摘要:官方玩梗,才最为致命。7 月 30 日上午,小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军发布了在 B 站上的首条视频,正式宣布入驻 B 站。官宣之后不到 2 小时,雷军粉丝涨至 15.6 万,视频点击量
官方玩梗,才最为致命。
7 月 30 日上午,小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军发布了在 B 站上的首条视频,正式宣布入驻 B 站。官宣之后不到 2 小时,雷军粉丝涨至 15.6 万,视频点击量超 50 万。
在这条贯彻了鬼畜元素的视频中,雷军表示: 我正式加入了 B 站大家庭,成为了一名 B 站的‘萌新’。听说我在 B 站很有名,谢谢大家捧场。未来会带大家逛逛我们的小米科技园,试玩一下小米的新品,争取做一个有趣的 UP 主。
雷军正式官宣入驻 B 站
早在 2015 年,雷军在印度小米 4i 发布会上的一段中式英语秀,被 B 站 up 主制作成鬼畜视频《Are you OK》,魔性的旋律红遍整个 B 站,点击量突破 3000 万,被评为年度最佳洗脑神曲,B 站用户甚至自发开设了专门的雷军 鬼畜 视频专题。
雷军本人也并不抵触 B 站的 恶搞 ,继 Are you OK 之后他还推陈出新,在 B 站的小米官方号上陆续发布鬼畜视频,演唱了 Monster、believer 等多首歌曲。
小米公司也将 B 站作为重要的营销阵地,不仅小米公司、小米商城官方、小米 MIUI 等官方账号纷纷入驻 B 站,还经常利用 鬼畜 + 广告 的内容形式为自家产品宣传。
拥有超高用户粘性的 B 站,商业化发展还没有很成熟。作为一个相对较纯净的视频平台,对于品牌方而言,进场越早,种草的成本也就越低。因此,B 站成为了品牌们的兵家必争之地。不仅仅是小米的雷军,阿里、腾讯再到麦当劳等,如今入驻 B 站的企业数量可谓是呈指数级上升。
早在今年疫情期间,阿里旗下产品钉钉凭借在 B 站的一个名为《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜道歉视频,对 小学生组团打一星 事件进行公关。结果成功出圈,一天之内获得近三百万的点击量,让钉钉这款办公软件刷足了存在感。
同样,在此前与老干妈的合同乌龙事件中,腾讯也将 B 站作为首发的舆论阵地,先是发布动态称 今天中午的辣椒酱突然不香了 ,随后又做了一个视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》,在短时间内就扭转了这一事件中的负面影响,为自己成功塑造了一副憨憨人设。此外,麦当劳、兰蔻等品牌也曾通过文案碰瓷、测评征集等方式为自家新品营销。
比起国内领先的青年文化社区和内容创作平台头衔,资本们更看重的是 B 站背后的庞大年轻用户及其所通向的未来,因此自然不会放过 B 站现存的营销红利。入驻 B 站,雷军不是第一位,也不会是最后一位。
相关文章推荐
新网新人专享,注册领SSL证书百元神券2022-09-15
新网与亚洲诚信达成战略合作,携手共建安全云生态2022-09-06
企业网站没有SSL证书,你将面临......2022-09-27
SSL协议、TLS协议,有什么区别?2022-09-26
网站跳出率高?可能是没装SSL证书2022-09-26