机为主。在小米新品手机 CC9 的发布会上，雷军还在现场为自己的小红书账号努力拉粉。

2019 年 11 月，雷军现身知乎并首次提问：2019 年，有哪些值得推荐的小米产品 ? 雷军的提问迅速引发了众多 米粉 和知乎网友的热情回复，而彼时小米刚刚发布新手机 CC9 Pro。

2020 年 2 月份，小米 10 在多个视频平台举行线上发布会，B 站就是其中很重要的平台之一。数据显示，小米 10 的发布会仅在 B 站，人气就高达 1566 万。而且，2 月 12 日至 16 日，小米联合 B 站推出 72 小时超应援直播 ，并邀请了 48 位来自不同分区的 UP 主参与 72 小时直播分享各自的宅家攻略。

作为一个视频网站，B 站在发展直播电商上具有优势。而雷军此次入驻 B 站，或与带货相关。

据知情人士透露，B 站的 悬赏计划 已发展出带货模式，目前已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。

此外，有消息称，小米将在近期发布全新的小米 10 超大杯版本 。雷军也在微博平台不断更新内容，疑似为新品预热。7 月 28 日早晨，雷军再次更新微博称， 有朋友问我，最近流行直播带货和演讲，你怎么看 ，似乎在暗示新品将通过带货直播的形式发布。

B 站成为品牌营销新战场

B 站凭借 高流量增长 + 低密度营销 的特征，吸引了小米、阿里、腾讯等众多品牌的入驻。

2017 年 11 月 14 日进驻 B 站的阿里巴巴，粉丝 68 万，发布视频 380 个。疫情期间，阿里巴巴在 B 站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频，视频中，马云用带有浓重方言的口音唱起 Rap，十分洗脑，与雷军的 Are you OK 有相似之处，同样展现了老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面。与此同时，钉钉凭借一条自嘲视频《钉钉本钉，在线求饶》收获了 2450 万点击量，创下了企业官方号的纪录。

前段时间， 老干妈 事件中，腾讯将 B 站作为首发舆论阵地，形成了首发于 B 站、并在微博和 B 站同步发酵的新型传播方式，由此形成全网大讨论，最终获得了 13 亿的微博热搜。

B 站特有的包容、和谐、幽默的氛围，让 B 站第二大股东腾讯成功树立了憨憨人设，挽回了品牌形象；而此次乌龙事件也让老干妈在电商平台上销量暴增。

作为最早入驻 B 站的品牌之一，小米自然不会放过 B 站现存的营销红利。2020 年 6 月 19 日，小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军参加了极客公园与 B 站联合推出的 Rebuild 2020 科技全明星对谈 。与 B 站 UP 主 老师好我叫何同学 进行了一场跨界对话，畅谈了其大学时期的创业经历。

此次雷军入驻 B 站，或是其加大 B 站营销力度的先兆。

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