携程BOSS直播大数据：累计带货超11亿 6成以上用户复购

携程BOSS直播大数据：累计带货超11亿 6成以上用户复购

• 来源:网络
• 更新日期:2020-07-30

摘要：　　新浪科技讯 7月29日晚间消息，携程今日发布“BOSS直播”大数据报告。历时4个月零6天，以“BOSS直播”为核心的携程直播交出了累计GMV破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星

　　新浪科技讯 7月29日晚间消息，携程今日发布“BOSS直播”大数据报告。历时4个月零6天，以“BOSS直播”为核心的携程直播交出了累计GMV破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜的成绩单。

　　梁建章参与 总GMV超11亿

　　今年3月，携程发布以“10亿复苏基金+规模化预售”为核心的“旅游复兴V计划”。10天内，酒店预售系统完成优化升级，18天后，以“高星酒店预售”为核心的携程“BOSS直播”正式开启。

　　在20场“BOSS直播”中，携程联合创始人、执行董事局主席梁建章从唐伯虎到秦始皇、苗王、孔子、海王等造型引发广泛关注。

　　时至今日，“BOSS直播”为核心，“周末探店”直播+“境外本地”直播的40余场中，累计贡献GMV超11亿元、为亚太地区千余家高星酒店带货超百万间。

　　《报告》显示，携程“BOSS直播”间内的预售产品均价仍在1200元以上。

　　复购用户占比超6成

　　“携程直播间重复购买2次或以上的用户占比超过60%。”《报告》指出，在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9%，68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户。

　　截至目前，携程直播间的累计观看人数超过6000万，对于观看携程的用户画像，《报告》也给出了清晰的描述。从年龄分布来看，70、80、90后用户占比约为95%，主力购买用户为80后，占比达58.4%。

　　有趣的是，价格差异成为影响男女用户消费决策的关键，女性用户的价格敏感度低于男性，更喜欢一步到位来享受高配，并以60%的占比力压男性用户。在消费偏好上，男性用户更注重美食，女性用户则更看重环境设施。

　　对于时下火热的旅游直播，梁建章最近在接受媒体采访表示，现在的旅游直播大幅优惠，是建立在疫后恢复期基础上的。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱，都是消费者对直播平台选取的考量。其中，供应链是否稳固，是否能给消费者牢靠的服务，让他们既能抢得到优惠，也能顺利入住，考量一个OTA是否真的适合做高星酒店直播。(张俊)