国货护肤品牌“节节败退” 国潮美妆崛起没那么简单

国货护肤品牌“节节败退” 国潮美妆崛起没那么简单

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-28

摘要：近一两年来，国潮美妆崛起的声音不断涌现，大众对国货美妆的信心逐渐攀升。但与此同时，不甘示弱的国际美妆也在以各种形式，抢夺着中国美妆这块“市场大蛋糕”。 在被寄望于上半年

近一两年来，国潮美妆崛起的声音不断涌现，大众对国货美妆的信心逐渐攀升。但与此同时，不甘示弱的国际美妆也在以各种形式，抢夺着中国美妆这块“市场大蛋糕”。

在被寄望于上半年“回血之战”的6月，淘宝/天猫美容护肤、美体、精油类目的数据，国货护肤品牌“节节败退”，掉出高交易品牌TOP10，足以说明一些事实。不过认清事实的同时，我们也不能忽视一些潜力增长点。

三大主流子类业绩遥遥领先，面部精华强势增长

6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油子类交易排名中，面部护理套装、面部精华、面膜依然是排在前三的主流子类，销售额遥遥领先，将后面的其他子类，甩开很远的距离。其中，护肤子类中增长势头最猛的，还是消费进阶的面部精华和眼部护理，相较5月的交易额增长幅度都超过了100%，领先其他护肤主流类别，培育空间很大。卸妆的交易额涨幅，超过了洁面、水、乳液/面霜，也透露出彩妆消费的上升。

美容服务因为天猫618相关配套政策的推出，交易额获得了150%以上的涨幅。除了手部保养、旅行装/体验装，其他子类都有不同幅度的正增长。

国货护肤品牌跌出前十，高交易TOP20品牌国货仅占15%

相较往年，今年6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP20中，国货护肤品牌可谓“节节败退”，不仅无缘高交易品牌TOP10，就连TOP20中，也仅HFP、薇诺娜、自然堂三个品牌跻身榜单，数量占比15%，可谓今年最低。国际品牌开始全面赶超。高交易TOP20品牌中，有15个国际品牌的交易额相较5月的涨幅，都在100%以上。

高交易店铺TOP20国际品牌占80%，辛选店铺交易暴涨

6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中，国际品牌旗舰店数量占了80%，前五中更是有3个是国际高端品牌旗舰店，可见高端消费的力量之大。国货品牌旗舰店上榜的只有HFP、薇诺娜、自然堂。辛选.用心选在辛巴团队快手直播的带动下，差不多实现了近1000倍的交易额增长，是其中唯一的一个淘宝店。

相较5月，这些高交易店铺TOP20都实现了不同幅度的增长，且涨幅在100%以下的只有4家店铺。其中，雪花秀官方旗舰店获得了900%+的大幅增长，芙丽芳丝官方旗舰店获得了800%+的增长。

此外，通过张庭抖音直播首秀带货的庭秘密官方旗舰店，也获得了16000%+的暴涨。怡丽丝尔官方旗舰店获得了300%+的增长。

热门产品TOP20国货仅占10%，高奢品牌热门单品占了一半

从单品的全网表现力看，6月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20也体现了国货的败退，上榜国货仅TST/庭秘密苹果肌面膜和高姿美白防晒喷雾，数量仅占10%。其中，高奢国际品牌的明星单品，席位占了一半。国际品牌本身的魅力，以及接地气的降维打击，给国货护肤带来了重大打击。国潮崛起，说起来容易，但没那么简单，还有很长的路要走。

不过，也有人认为，国际品牌开始降维打击，意味着国货美妆时代真的要来了。对此，你怎么看呢？